美国信息传媒产业规模效益分析*

□文│李治堂 杨晓芳

美国信息传媒产业规模效益分析*

□文│李治堂 杨晓芳

信息传媒产业是美国的支柱性产业之一，在美国经济中具有重要的地位。在互联网和数字技术快速发展的环境下，美国信息传媒产业正经历着转型与变革。本文分析了美国信息传媒产业的发展规模及在经济中的地位，重点分析了美国信息传媒产业的结构、增加值的要素构成、信息传媒产业及各部门劳动生产率的变化。

美国 信息传媒产业 发展 结构变化

美国是世界经济强国，也是世界信息传媒产业强国，信息传媒产业在美国经济中具有重要地位。根据美国经济分析局的统计体系，信息产业（北美产业分类系统代码:51Information）包括出版业（互联网出版除外）、电影和录音业、广播和电信业、数据处理、互联网出版和其他信息服务业等。可见，美国的信息业包括了出版、广播、电影、电视等传统传媒业，也包括互联网出版、数据处理和其他信息服务业，所以把美国信息产业称为信息传媒产业。

一、美国信息传媒产业发展规模

2013年，美国产业增加值167997亿美元，信息传媒产业增加值达8024亿美元，占增加值的4.8%，是美国经济中支柱性产业之一，其总量与制造业中的金属制品制造、机械制造、计算机和电子产品制造合计相当。以2012年的数据为例，信息传媒产业的增加值为7767亿美元，其中出版产业增加值1915亿美元，电影和录音产业增加值1132亿美元，广播和电信产业增加值3919亿美元，数据处理、互联网出版和其他信息服务业增加值802亿美元。

美国信息传媒产业增加值从1997年的3957亿美元增加到2013年的8024亿美元，除2000年和2009年增长率为负数外，其余年份均保持正增长。1999年的增长率达到11.7%，2010年后，进入低速稳定增长阶段（见图1）。

图1 美国信息传媒产业增加值和增长率

二、信息传媒产业在经济中的地位

信息传媒产业是美国国民经济的重要组成部分，正从传统的传媒产业向现代信息服务业转变，信息技术的发展为现代传媒业发展提供了巨大的动力和发展潜力。美国是一个文化和信息发达的国家，信息传媒产业增加值占全部增加值的比例在5%左右，已经成为国民经济的支柱性产业。

信息传媒产业占全部增加值的比例随经济增长变化略有波动，2010年后逐步趋于稳定。从信息传媒产业和经济增长率变化关系看，信息传媒产业的增长率波动大于经济自身的波动，二者之间的线性相关系数为0.405，具有一定的正相关，2010年以后二者之间的差距缩小，信息传媒产业增长率和经济增长率几乎相等。在经济增长趋缓和产业结构调整的大背景

下，信息传媒产业能够保持与经济增长的同步，说明信息传媒产业具有比较旺盛的生命力和持续发展的经济基础，在经济发展中具有比较重要的地位（见图2）。

图2 美国信息传媒产业增加值年增长率

在信息传媒产业中，各部分总体上均保持增长的趋势，期间也存在一定的波动，广播和电信产业增加值在2001年、2008年后经历下降和恢复的过程，出版产业、电影和录音产业等也都经历了类似的下降和恢复增长的过程。在整个信息传媒产业中，广播和电信产业占据半壁江山，数据处理、互联网出版和其他信息服务业总量相对较小，但是发展很快。

三、信息传媒产业结构及变化

信息传媒产业结构主要指传媒产业内部各部分在总体中的比例，随着产业环境和产业自身的变化，各部分在总体中的地位会发生变化。随着信息技术的发展，传媒产业的技术、传播方式、商业模式等都会发生变化。

图3 信息传媒产业增加值结构变化

在信息传媒产业中，出版产业增加值所占比重相对稳定，大约占总体的1/4；电影和录音产业增加值在传媒产业中的比例总体上呈上升趋势，比例接近15%；广播和电信产业比例总体上有下降趋势，但依然在传媒产业中占据半壁江山；数据处理、互联网出版和其他信息服务业在波动中趋于稳定，约占总体的10%。未来，电影和互联网出版等将会有较快的发展，在传媒产业中的比重会上升；出版业将保持相对稳定；而广播和电信产业将会逐步下降（见图3）。

四、产业增加值要素

产业增加值是产业提供的最终产品的市场价值，也等于总产值减去中间投入的部分，具体包括劳动者报酬、生产税净额和营业盈余等。

信息传媒产业增加值中，劳动者报酬所占比例1997～2000年呈上升趋势，2000～2012年呈下降趋势，2012年占34.9%。生产税净额所占比重在2000年以后也呈下降趋势，2012年为5.2%。营业盈余所占比重则呈相反的趋势，2000年以前下降，2000年以后则呈上升趋势，2012年达到59.8%。可见，2000年以后，信息传媒产业的人工和税收部分的分配比例下降，而企业的盈利能力提升。

