中外书刊版面设计审美创意比较*

2015-12-14□文│臧勇钱珏

中国出版 2015年6期

关键词：版面设计版面字体

□文│臧勇钱珏

中外书刊版面设计审美创意比较*

□文│臧勇钱珏

外文书刊的版面特点是重在发挥图片、图形潜能塑造版面的艺术魅力，而中国刊物的版面设计基本坚守以行文为主体的版面风格。为了适应数字媒体环境下的刊物吸引力的提升塑造，本文探讨在调节行文信息时，如何展现版面设计的艺术审美，从而争取读者的驻足。

版面设计审美阅读文字

随着社会消费热情的崛起，消费群的视觉感官需求逐渐成为消费时代的突出特征。生活节奏的加快，民众消费能力的提高，对阅读刊物的信息与审美需求由被动转为主动，因此对版面设计的导读功能、新颖性和美感、选择信息层次的清晰度等方面，都提出了更高要求。

在我们阅读一本书、观摩一幅广告、浏览数字网页时，认知信息的快速准确传达是阅读的目的。在伴随理解信息的同时，版式的条理性、悦目美观感会在不经意间影响阅读的心情与效率，以及深入理解。因此，书刊版面设计的审美与创意的重要性不言而喻。随着社会人文素养的逐步提高，地域文化认知习惯的影响，现代信息交流技术的迅猛发展，版面审美创意也在逐步提高。版面设计的美感与信息传达的融合是版面设计的目标，是随着时代发展文化不断进步提升的过程，审美创意的无限高度既满足了阅读者对版面的偏好需求，又促进了对信息传递的理解程度。

虽然我国目前经济等领域得到快速发展，但审美与设计思想的改变需要一定时间的传承和积淀。由于历史、文化、经济等条件的影响，我国在平面设计的版面创意方面较之于国外仍然存在差距。在版面设计中怎样保留我国传统审美的章法运用，如何传承与发扬原有的优势部分同时又借鉴与学习外来优秀的创意版式，已经成为业界追求的共识。

一、版面的设计审美的重要性

《卫报》版面艺术指导马克·波特（Mark Porter）总结自己的工作是“负责在各个空间分配各种元素的操作者”。[2]版面设计浸润美学原理和审美情趣，传播着主体引导下的思想情感。

版面设计是艺术审美与文字、图片信息的融合，属于平面设计的范畴。图片、色彩、文字、空白以及版式与风格是版面设计的主要视觉因素。图片与视频信息在数字时代传播普及的当下，直观趣味、声情并茂的影像优势逐渐成为阅读的首选。无论是纸质媒体还是数字媒体，其版面设计的视觉原理具有统一性和延续性。纯粹文字信息传达的版面形式，已经不适应现代消费群体的阅读需求，图像艺术的广泛性已经改变了人们的阅读习惯，并适应了直观图像的渲染与认知。因此，出版物版面设计的创意审美必将随着时代的发展而改变策略。如何将期刊的图片、文字内容，借助创意新颖的版面风格并渗透人文精神，设计出别具一格的版面风貌，凭借设计愉悦的阅读氛围和优美的视觉版面赢取读者，这也正是每项出版物排版前严肃论证定位的原因。

欧美书刊版面设计具有较强吸引力的原因，是对版面信息及其风格的重视。翻阅欧美书刊，信息会在整体的富有美感的版面中轻松流露。而中国书

刊的信息目标传达的比重远超于整体美感的营造，主题性信息文字在版面中孤立存在的现象司空见惯，其他环节的链接与美感塑造让步于信息发布。而欧美书刊的版面更加强调其艺术性，自始至终充满着艺术感染力。显现轻松、自由、轻快、诙谐的审美创意，尽管是一本无关艺术设计内容的医学甚或电子科技类的图书，同样可在版面中看到充满对比性或装饰性的艺术符号的语言（见图1、图2）。

图1

图2

版面设计的审美创意在一定程度上影响了阅读者的心理体验，甚或延伸到精神愉悦层面影响深入阅读的质量。联想与理解深度在某种程度上在于版面信息创意审美的巧妙设置。

二、版面审美的基本准则

在我们生活的周围，美的因素在不经意中通过视觉感受于心。当看到一本设计精美的书刊，自然会产生驻足翻阅的冲动。版面审美不同于艺术创作的标新立异、自我描绘意识领域的艺术体验。版面设计要符合阅读的功能性和大众化的审美心理，从而形成共性审美认知的版面风格。这在期刊设计中尤为重要，期刊会因为不同种类、不同地域、不同文化显现不同的版面风格，其中审美准则具备一致性。优秀设计风格的出版物一定会有出众的个性审美特征，并带有强烈的艺术感染力而征服读者（见图3）。

图3

版面审美中对比、均衡、节奏等形式规律是版式中的各元素编排时一贯渗透的潜规则，是版式的视觉外观与心理欣赏，阅读的实用功能与象征审美功能在自由发挥风格中始终驾驭的标准规范。任何形式的载体版面，都有着相同的基本元素和版面规范。一般意义上的版面设计可分为两种，一种是以单纯编辑软件操作性为基本的行文行间距、标点和留白的处理。一种是把版面主题元素有机设计在版面中。版面设计中的形式美法则会随着设计师的主观意旨而有所不同，从而诞生出各色不同视觉感受的版面效果。

