奥运会会徽中文化元素的探析①

刘畅　魏娜（上海体育学院　上海　200438）

奥运会会徽中文化元素的探析①

刘畅魏娜
（上海体育学院上海200438）

摘 要：奥运会徽是现代奥林匹克运动文化传播手段和途径的重要方式之一。奥运会会徽见证了奥林匹克运动的发展与繁荣，展现了奥林匹克运动所蕴含的团结、和平、友谊、公正、坦诚的体育精神。而会徽上作为奥林匹克运动最直观的形象代表展现出丰富多彩的独特魅力，而这些“魅力”正是为了突出奥林匹克精神和不同文化传统，也正是这一“魅力”成为每届奥运会的一大文化特色。不仅在一定层面上反映出那个时期举办国家特定的历史文化传统、价值观念、生活习俗等人文特色的文化载体，与此同时形象生活的展现奥林匹克精神。

关键词：奥运会会徽文化趋势

1　奥运会会徽概况

会徽是宣传奥运会最有权威性的形象标。不同时期、不同举办国会设计出不同含义的奥运会会徽，为了突出举办国奥运会文化精神，在会徽的设计上需要通过一定的文化元素展现。从历届现代奥运会会徽的设计上可以看出，会徽基本由三个部分组成：第一部分是具有特别含义的图形符号；第二部分是举办时间和举办地字样；第三部分是象征奥林匹克运动的奥林匹克五环。现代奥林匹克奥运会是全世界的体育盛会，而为了更好的推广奥林匹克运动，现代奥运会不同以古代奥运会的最大之处在于现代奥运会的举办地不仅仅限制在一个地方，可以由世界各地方申请举办。通过历届奥运会会徽可以发现的共同点是都包含一定的文化元素——世界性元素和本土化元素，其中世界性元素主要包括奥运五环、蕴含奥运精神的图案；而其本土化元素，则是体现着举办城市的东道国历史、地理、民族文化等标志。从现代奥运会徽发展来看，如何透过简单的符号既让各国的本土文化得以展示和传播，又促使世界各国人类文化的交流和融合，值得我们关注。

2　奥运会徽中文化元素所突出的奥运文化精神

2.1世界性元素中的文化内涵

“世界性”可以理解为不同国家、不同民族的不同文化体系之间的整体化趋势。而会徽中的世界性元素是奥林匹克运动的象征，主要以传达奥运精神、表达对和平的含义。通过历届会徽看世界性的元素：（1）象征全球人民团结在一起的五环：从蒙特利尔奥运会会徽中可以看出设计者巧妙的将主体部分的五环与代表蒙特利尔的“M”字融合在一起。（2）代表和平友爱的橄榄枝：2004年雅典奥运会的主题“奥运发源”，设计橄榄枝象征着和平，传达出雅典对全世界的包容性。（3）象征竞技精神的跑道：如1956年的墨尔本奥运会会徽的整体形状就是一个田径跑道。1988年汉城奥运会会徽设计也巧妙的体现出跑道，漩涡状的蓝、红、黄条纹中间用白色隔开，象征着跑道和竞技的特征。（4）代表奥运理想的火炬：1996年亚特兰大奥运会会徽突出火炬的造型，强调了通过体育，消除不同种族人们之间的隔阂，增加全世界人民的友谊。

2.2本土化元素中的文化内涵

“本土化”可以理解为上的独特文化，具有一定的民族认同感。而本土化是与民族性息息相关的。我们可以从历届奥运会会徽的设计看出代表“本土化”的文化元素，而这些文化元素在一定程度上突出既要表现举办地特色又要彰显一定的文化含义。

2.2.1地标建筑

1948年伦敦奥运会会徽由一会大楼的钟楼为主体，突出了举办城市；2000年悉尼奥运会的会徽一眼就可以看出悉尼歌剧院；1980年莫斯科奥运会会徽用两条交汇的跑道用简单的弧线勾勒出一栋“斯大林风格”的前苏联标志性建筑，建筑最上方的五角星象征着前苏联强大的国力政治色彩。这届奥运会徽的设计包含一定的政治蕴含。

2.2.2城徽国旗

如1960年罗马奥运会会徽采用了罗马城徽的标志。古罗马城徽代表着王权的威严和力量，蕴含了弘扬民族文化。而1964年第18届东京奥运会会徽以凸现浓厚的政治色彩为主体，可以看出会徽上醒目的日本国旗太阳图案，昭示着日本想借奥运会的机遇重新振兴国家的心情。

2.2.3抽象文化符号

1992年的巴塞罗那奥运会会徽主体部分是由蓝色一点和黄色、红色两个弯曲线条组成了一个人的运动形态，象征着太阳、生命、大海，展现出地中海国家自由浪漫、充满活力的传统文化特色。2008年北京奥运会会徽的中国印，非常清晰的看出中国传统文化，设计者将中国书法和体育结合在一起。图案充分将“北京”、“中国”、“人文传统”、“现代运动”包蕴在其中，主要以弘扬民族文化为主体充分体现出奥林匹克运动会以运动员为主体和健康向上的精神。再看2012年伦敦奥运会徽的主体是举办时间“2012”的变体，充分表现了奥林匹克精神和这届奥运会主题——用奥运精神激励每个人。这届的会徽还有一个创新之处在于会徽的颜色有四种，分别是粉色、橙色、蓝色和绿色，可根据不同场合的需要使用不同颜色的会徽，通过这样极具感染力和视觉冲击力的表现方式，突出了英国多元、丰厚的文化内涵。

