报纸新闻标题传播效果分析

贾亚楠 王重阳

(天津师范大学，天津 30000)

报纸新闻标题传播效果分析

贾亚楠 王重阳

(天津师范大学，天津 30000)

报纸新闻标题是报纸上读者接触的第一对象，是报纸取得行业竞争制高点的关键，报纸新闻标题能吸引读者阅读，便于读者迅速了解新闻内容，表现了报纸的风格特色。但随着“读题时代”的到来，在行业竞争中，报纸新闻标题也存在着一些负面传播效果。有的新闻标题由于新生词的不正当运用，影响着语言的规范性，有些则低俗化，影响着报纸媒介的公信力，有的与新闻内容不符，影响了报纸的传播效果。我们要从中吸取教训，以取得更好的发展。

报纸新闻标题；读题时代；传播效果；读者阅读；标题制作

随着科学技术的飞速发展，互联网、数字广播、数字电视等悄然进入人们的日常生活，并发挥着重要作用。相比之下，而作为传统的印刷媒介——报纸，对人们的吸引力降低。因此，报纸的改革十分必要。新闻标题是读者接触报纸的第一对象，在媒体竞争中吸引人们视线更加重要。近年来，报纸标题在语言风格、表达技巧、写作内容等方面都发生了显著变化。在激烈的行业竞争中，很多报纸新闻标的制作，为了吸引眼球，不断地放大着骇人听闻、异常怪诞的信息，导致了新闻传媒向受众展示了一个不真实的、扭曲的世界，对新闻传播效果产生了一定的负面影响。于是，对报纸新闻标题的探究更加迫切。

一、报纸新闻标题正面传播效果

“报纸新闻标题是刊登于新闻内容之前，用大于正文的字号来揭示、评价新闻主要内容的最简短的文字”。[1]新闻标题是报纸吸引读者视线的首要对象，可谓是报纸的“眼睛”；随着日渐变快的生活步伐，人们已悄然进入了“浅阅读”时代，因此要更加重视报纸新闻标题的正面传播效果。报纸新闻标题可以吸引读者阅读，方便与引导读者阅读并且能美化报纸版面。

(一)吸引读者阅读。

与各类媒体的新闻标题相比较，电视、广播等新闻，以听觉为主，报道内容稍纵即逝。标题更简练，更加重视口语，很多情况下，与报道内容没有明显的区分。而网络新闻因为其信息量大和更新速度快的特点，其标题多提示简单的信息，与文章目录相类似。与之相比，“报纸新闻标题则更为完善，具备相对独立的文本模式，它多把作品内容的精华纳入标题当中，用各类修饰后的形式去传达信息，用各类不同的文字、字号、字体、标点符号和修辞等来传达语境、情境，用版面语言和文字来传递内容和新闻的重要性，也传达了编辑的理念”。[2]

1.恰当应用辞格，吸引读者阅读。

反问是报纸新闻标题中常见的一种修辞，也是其吸引读者阅读一大因素。反问是用疑问的语气来表达肯定的内容，虽然提出问题，但不需要做出回答。运用反问能进一步强调新闻内容，引起读者注意，引发读者思考。例如：

翁帆读博，还是杨振宁夫人读博？《扬子晚报》2011年9月19日

这则新闻标题巧用反问的修辞格，巧妙的点明了世人的疑问。尽人皆知，杨振宁先生是我国知名物理学家、诺贝尔奖获得者，他在82岁高龄之际与比自己小近60岁的大学毕业生翁帆注册结婚。该事件本来就引起了不小的轰动，不少人在质疑翁帆出于什么目的。现如今，翁帆在清华大学建筑学攻读博士，而清华大学并没有对此作出详细的解释，因而让人们怀疑翁帆是不是因为“杨振宁夫人”这一头衔而受到特殊照顾，标题对这一事件提出了疑问。标题运用反问的修辞手法，在叙述新闻事件时，点明了人们的疑问，吸引着读者阅读。

2.巧用新词，增强报纸吸引力。

“伴随着社会、经济的发展，新的观念和新的事物不断出现并流行，作为语言载体的新闻标题，在制作中使用新兴流行词语，不但反映了社会进步对语言的要求，也相应刺激了读者的眼球”。[3]

这也是当下报纸新闻标题对于传统标题的突破，主要体现在对网络流行语言的借鉴上。网络传媒的纷繁多样给其它媒体带来一定的冲击。某一流行趋势一旦在网络上出现，就会以其超常的速度在网民中传播，从而吸引更多的受众。所以，报纸越来越多的借鉴网络媒体上产生的一些流行词语，从而吸引其读者。例如，2010年最火爆的一个网络词——“给力”。“给力”最早出现在中国传媒大学上传的一部日本动漫，很是棒，很精彩的意思。2010年11月10日《人民日报》第一版新闻标题“江苏给力‘文化强省’”，这则新闻标题一经产生，使众多读者觉得惊喜。因为在所有人的印象中，《人民日报》是以严肃为主要基调的党中央机关报，现在在头版中使用这么火爆的网络新兴词语，因而在广大读者中引起了热议。众多读者认为这个标题很“给力”，认为党报顺应了时代潮流。很多原来不看党报的人就因为这一新闻标题，竟然认真读完了这一篇文章，甚至读完了这一期党报。

(二)方便读者阅读。

在这个迅速发展的社会，人们在大量生产和制造着信息，在海量的信息中，受众关心的是最具有新闻价值的内容。而报纸的新闻标题要提取构成语篇的主要内容，向读者传递整篇新闻内容的梗概。同时，又向受众传递着编辑的思想，引导者受众对新闻事实进行着思考。

