以SWOT模型探讨北京马拉松赛事发展现况

邹昀　卢仁浩（北京体育大学管理学院　北京　100084）

以SWOT模型探讨北京马拉松赛事发展现况

邹昀卢仁浩
（北京体育大学管理学院北京100084）

摘 要：北京马拉松赛从1981年至今已经举办了34届。经过多年的发展，北马已跻身于世界十大马拉松赛的行列，北京马拉松赛对推动马拉松运动的普及，让世界进一步了解北京起到显著的作用。该研究运用文献分析法，对北京马拉松赛进行深入的探讨，基于SWOT分析模型对北京马拉松赛事的内部优势和劣势，外部的机会和挑战进行分析，并针对北京马拉松赛事的发展提出可行的策略，旨在为提升北京国际马拉松赛事的办赛水平，规避赛事风险，为赛事的可持续发展提供理论依据。

关键词：北京马拉松赛SWOT分析模型优势劣势机会威胁

1　北京马拉松赛的优势

1.1比赛路线设置合理

北京马拉松赛以众多的历史人文景观作为比赛路线规划的基础，被众多国内外媒体称赞为“世界上最美的马拉松路线之一”。2014年北马起点为天安门广场，终点为奥林匹克公园庆典广场，途径长安街、昆玉河畔、万泉河路、颐和园、奥林匹克公园，赛道周边风景优美，充分展现都市风貌，线路宽阔平坦，路线设置合理。此外，比赛路线安排在北京市繁华地段，便于营造赛事观赏氛围。

1.2办赛经验丰富，参赛运动员水平高

北京马拉松赛比赛从1981年开始举办，每年一届，是中国田协市场化程度最高、最具代表性的单项赛事。34年的办赛经验使得赛事具有一定的知名度。自2008年起连续6年获得国际田联金牌赛事的殊荣。

2014北京马拉松全程参赛除国际高水平特邀选手、全国锦标赛选手之外，组委会先后推出了“精英跑者计划”和“5小时完赛绿色报名通道”等方式，吸引了众多高水平选手。2013年的北马，埃塞俄比亚名将塔德塞以2小时7分16秒夺冠，并打破了尘封27年的纪录。

1.3赛事运作模式成熟

北京马拉松是经国际田联认证，国际马拉松及路跑协会备案的国际田联金标赛事，由中国田径协会和北京市体育局共同主办，中央电视台联合主办，中奥路跑体育管理有限公司、北京市体育竞赛管理中心承办的中国最高水平马拉松赛事。2010年北京马拉松赛正式交由中奥路跑体育管理有限公司独家运营。专业的赛事运营公司负责赛事赞助和推广的工作，保证了赛事运作专业化。从2013年开始，赛事实现全程马拉松选手成绩“净计时”，保证了选手获得更为精确公平的比赛成绩。北马由中国田协和北京市政府总协调，具体环节操作都由专业团队完成，工作模式日渐成熟。

1.4与公益活动相结合

2011年，赛事首次将“为公益而跑”的新运营模式引入中国。2014年北马“公益跑”的整体规模再创新高，共有中国绿化基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会等近20家机构1600名选手参加到北京马拉松“为公益而跑”的活动中，为北京马拉松注入新的责任与内涵。北京马拉松和公益机构合作范围扩大到报名募捐、媒体宣传和活动推广等众多环节。

2　北京马拉松赛的劣势

2.1比赛项目设置存在缺陷

2013年，北马除了设置全程马拉松、半程马拉松和迷你马拉松外，另设公益跑、亲子跑、企业体验计划和全国高校马拉松挑战赛等多种参与形式。但2014年北马在项目设置及名额分配上作出调整，其中全程项目设26000人，半程项目设4000人，取消了迷你马拉松项目。这也在很大程度影响了业余人士的参与热情。赛事主办方认为“北马”晋升为“全马”赛事的时机已成熟，应进一步推动赛事的专业化。但笔者认为，迷你马拉松等路跑活动是群众参与北马的最佳途径，相比全程马拉松更具有“重在参与”的文化内涵，更有利于全民健身的普及和北马文化形象的塑造。

2.2赛事组织和服务工作需要改进

赛事组织和服务方面存在很多问题，如：赛前选手的随身衣物不能顺利归存；比赛过程中出现到达运动员到达指定饮水处处没有水和食物补给；当运动员到达终点缺少必要的照料；裁判出现执法失误问题；组委会设置的流动厕所数量有限，许多选手只能沿途就地解决，路面尿流成河；赛事名额有限，管理不严格，蹭跑者加入其中留下安全隐患。这些问题都影响北马的赛事质量。

2.3雾霾严重影响赛事参与感

2014年10月19日，北京马拉松在空气重污染蓝色预警下鸣枪开跑。赛事组委会之前发布紧急通告，提醒选手注意天气状况，根据自身情况采取相关措施。从19日当天的比赛情况来看，虽然大部分报名选手选择坚持参加比赛，但不少人戴上口罩。糟糕的天气状况让北马背上“不够人性化”的骂名，许多选手对于组委会雾霾天气依旧坚持比赛的做法很费解，认为跑友参赛本是为了健康，雾霾天气举办比赛恰恰违背了这一初衷。雾霾天气不但影响参赛选手水平发挥，也降低了赛事观赏性。许多媒体将北马的雾霾天气作为重点大肆报道，对北马的赛事形象产生严重的负面作用。

