文化科技融合视角下动漫产业创新平台研究

2015-12-16李晓张庆华

商场现代化 2015年26期

李晓+张庆华

摘要：在分析了文化科技融合背景基础上，提出动漫产业创新平台概念，进而构建了动漫产业创新平台，并对其主体联接的协同机制、交易机制、保障机制、动力机制进行阐释，最后对动漫产业创新平台的提升发展给出针对性策略。

关键词：文化科技融合；动漫产业；创新平台

一、引言

十八大报告中明确指出，“促进文化和科技融合，发展新型文化业态”，文化科技融合成为文化产业领域政策导向和规划实践的关键。动漫产业作为集文化与科技于一身最具未来指向性的现代文化创意产业，全国各地例如杭州、深圳、大连、苏州等地都相继出现以培育动漫产业作为主打产业的产业基地，聚集大量动漫及相关企业和高新技术企业，企业集聚不是目的，能否实现动漫企业和技术企业、动漫人员与科技人员、知识与信息的交流互动才是关键。因此，如何系统的构建一个聚集与共享资源、以政府为主导，产学研用合作创新、为企业提供公共科技创新服务的平台成为动漫产业创新发展的重要举措。

独具特色且浓厚的文化底蕴是创作出征服观众、内容丰富、表现生动的动漫产品及衍生品的沃土，而高新技术则降低了动漫及衍生品制作成本，丰富了表现形式、创建了复制与传播平台，保护了动漫版权。从组织资源的角度看，动漫产业创新平台就如同一个“蓄水池”，将多方参与主体及依附于主体之上的有形与无形的资源整合，有利于突破投融资效率、原创性、关键技术、交易复杂性和价值实现五大瓶颈。按照产业经济学的比较优势理论，动漫主体企业通过动漫产业创新平台将技术依赖性业务沿着产业链系统拆分给高新技术产业，达到优势互补。从价值增值来说，动漫主体企业依靠产业创新平台以最核心的驱动方式占据动漫产品市场，并通过平台的海量数据定量分析最具有发展前景的优秀动漫，以市场需求为引擎，沿着动漫产业链，向下游延伸，创造利润，实现价值。由此可见，动漫产业创新平台的建立至关重要。

二、文化科技融合的概念

文化与科技融合就是以文化内涵为核心，运用现代科学技术，充分展示创新文化的内容和形式、提升文化体验，使文化产品赋予更强的传播力、感染力和吸引力，延伸文化产业的价值链，满足人们日益多样化、个性化的需求，实现价值增值，从而使文化产品及其衍生品创造更大利润价值。文化与科技交叉、渗透、互促融合，互为手段与目的，形成“1+1>2”的效应。

动漫产业是以创意理念为核心，以技术为依托，将源于文化的动漫创意元素通过技术来物化为可以大规模生产的、符合市场需求的高附加值产品，以版权为盈利模式且具有较强产业关联度的现代文化创意产业。植根于本地特色文化的动漫创意本身具有较高的竞争力，且可以无形中促进差异化竞争力，是动漫产业的灵魂与核心。但是文化创意是一种无形的思想，只有这种创意与技术交流融合物化为动漫及相关衍生品才可以被市场认可与接受，才能创造价值。从而为动漫产业打造一个创意与技术交流的平台就显得至关重要。对产业创新平台的研究也不少，张利华基于产业生命周期理论以纺织业为例，研究了产业成熟时期创新平台的特征以及影响创新平台服务能力的影响因素。谢芸分析了创新平台建设的背景、国内外现状，提出政府支撑、产业园、共享共建和企业自建四种创新平台模式。于宁妮结合上海张江医药生物产业，提出了创新平台在产业发展中的作用。伏广伟通过对特定产业的创新平台分析，提出了产品研发、产品检测、教育和培训、信息、电子商务和物流五大模块以及各模块的功能。申屠俊捷、王立剑从环境支撑、资金支持、人力资本和成果实现等角度研究了长春市产业创新平台的评价体系。

通过文献回顾可以发现，目前国内对产业创新平台研究从特征、模式、作用、模块功能及评价体系等方面进行了大量的研究，取得了一定的成果。但顺应文化与科技融合的时代背景及动漫产业特殊性的情境，针对动漫产业创新平台内在机制和构建策略的研究很少，需要进一步探索。

三、文化科技融合视角下的动漫产业创新平台

动漫产业创新平台是以政府主导下，以市场需求为拉力，聚集多方主体，汲取各种资源，通过内在机制反馈给主体机构的综合性服务平台。从动漫产业创新平台建立的目标上看，动漫产业创新平台是针对动漫产业化过程中遇到的瓶颈，以动漫产业基地和云计算产业基地为空间载体，构建成“以内容为王，以技术为支撑”的综合性的服务平台，汲取平台资源与技术，通过动漫创意理念产生—动漫创意设计—动漫创意成果转化—动漫产品交易，实现动漫版权和价值的共享，以市场需求为导向，将最具市场规模的优秀动漫作品与我国强势产业如旅游、服装等结合，沿着产业链向下游延伸。在整个目标实现的过程中，动漫产业创新平台是一个集聚资源，共享资源的交流平台。