新闻标题概括着新闻内容的主要信息，满足新闻的五要素，即什么人、什么时间、什么地点、什么事情、什么原因。从文章中提炼主要内容，构成新闻标题。这样的标题能让读者最快地了解新闻的主要内容，便于阅读。以2015年5月12日各大报纸头条新闻为例：

(1)习近平主席同卢卡申科总统出席中白地方经贸合作论坛开幕式(《人民日报》第一版)

(2)习近平会见白俄罗斯二战老战士代表(《中国青年报》第一版)

(3)金山供电：节日检查外破隐患点保持平稳状态(《文汇报》第一版)

这三家报纸在同一天都报道了国内的重大事件，采用的都是“直述式标题”，即以新闻信息的主题作为新闻的标题，来告诉读者整篇新闻的主要内容。采用这种标题，用信息本身来引导读者，这样的标题本身就是新闻，新闻本身就有很高的受众关注。

(三)报纸新闻标题美化版面。

文字视觉化也就是文字图片化。图片和一些超出文本的东西，会更加刺激人们的感官。一篇文章和一则图片相比，图片是视觉享受。而文章也是通过人们的视觉器官来阅读的，人们常常首先注意最吸引他们的东西。报纸新闻标题也越来越在细小的文字中突出的呈现在读者面前，新闻标题就是一则图片，只不过它的内容被文字化，报纸新闻标题变得越来越视觉化了，对读者越来越具有冲击力，其传播效果也大大增强。

比如：2011年9月22日《华商报》一则新闻标题《谁知枝上餐，袋袋皆辛苦》

这一新闻标题模仿了李绅《悯农》中的一句诗，原诗本来是“谁知盘中餐，粒粒皆辛苦”，意思是盘中的粮食来之不易，都是农民用一颗颗汗水换来的。《华商报》通过模仿这句诗，写出了因为没有餐桌，农民工将自己的午饭挂在树枝上。借用诗词，既表达了农民工在外漂泊的辛苦，又美化了报纸版面。

二、报纸新闻标题负面传播效果

正如上文所述的那样，成功的报纸新闻标题应当吸引读者阅读、方便与引导读者阅读并能美化版面，但是由于行业竞争的巨大压力和部分新闻工作者的自身原因，目前报纸新闻标题存在着不少的问题。在一定程度上产生了一些负面影响。

(一)新词、新语的不正当使用，影响语言的规范化。

大众文化是市场经济发展的结果，在市场经济中，大众文化的生产传播将受到市场规律的支配。因而，大众文化的生产和消费中的商业化运作也是必不可免的。市场经济中，经营者最大的目的就是最大限度的盈利。因而某些媒体，为争夺市场最大化和固定的受众群体就会以“哗众取宠”、“骇人听闻”来迎合消费者的口味。

网络对于新词、新语的产生，发挥着至关重要的作用，不可忽视。思想活跃、观念前瞻的网友们不断地创造着属于他们的、带有着浓厚的生活气息的新词、新语，这些词语又会以很快的速度传递开来。当今社会，很多流行语的产生都离不开网络。但网络词语的不正当使用，也会给语言文化的发展带来一定的消极影响。一些年轻人经常在交流中运用一些未经广泛认可的网络流行词。例如，“妹子”有意写成“妹纸”，“这样子”写成“酱紫”，“MM”是“妹妹”的意思，而“GG”表示“哥哥”，生生造出了“屌丝”、“尼玛”这种普通民众看不懂的词语，势必会给语言文字的规范性带来一定的负面影响。

(二)新闻标题的媚俗化、低俗化，影响报纸媒介的公信力。

随着媒体市场竞争的激烈化，为了寻求买点和亮点，吸引读者阅读，新闻工作者在制作新闻标题时，不惜降低自己的格调，使用一些粗俗低下、品位不高的新闻标题入市，给报纸新闻标题传播效果造成了很大程度的负面影响。

例如某报纸的新闻标题为《甲A12老板奉命“三陪”》，这其实就是一则体育新闻，“奉命”在这里指中国足协对俱乐部老板的盛情邀请，“三陪”本来是指以出卖肉体为生的女性，在这里指“陪行”、“陪训”、“陪赛”，用带有色情的字眼只是为了增强读者的好奇心，但大大拉低了报纸的格调，使其低俗化。这样的例子有很多，比如《高中生险成“三陪女”》、《舞女曝与意总理过夜细节：让我找到了女人的感觉》等。这些标题制作虽然在一定程度上符合读者的猎奇心理，但超出了一定的“度”，造成了一定的负面传播效果。

(三)报纸新闻标题与新闻内容不符，影响传播效果。

报纸的新闻标题应该来取自于新闻内容，所以标题传达的内容应该与新闻内容的实质相一致，标题与内容的不符会致使受众理解的错误，甚至会影响到新闻的真实性。

例如：短道队再出幺蛾子

“幺蛾子”是北京方言，指出鬼点子、不好的主意。当读者最开始接触这一新闻标题时，会以为是短道队出了什么坏点子，但当读完全文会明白原来是短道队员因饮酒而发生了冲突，新闻标题与文章内容讲的完全是两码事。

[1]许爱琴.如何制作报纸新闻标题[J].新闻与写作,2011(04)：35

[2]蒋颖.“读题时代”报纸新闻标题创新浅析[J].新闻界,2003(06)：7

[3]杨丽.读题时代—我国报纸新闻标题写作研究[D].大连:渤海大学,2002：11

G21

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1671-864X(2015)11-0200-02

贾亚楠，王重阳，单位：天津师范大学新闻传播学院。