3　北京马拉松赛面临的机会

3.1路跑运动正成为最时尚的运动项目

追求健康乐活的生活方式正成为一种时代趋势，跑步作为人类最自然、最简单的运动方式，适合各个年龄层次的人群。它无需专业技术，也不要求场馆，更不需要高花费，只需要一双跑鞋和一颗热爱跑步的心。现在随着各种跑步活动的开展，路跑运动已成为城市一个生活名片。

3.2国家大力支持群众体育发展

2014年10月20日，国务院颁布了《关于加快发展体育产业，促进体育消费的若干建议》。其中明确指出：促进群众体育与竞技体育全面发展，不断满足人民群众日益增长的体育需求。将全民健身上升为国家战略。以马拉松等路跑运动为代表的群众体育具有全民性，男女老少都是参与者，不同距离路跑活动满足人们多样需求。群众体育的发展将带动全民健身的广泛开展，为北京马拉松赛事的发展营造了良好的环境。

马拉松赛事的组织管理涉及赛事组织机构的建立、管理制度的制定，人力场地物资的管理等，是一项系统工程，需要政府部门发挥重要的主导作用。北马的成功举办凝聚了举国体制办赛事的精神渊源。

3.3路跑赛事的市场需求潜力巨大

从北京马拉松赛事报名情况来看，市场对路跑赛事的需求极大，呈现供不应求的转况。2012年，北马3万名额用了94小时报满，2014年，北马报满3万只用了13个小时。北马也成为国内第一个“抽

签”的马拉松赛事。该文认为，全程马拉松项目竞技性色彩较浓，而近年流行的半程马拉松，3km路跑更具有“重在参与”的体育精神。大众化的路跑赛事吸引了数以万计爱好者的参与，这是半程北马“一赛难求”的根本原因。

4　北京马拉松面临的威胁

4.1国内外马拉松赛事竞争激烈，各方期待越来越高

随着马拉松运动的兴起，国内越来越多的城市开始举办马拉松赛，如广州、厦门、天津、上海、大连和西安等，2104全年马拉松赛达到40场，并且还有很多城市正在申请举办马拉松。国内马拉松赛事竞争越来越激烈。北马作为中国标志性的马拉松赛事将与美国纽约、波士顿马拉松赛，英国伦敦马拉松赛，德国柏林马拉松赛竞争。在举办历史、赛会纪录、赛事组织服务、受欢迎程度上北京马拉松必须找到自身的优势，在激烈的竞争中占据全球马拉松市场的绝对份额。

北马作为中国大陆历史最悠久，最具代表性的马拉松，如果不能满足人们欣赏高水平体育赛事的需求，不能满足人们健身娱乐的需求，那么北马赛事会失去群众基础和影响力。

4.2马拉松赛事举办存在风险

体育赛事规模的不断扩大，赛事中各种不确定性的因素随之增加，从而使赛事风险相应增加。普通群众由于缺乏科学有效的训练，风险便也增加，北马曾在连续两年发生参赛选手猝死的事件。虽然组委会在报名环节，以合法的方式向报名者声明参赛可能存在的风险以及参赛者所应承担的责任，并在比赛时为参赛者投保。但参赛人员风险以及可能由此引发的法律风险，仍然是北马面临的严峻问题。

5　对北京马拉松赛的发展建议

5.1WO战略

将面对所有市民开放的短距离跑活动与专业赛事分期举办，形成以北马为中心的长跑系列活动，提高群众参与度和满意度；发挥政府的组织协调作用，协调交通、医疗、安保等各部门共同服务北马；在参赛运动员集结区和沿线服务站设置更多的厕位、提供更充足的饮用水和食物补给；利用企业赞助，提高赛事奖金，吸引更多世界名将参加北马，提高北马的赛事知名度和质量。

5.2WT战略

北京要加大对空气质量的监管和治理，为体育赛事的举办提供良好的环境；相关部门制定标准，规定举办户外赛事的最低空气要求；组委会提前做好天气预测，加强赛前对参赛选手的教育，引导选手根据自身情况理性参赛；增加救护车和医疗人员，配赠平喘药，路面洒水保持空气湿润，提供清洁海绵；提前做好分时分段禁止通行路段的宣传，倡导市民提前安排好出行计划，尽量避开比赛时间和路线，加大对交通的疏导。

5.3SO战略

通过专业的市场运作，如开展拉拉队比赛、体育博览会等活动，让比赛更加立体；通过博览会等活动吸引更多的商家，促进赛事的品牌推广和价值提升；把握群众体育快速发展的契机，将北马与公益更好结合，传播公益理念，提升北马精神内涵。

5.4ST战略

加强志愿者服务水平，除了常规的引导服务，还可以向身体出现不适（如腿抽筋）的运动员提供牵拉、按摩等医疗服务；组委会除了为选手购买保险，更要加强管理，严防蹭跑现象，加大现场志愿者和安保投入，规避赛事举办风险，保障比赛顺利进行。

参考文献

[1]邹佳洄.北京市品牌赛事的国际影响力研究[D].首都体育学院，2013.

[2]于青禾.简析北京马拉松赛的社会效益[J].运动，2014（19）：5-7.

中图分类号：G822.8

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）04（b）-0246-02