版面的简洁与单纯。版面简洁化不等于版面内容的空洞与单调，而是精简和巧妙，既和谐统一又有恰到好处的变化，达到赏心悦目的效果。因此，简洁版面设计中均衡性处理是关键，以减少阅读受众的视觉疲劳。根据美国心理学家研究证实，过多的视觉信号会导致人们做出一种抛弃性的反映，从而视而不见。[3]视觉要素的单纯化不是放弃版面的丰富性，是传达信息的简约化，要保持视觉流程的明晰度，保持视觉辨识力的一致化，强化相互间的关联性，营造群体效应。同时注重有目的的留白处理，注意静止氛围中的生命力和吸引力的点缀，从而达到平静典雅的视觉体验。

版面设计的多元化。以视觉元素的主题表达为中心，赋予文字、图片或图形、色彩不同的表现形式，可以产生自由、复杂的版面效果。这主要通过视觉反差、节奏、深度、隐喻等手法来完成，也可

以通过形状、大小、色彩、明暗对比、肌理质感来实现。多元化的版面设计会营造一种版面丰富、富有张力、广告意味浓厚的视觉感受（见图4）。

图4

注重版面的色彩基调。版面中的色彩主要分为图片色调和版面需求而设置的主观色调。版面色彩基调的确立是版面构成的重要元素，需要在图片资料的基础上设定或根据期刊主体职场特征为出发点而设立。有时为了烘托主题或版面需要，根据版面构成元素，通过设计专色、改变行文字体的色彩、借用图片色调等方式进一步阐释与烘托主题。

不容忽略的版面肌理。肌理质感在塑造艺术美感的载体中，一直发挥着触动视觉神经的作用，它是人们在日常生活中的体验延伸为触景生情的认知。当文字编排成为肌理语意时，势必会影响版面阅读的信息辨识力。例如图5，整体版面充分传达了信息发布的意图，文字的书写变化成为版面塑造的艺术手段，通过丰富的字体变化营造看似随意涂鸦的个性美感，具有肌理质感。

图5

三、图形、图片在版面审美中的独特优势

图片与文字是版面设计的主要构成元素，图片的长宽比例、色彩基调、放大与缩小处理、放置位置与数量控制，图片作为底纹处理等，在版面设计中都会产生不同视觉审美效果和情感表达。研究证实，阅读者对图片信息的关注度要远远高于文字，大量合理编排的图片信息会增强版面的娱乐性与审美。因为图片可以形象地再现现实，犹如身临其境，强化体验感，因此，增加图片等形象视觉是促进增强版面阅读力的发展趋势。图形图片的广泛使用将图像的视觉直观性、艺术性、现场感官意识，与语言文字的阐释性、说明性相结合，形成有效的信息传播方式。

1.图片与字体的拼贴手法

图片在外文版面设计中起到至关重要的作用。如果说中国的书籍版面或平面设计版面的主体是字体的话，欧美同类版面的创意立足于图片，图片释放的信息容量几乎与文字信息传达平分秋色。拼贴手法是构成手法中的一种常用的将各种元素随着某种主题或视觉流程或审美意识有机组合的一种手法。创意中心点在于更清晰、更有趣味地将信息元素淋漓尽致地表述出来。欧美版面设计中图片拼贴手法有直接置入法和分割置入法。直接置入法就是直接将图片插入版面预设的空间位置中（见图6）。分割置入法就是把图片取舍局部成为肌理变为主题文字的底纹，充当某种意义上的色彩填充的作用。或图片成为整个版面的底纹，营造一种图与文有机结合的阅读欣赏感。

图6

2.图形化与字体的有机组构

字体的图形化在中国版面设计中也屡有优秀的创意版面，汉字的象形文字特质本身就是物象的简化取舍成为符号的组合体，所以汉字与图形单体的结合有着独特的优势。然而欧美字体单纯线性形态，在拉伸弯曲等变形方面独有变化优势，如图7所见，

版面中只有一个“W”字母几乎占据版面的全部。单纯字母很难把版面创意发挥到极致，然而这个案例在我们视觉感受中“W”不仅是一个字母，它已经具有另外更为丰富的图形特征。图形延伸意义嫁接视觉经验，可以联想到一个肥胖者的形象，膨胀滚圆的肢体语言填满整个画面，细微的分割线交代了字体的轮廓，因此字体图形化处理是整个版面的视觉焦点。另外，从图8上看到同样是平面设计的版面，运用字体变形版面创意成功的地方在于，用字体的线形结构与随和物象的空间感，将主题词Holy Other最终塑造了一种有围合感的立体圆柱形的图形，字母是变形的本体，幻化出图形意境，令人感受丰富而创意美好。

图7

图8

3.构成手法改变字体结构

版面设计总体上就是一个点、线、面有机规划的综合体。点、线、面是版面内容中的文字、图片在版式编排中自然形成的形式韵律的设计语意。字体仅是版面元素的组合体之一，汉字与欧美文字在构成形式感方面有着共同的规范，但汉字在构成分割方面会受到偏旁部首的约束而不能自由发挥，要达到意与境的表现需要优异的创意。

欧美字体的构成形式较汉字有更加自如的表现力，字母本身是由直与斜、曲与弧的线构成，因此在版面创意中，可以延伸字母组合的规律性结构方式，如减化字母形体局部，发挥夸张、简化、添加方式创造出整体版面的构成美感。如图9中字母“W”与“A”在字体结构上有一致的外廓形态，只是开口方向会有所不同，但结构线型自然会有相同的律动感，而字母“F”的处理为了增加版式韵律加强三角形状的使用，满足版面视觉美感需要。字母“H”与直线的结构形式结合字母“A”的呼应平行线。这一组字体整体组合完美表达了斜直线与平直线的呼应关系，结合底图分割色块的修饰，使得整个版面设计构成意味浓厚，视觉冲击力强。