无价的魁宝——论创意在广告中的重要性

张松

(山东圣翰财贸职业学院，山东 济南 250000)

无价的魁宝
——论创意在广告中的重要性

张松

(山东圣翰财贸职业学院，山东 济南 250000)

随着文化的大发展大繁荣，人们的思维方式更加的活跃，在广告的设计中创意的发挥呈现了更加多元化的发展趋势。本文的研究就是针对目前广告创意的发展现状进行分析，通过现实分析的视角为广告创意的发展提出合理的构想。

创意；广告；策划

广告，就是需要广而告之。创意在广告中的作用是至关重要的！创新，从字面上来说，“创”是创新、创作、创造，“意”是意识、观念、智慧、思维，创意从宏观来说，就是打破传统，是打破常规，是破旧立新的创造与毁灭的循环，是具有新颖性和创造性的想法，不同于寻常的解决方法。

目前的生活中，广告宣传多如牛毛，我们平时接触的新鲜信息也越来越多，信息更新的也越来越快。而受众对广告也变的比较免疫。优秀的广告一般都有较好的创意，这个能更好的吸引观众的视线，达到广告宣传的目的。好的广告创意能促进广告的力度，强化广告的作用。因此，如果广告内容枯燥无味、毫无新意，那么必定消失在人们的头脑中。优秀的创意会使广告发光发亮，以独特的方式传达到消费者头脑中，刺激他们的消费欲望，从而达到企业的营销目的。

广告大师大卫·奥格威曾说过：“如果广告不是由伟大的创意构成，那么他们不过是二流品而已。”所以平面设计公司在进行广告创作的时候，创意是绝不能缺少的。而且平面设计公司在进行创意的时候，必须要体现广告主题，而不是肆意进行创意，不然就算是创意再能吸引人，那么也不能展现产品的特性，与自己的初衷不一致，也就没有任何意义。所以在明确主题的基础下进行创意设计，而且对所选取的信息加以整合利用，那么广告传播才能真正起到其应用的效果，吸引消费者的注意，进而引导其购买行为。

现在，随着市场经济的不断完善和全球化的进一步发展，经济水平的不断提高，创意产业也越来越受到人们的重视，呈现出迅猛增长的趋势。而在广告界，创意是推动广告发展的动力源泉，缺乏创意的广告也就等于是失去了灵魂和生命力，成为一潭死水，无法引起受众的心理波动，达不到其想要的传播效果。因此，对新产品营销来说，广告创意设计最重要的是表达出与消费者一致的气质。所以，广大的企业主要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，就必须依靠具有新意的广告策划。不管什么样的成功广告，肯定是从消费者的心理需求出发的。其主要涉及到以下几点：消费者的需求、消费者的利益、消费者的想法等等。广告创意设计就是首先提出一个理由，然后再进行说服，最后在敦促消费者行动。因此，广告创意设计不仅要传达出产品的信息，更要与消费者的生活相贴近，要让消费者对产品的用途和价值有清晰的认识，从而产生购买的欲望。一则成功的、优秀的广告创意设计不仅可以准确传达新产品的信息，更能满足消费者的心理需求。简而言之，成功的广告创意就是当消费者在看了广告以后就会进入商店购买你的产品。由于当前的广告数量越来越多，大众对如此繁复的广告产生了厌烦情绪。

创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。创意千万不能闭门造车，有些人一说到要出创意，就开始面壁三日以求忽然灵光一闪，于是便有了好创意，这样的创意即使惊世骇俗，也不过是昙花一现，成事不足败事有余。

美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(James webb young)提出了产生创意的五个步骤：

1.收集原始资料、数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。

2.认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。

3.深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。

4.实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。

5.听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应用。

所以平面设计公司要注重广告作品创意的设计。一个好的创意，往往能轻易就打动人心，是平面广告作品取得成功的关键因素。创意总是能体现出广告作品的美观，产生很好的视觉效果，使作品具有灵性和生机，也能带动受众的情感，受到人们的喜爱。一个好的创意也总是充满新奇的想象力，也包含了很多耐人寻味的蕴意，让人不由自主地对其产生好感，也就提高了受众的关注度，能起到很好的广告宣传效果。与其他行业相比，广告业的发展不是独立存在的，它必须依靠其他行业而生存，但是它同时也与市场经济活动有着密切的关系。在各种经济活动中，广告起到了关键作用。而要更好地应对市场，广告必须立足于市场，对市场有清晰的了解，对消费群体的状况、购买动机等有全面的认识，只有这样才能在新产品营销过程中选择正确的消费对象，才能占据一定的市场份额。所以，广告创意设计和市场营销有着非常密切的关系。

综上所述，企业在营销中的发展历程最终证明了一点：只有不断创新才能获得最后的成功。市场营销只有和其他学科紧密联系起来才能走的更长远。其中，广告就是有效推动产品营销的有力工具。良好的广告创意设计重视与消费者进行心灵的沟通，从消费者的心理需求出发，还能立足市场，可以帮助企业新产品在市场中脱颖而出，从而占据一定的市场份额。好的广告创意设计不仅能吸引消费者的眼球，更能实现迅速传播的效果，对企业新产品营销起着关键作用。在目前广告数量激增的情况下，只有新颖的、独特的广告创意才能使推动产品的营销，因此，对于企业新产品营销来说，广告创意设计起到了至关重要的作用。

鼓励性教学，就是教育者着眼于发现学生的优点和长处，观察学生的细微变化，寻找闪光点，创造一个支持性的环境，不断增强学生成功的愿望，让孩子在自信、轻松的环境下，积极性得到最大限度的调动。前苏联的一位心理学家研究指出，95%以上的人有自我贬低的倾向。而“学习困难学生”由于长期失败，自我贬低的倾向更为严重。但是有自信创造力的孩子通常会表现出于别人的见解和观点不一样；其次，有创造力的孩子能够从多角度去思考问题，并能够用独特的方法去解决问题；第三，有创造力的孩子在规定的时间内能够想出更多的办法，而且是很新颖，不拘一格的答案。

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张松(1988.5-)，女，汉，山东临沂人，专任教师/助教，研究生，单位：山东圣翰财贸职业学院，研究方向：艺术创作中创意的重要性。