出版产业增加值中，劳动者报酬所占比例1997～2001年呈上升趋势，2001年高达65.7%；2001～2012年在波动中呈下降趋势，2012年占48.5%。生产税净额所占比重有一定波动，并逐渐趋于稳定，2012年所占比重为1.6%。营业盈余所占比重整体上呈上升趋势，前期波动较大，后期逐渐趋于稳定，2012年所占比重为50%。相对整个信息传媒产业，劳动者报酬所占比重较高，生产税净额所占比重较低，营业盈余所占比重低于信息传媒产业。

电影和录音产业增加值中，劳动者报酬所占比例在波动中呈下降趋势，近几年趋于稳定，2012年占26.9%。生产税净额所占比重有一定波动，并逐渐趋于稳定，2012年所占比重为3.1%。营业盈余所占比重整体上呈上升趋势，前期波动较大，后期逐渐趋于稳定，2012年所占比重为70%，比1997年高20多个百分点。相对整个信息传媒产业，劳动者报酬所占比重和生产税净额所占比重相对较低，营业盈余所占比重相对较高。

广播和电信产业增加值中，1997～2000年劳动者报酬所占比例上升，2000年以后逐年下降，2012年的比重为28.2%。生产税净额所占比重在

2006年前保持在10%以上，2007～2012年逐步下降到8.1%。营业盈余所占比重1997～2000年下降，2000～2012年逐步上升到63.7%。比较突出的是，广播和电信产业增加值要素中，生产税净额所占比重相对较高，远高于信息传媒产业的其他部分。

数据处理、互联网出版和其他信息服务业增加值中，1999～2001年劳动者报酬所占比例大于100%，与此相对应，这三年营业盈余占增加值的比例为负数，这主要是这三年出现营业亏损，很可能由于20世纪90年代末互联网泡沫破裂所致。劳动者报酬所占比重逐步趋于稳定，2012年为46.7%；营业盈余所占的比重2012年为50.1%；生产税净额所占比重有一定的波动，并逐步趋于稳定，2012年比重为3.2%。

五、产业劳动生产率

劳动生产率是反映产业投入产出效果和经济效益高低的常用指标。劳动生产率用增加值除以参与生产经营的职工人数得到。

图4 信息传媒产业劳动生产率

2003～2012年10年间，信息传媒产业的劳动生产率逐年提高，由2003年的17.74万美元/（人·年）提高到2012年的28.75万美元/（人·年）。在信息传媒产业中，广播和电信产业的劳动生产率最高，2012年达到34.32万美元/（人·年）；其次是电影和录音产业，2012年劳动生产率达到29.48万美元/（人·年）；出版产业的劳动生产率最低，2012年为22.77万美元/（人·年）（见图4）。

信息传媒产业劳动生产率有较大波动，2004年高达12.57%，2006年只有1.48%，平均增长率为5.56%；出版产业劳动生产率2006和2008年出现负增长，平均增长率为4.9%；电影和录音产业劳动生产率增长率2005年大幅下降14.66%，平均增长率达到6.24%；广播和电信产业劳动生产率增长率有较大波动但全部为正，平均增长率5.86%；数据处理、互联网出版和其他信息服务业劳动生产率增长率2005和2009年为负数，其增长率波动幅度较大，平均增长率为6.04%（见图5）。

图5 信息传媒产业劳动生产率增长率

六、总结

信息传媒产业是美国的支柱性产业之一，信息传媒产业的增加值占美国全部增加值的5%左右，已经超过了很多传统的制造业，成为具有巨大规模和发展潜力的现代高端服务业。随着互联网和数字化技术的发展，美国的信息传媒产业也面临着转型和结构调整，相对传统的出版产业将稳定增长，新型的数据处理、互联网出版和其他信息服务业将会更快地增长，在信息传媒产业中的比重将上升，电影和录音产业依然保持较强的竞争力和良好的发展势头。

（作者单位：北京印刷学院经济管理学院 《中国出版》杂志社）

[1]美国经济分析局http://www.bea.gov/industry/index.htm

[2]杨兴寿，李安渝.美国信息产业发展战略及借鉴[J].宏观经济管理，2013（12）

[3]洪浚浩.美国传媒产业的变化趋势、原因及影响[J].淮阴师范学院学报，2013（11）

[4]兰田.美国传媒发展模式对我国传媒业的启示[J].产业与科技论坛，2012（6）

*本文系北京印刷学院校级重点项目“出版产业结构及变化趋势研究”阶段性成果