中国漫画何时能开启“起点”——漫谈移动互联时代漫画产业商业模式创新

陈默 魏雅亭

(华中师范大学武汉传媒学院，湖北 武汉 430205)

中国漫画何时能开启“起点”
——漫谈移动互联时代漫画产业商业模式创新

陈默 魏雅亭

(华中师范大学武汉传媒学院，湖北 武汉 430205)

动漫产业中的“动漫”一词实际上是一个复合型和泛意思的词，这个词汇在某种程度上是对当今的动画、漫画、电子游戏、商业插画，甚至还有网络和移动多媒体等等相关的范围的一种概括而泛泛的统称，因而动漫产业应当是整个产业链同时发展。

中国漫画；动漫；发展

自21世纪开始，我国一直在积极推动动漫产业成为文化产业的重要部分，但在我国发展和完善动漫产业链的过程中，可以发现，相比进步显著和成绩斐然的动画、游戏产业，作为投入需求最小、转换空间却最大的漫画产业发展势头虽然一直在稳步上升，但绝对还不足以成为动漫产业链中的重要一环。

纵观全球，动漫产业发展最强的日本和美国，无不是动画、漫画、游戏、影视等综合性发展，全面互赢互利的一个发展势头。看两国的动漫产业链，可以非常清楚地发现漫画一直是动漫产业链的基础性第一环节，毕竟相比动画，漫画创作过程相对快速，所需人员配备相对简单，因而投入需求最小，但是其可发布平台的延展性却非常之大，且应用性强，在漫画的基础上要转化成其他类型的作品——特别是动画——是非常容易的。但传统的漫画产业需要壮大却又有一个先天性和时代不符的问题，就是传统纸媒的没落。

数字技术和移动互联网络的迅猛发展，让我们整个的生活在这十几年中发生了翻天覆地的变化，足不出户便可以知天下事、行天下事，对现代人来说再普通不过。在这种发展中，纸质媒体、电视广播逐渐都被移动互联媒体所取代，并同步转化，电脑、手机、iPad开始成为生活的必需品，出门不带钥匙和钱包可以，不带手机却绝对不行。称为第四媒体的有线互联网和第五媒体的无线移动网络完全进入到了现代人的生活。

在这样的环境下，要仍然按照日、美发展传统的漫画产业，主要以报刊杂志连载，再出单本漫画书的方式，即便有如《知音漫客》这样中国第一，世界第三的漫画杂志，《漫友》市场占有率前十的漫画杂志，我国漫画产业重蹈十几年前的覆辙也是必然的。

在纸质媒体悄然没落，移动互联阅读越来越蓬勃的今天，其实由“起点”开创的国内数字阅读改变是一个非常好的纸质媒体向数字阅读转化的例子。移动互联网时代，使用互联网和手机移动媒体进行媒体作品和内容的传输和播放，同时通过提供各种形态的增值应用服务，并从中获得相关收益，成为当下新媒体产业的发展方向。由“起点”开启的网络文学已经俨然成为一种产业，自由投稿、签约培养、付费阅读、版权保护、名家打造、改编影视剧，网络文学在我国已经形成鲜明而有力量的产业，年产值可高达百亿。

网络文学的运营方式给我国的漫画产业一个前车可鉴的例子，越来越多的动漫创意企业意识到也漫画产业也可以如此运营。因为与传统漫画产业相比，数字漫画阅读方式的接触率增长很快，在读图时代的时代背景要求下，让普通阅读用户接受数字漫画阅读是一件非常简单的事情。而用户阅读习惯的改变和潜在用户的培养正是移动互联时代动漫产业链中漫画产业转变和发展的内在需求和动力。

2010年后，我国的漫画市场终于也开始以泡腾片一样的架势蓬勃发展起来，最典型的就是数字原创漫画连载平台的兴旺，“有妖气”、“漫客栈”“快看漫画”、“91AC”、“腾讯漫画”各类原创漫画网站开始大力发展作者和作品，同时都提出了漫画到动画到游戏到周边甚至改编影视的发展策略，再不复当年有志漫画创作的人投稿无门的情况。

尽管已经发展了近五年时间，相比每年年产值已经高达数百亿的数字文学产业，数字漫画产业现在仍处于摸索期和萌芽期，“有妖气”、“91AC”、“漫客栈”等所发展出的在线阅读基数还远远没有数字阅读人数的十分之一，整体商业模式也和数字文学相去甚远。在2014年底的时候，新浪科技对“有妖气”网站动漫产业新模式探路的访谈中，受访人“有妖气”的责任人曾说道：尽管“有妖气”的注册用户数高达350多万，月活跃UV(独立访问)为2000多万，但其却面临着只有影响力和覆盖面，却没有相应的变现能力的问题，“有妖气”的营收主要来自站内广告、游戏联运平台和VIP增值服务，但规模小到几乎可以忽略不计，因而一直处于入不敷出的情况。作为我国目前最大的原创漫画数字平台，“有妖气”却仍然不能盈利，这其中有两个问题，在本人看来至关重要，其一就是收入模式或者说利润方程，其二就是漫画的版权保护问题，而这两点中，第一条又是重中之重，也是移动互联时代漫画产业商业模式仍需要创新的地方。保证“起点”能以赖以生存的收费模式，是中国数字文学开始的保障，而显而易见，目前，数字漫画并没有摸索出符合市场需求，能持续发展的收益模式，而原创漫画创作平台没有编辑这个管理环节，也是一个致命伤。而关于漫画的版权保护问题显然不能只是法律条文的树立，采用什么技术可以最大程度地保障创作者和消费者的利益都是需要发展和研究的。

可见对比商业运行模式已经非常完备、适应市场运作、并已经形成一条龙产业链的数字文学产业，可以说我国数字漫画产业还完全没有爆发出它全部的潜能和热量，探索适应我国动漫发展的、适应市场需要的、移动互联时代的漫画产业商业模式在今后一段时间都将是所有动漫人必需思考的难题。

[1]2014-2018年漫画产业深度调研及未来发展趋势预测报告[J].中国行业研究网.2014.

[2]李依云.读漫画：读者、漫画家和漫画产业[M].台湾：群学出版社，2012.

[3]有妖气!动漫产业新模式探路者!——《十万个冷笑话》、《馒头日记》制片人不董访谈[J].中国电视(动画).2014.

UDC

A

1671-864X(2015)11-0178-01