1.创新平台的结构特点

动漫产业创新平台由主体企业、外部机构实体、相关内在机制共同组成。通过动漫主体企业与外部机构实体相互作用和交流，为动漫创意产生直至物化组织资源与要素，围绕动漫主体企业，通过协同机制、交易机制、保障机制、动力机制等四种机制，支撑动漫产业创新平台的运作。从整体框架中可以看出，高校科研院所、高新技术企业及其上游企业、动漫主体企业及其相关企业，通过协同机制连接，提供动漫产业亟需的创意人才与科技人才；高新技术及其上游企业、动漫主体企业及其相关企业，在交易机制制约下，动漫产业创新平台提供动漫资源的市场交易能力；政府部门和其他创建主体（高校研究机构、动漫及下游企业、高新技术及上游企业）相互连接，提供政策扶持、资金支持、和知识产权保护等支撑作用；最后，未来需求通过动力机制与政府和其他外部机构实体连接，未来需求为动漫产业创新平台的建立指明了方向。

2.创新平台的内在机制

在文化与科技融合环境下，主体企业通过市场与非市场两种模式通过动漫产业创新平台实现资源的聚集与共享。其中，非市场模式依赖协同机制，市场模式依赖交易机制完成，整个动漫产业创新平台以两者为驱动力。

（1）协同机制。协同机制决定了文化与科技融合的程度，指的是动漫企业与外部的其他参与主体之间协同创新的过程规则，它是动漫产业创新平台最重要的驱动力。

在文化与科技融合视角下，每个参与者都是动漫产业创新平台建设的主体，动漫产业创新的边界开始具有柔性，达到从创意层面、技术层面、交易层面的深度融合。动漫产业创新平台不再由动漫企业自己构建，而是以动漫企业自身的动漫创意为基础，由高新技术企业提供技术，以共享的特性推动整个动漫产业创新平台的建立。

动漫产业创新平台创建中的外部创建主体，凭借自身的力量或者与其他机构合作，适应需求，源源不断的提供或汲取动态资源与要素。一方面，外部创建主体为了自身利益或者职责所在，不断为平台的新服务和新要求提供资源；另一方面，平台建成以后，给予外部主体充分的权利，不断的汲取平台资源完善和改进自身，从而更好的为平台服务。

（2）交易机制。交易机制是最能体现文化与科技融合的新模式，其核心是交易服务中心。它是动漫产业创新平台建立另一个重要驱动力。可以体现在两个方面：

一方面，动漫企业及其他外部资源主体可以通过交易服务中心，推动文化资源与高技术的整合与共享，对于资源的提供者给予奖励，需求方按需索取，按取收费。另外，驱动一个动漫作品以最快的方式进入市场，最核心的驱动方式是通过创新平台的演示体验中心，使客户亲身娱乐体验，与客户进行双向互动。

另一方面，交易机制可以形成专业化的技术外包形式。动漫主体企业按照比较优势理论通过交易服务中心将动漫产业创新平台创建过程中的技术依赖性业务外包给高新技术企业及其上游企业，由其负责平台研发创建过程中软件、硬件及其后期平台创新升级问题，降低了动漫产业创新平台建立成本。

（3）保障机制。动漫产业创新平台服务于具有高投入、高风险、收益周期慢的动漫产业，这正是政府大力支持发展的产业。政府为保障平台的建立，在政策、资金方面给予保障。另外，动漫产业是以创意理念为核心，以知识产权为其生命线的文化产业，如何创建利于创意创新、技术创新、产权保护的人文环境、科研环境和法规体系都成为政府部门的重要任务。

（4）动力机制。动力机制是动漫产业创新平台建立的初衷即满足未来市场需求。传统动漫已经不能满足人们个性化、多样化的需求。人们对动漫及相关产品的未来需求表明在动漫产业存在巨大的利润空间，也表明这是国家未来具有发展前景的战略性产业，这推动者政府部门为动漫产业创新平台的建立提供保障，也推动着其他参与主体按动漫产业未来发展所需提供资源。

四、动漫产业创新平台的提升策略

1.加强机制创新，建立资源共享与管理体系

一是建立共享服务的管理体系，主要建立社会化资源共享管理体制、社会化评价机制、充分完善政策法规环境，提出加强领导、强化激励机制、加强基础研究、推进交流合作等平台建设的保障措施。二是平台应本着服务为魂，经营为体的思路，建立既遵循市场经济规律和科技发展规律，又能促进自身发展的高效运行的服务机制。

2.多方投入提升平台的服务能力和水平

在政府的主导下，积极开展模式创新、分类建设，形成多元化投入建设的格局。一是在保证基本运行经费列入政府财政预算的前提下，还应加大基础设施、条件保障方面的投入；二是以动漫龙头企业为投入主体，以市场化运作方式为主，政府制定资质认定等政策杠杆进行宏观引导和扶持，可按照“政府采购服务”的思路，通过行业关键技术研发、成果推广等课题列项的方式，给与一定比例的经费补助来吸引各方主体投入。三是密切与金融机构的联系，从而为平台建设提供便捷的融资服务。

3.优化政策环境，加强人才队伍建设

一是政府须加强知识产权等立法工作，保护创意人才的权力不受侵犯。二是加强高校企业与科研院所的联系，以高校为中心，以企业为实践基地，培养出既懂理论又具有动手能力的综合性人才。

五、结束语

在文化与科技融合的背景下，为了促进动漫产业创造更多的创意经济，产业创新平台集成并共享资源的体系越来越被认为是动漫产业培育发展的有效模式。动漫产业创新平台不仅仅将多方参与主体机构的简单整合，更重要的是实现依附于实体机构之上的动态资源与要素的优势互补和交流。

通过对动漫产业创新平台结构的分析，明确了动漫主体企业与政府部门，高校科研院所、高新技术企业等参与者之间的作用关系，强调了外部创建主体对平台创建的重要性。动漫主体企业正是靠着外部创建主体提供的资源与要素，在协同机制、交易机制、保障机制和动力机制的驱动下，实现动漫创意的成果转化，满足需求，实现价值。

参考文献：

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