3　奥运会会徽文化元素发展的必然趋势

3.1现代奥运的国际化趋势——世界性元素

现代奥林匹克运动是以“恢复古代奥运会”为名义而重建的一个现代社会文化现象，它继承了古代奥运会的一些传统，继续使用“奥林匹克”的名称，维持“奥林匹亚”的每四年一个周期，吸收、发扬公平竞争、勇于拼搏、身心全面发展的传统奥运思想。但需要强调的是现代奥运会不是古代奥运会的复制，它的世界性可以从现代奥运会和古代奥运会的区别中体现出来。

（1）从奥运会举办地点来看：古代奥运会一直都在希腊举办，而现代奥运会对所有的国家开放，在世界各地轮流举办。

（2）从比赛项目来看：《奥林匹克宪章》中明确规定，列入奥运会比赛项目的运动大项要求是“只有在至少75个国家和4个大洲的男子中以及在至少40个国家和3个大洲的女子中广泛开展的运动，才可列入夏季奥运会”；“只有在至少25个国家和3个大洲广泛开展的运动，才可列入冬季奥运会。”这就要求奥运会的比赛项目必须是得到许多国家与地区广泛参与的体育项目，说明现代奥林匹克具有广泛的民众基础。

（3）从参赛数量来看：1896年的第一届夏季奥运会只有希腊、英国、美国、法国和德国等13个国家参加。1980年参加莫斯科奥运会的国家和地区的数量有80个，而到了1996年亚特兰大奥运会参赛国和地区增加到197个，2012年伦敦奥运会有204个国家和地区出席本届奥运会。古代奥运会只有希腊一个国家参加，当时的奥运会规模与今天的奥运会相差甚远。今天，任何国家和地区只要得到国际奥委会的承认，遵守《奥林匹克宪章》都可以参加奥运会。所以在表现奥运会的会徽中，需要具有世界性的元素加入，这象征这全球热爱的体育的人们相聚在一起。

3.2现代奥运会的个性化趋势——本土化元素

不同的国家和地区存在各自的文化传统，不同的语言习惯、不同的思维方式、不通的价值信仰以及不同的生存环境，而这种文化差异又极具有代表性，也正是这种特殊性让奥运会增添了风采，不同的文化碰撞在一起，奥运会更是一种文化的交流平台。现代奥运会在世界不同地方举办的主旨就是希望不同种族、不同民族之间互相沟通，增加友谊，而作为东道主国家更希望通过这一平台让世界人民介绍自己。所以对于会徽的设计而言，所面临的文化上的个性化使得设计形式跳出标准化的模式，让每届奥运会徽各具特色。

从文化层面看，本土化的文化具有民族性，是随着时间的发展传承、积累下来的，是维系本国民族内部凝聚力和向心力的纽带，而正是地域文化的个性化也让世界文化大舞台变得多样化，只有迎合了民族的文化和民族心理的设计才能受大众市场欢迎。因此，由于各民族本身的经济和文化独特面的存在，使得区域文化的特色和一些民族的传统文化仍将存在下去，会徽中的本土化元素是符合文化多样性的特点，有其存在的必然性。

3.3世界性元素和本土化元素融合的发展趋势

正式奥运会这个大舞台，向全世界人民展示了不同的文化传统，而奥运会会徽在设计上所表现出的文化内涵更简洁的让各国人民所认识。不同的国家文化是在历史的发展过程中传承下来，不同的环境养育出不同的人民，而奥林匹克的宗旨是让全世界人民团结在一起，这就需要不同文化之间的交流和理解。工业革命大大扩展了世界各民族之间在经济、政治和文化等方面的联系，各国交往日益密切，迫切需要以各种沟通手段来加强国际间的相互了解。奥林匹克运动正是为适应这种社会需要而出现的。

作为时代产物的现代奥运会，所具有多种的体育功能和社会价值，其影响力远远超出了体育的范畴，涉及到当代世界的政治、经济、哲学、文化、艺术和新闻媒介等各个方面。可以说，奥运会本身即是世界性与本土化的统一体。奥林匹克运动不仅构成了现代社会所特有的体育文化景观，并以其特有的文化魅力愉悦人们的身心。这就更需要会徽的发展趋势是现代奥运精神与本土文化的互动、重组、融合、发展的过程，形成共性与个性并存的多元化格局。

4　结论

奥运会会徽是奥林匹克文化的一部分，能够体现现代奥运会的举办地点、举办时间，并且蕴含奥林匹克精神、主办国理念和主办地文化的一种视觉图像。它具有直观性、便捷性、权威性、统一性、世界性与本土化的特点。奥林匹克运动会是人类的体育盛会和文化盛会，其不同时代的奥运会会徽的设计也必然有赋予不同的象征意义。而我们需要的会徽发展趋势是世界性与本土化的融合，会徽设计既要突出主办国的本土文化，还要不偏离奥运会“以人为本”的举办理念。总之，未来奥运会会徽内容设计会向着注重人性化、个性化和多样化的设计风格发展，注重增强民族文化特征的同时更需要将人、社会、自然环境和谐的表现在一起，这才是未来奥运会会徽内容设计的主旋律。

参考文献

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[3]赵岳锋.2008年奥运会会徽文化内涵的探析[J].体育文化导刊，2004（5）：32-33.

[4]任海.奥林匹克运动百科全书[M].北京：中国大百科全书出版社，2001.

作者简介：①刘畅（1988—），女，在读研究生，主要研究方向：体育人文社会学。

中图分类号：G81

文献标识码：A

文章编号：2095-2813（2015）02（b）-0008-02