河南省不同社会群体体育消费结构及其影响因素分析

党英

【摘 要】本文运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法对河南省不同社会群体体育消费结构现状及其影响因素进行探讨分析。研究发现，城市居民具有较高的消费意识，但消费态度不够积极;以实物型消费为主，但仍有大部分居民没有体育消费;影响因素主要包括消费者特征不明显、消费需求不足、消费环境不佳、产品满意度低，以此提出河南省不同社会群体体育消费结构的优化建议。

【关键词】不同社会群体;体育消费;体育消费结构;影响因素

一、引言

随着2015年全国两会的召开，我国的体育事业有了新的改革发展方向。与此同时，人们的体育消费观念、消费结构也在逐步发生着变化。体育消费作为现代生活消费的一个内容，不仅对整个社会消费结构的改变、消费模式的转化具有十分重要的意义和作用，而且对于促进社会主义初级阶段生产力的发展，实现社会主义生产目的，以及推动我国体育事业的加速发展都具有十分重要和深远的作用。

二、研究对象与研究方法

（一）研究对象

以河南省郑州、新乡、安阳、焦作、濮阳、鹤壁、洛阳等城市居民为研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法。在中国知网和万方数据上，以消费、体育消费、社会群体、社会阶层为查询词，查询自2010年以来与消费、体育消费相关的研究文献，经整理、归纳、提炼的结果作为本研究基础。

2.问卷调查法。本文在河南省各城市按经济收入、文化教育水平和知识技能、年龄，采取分层与随机抽样的方法抽取年龄在20岁以上1800名调查对象，发放调查问卷1800份，回收1736份，有效问卷1683份，有效率93.5%。

3.数理统计法。对所得数据，运用SPSS 17.0进行统计分析。

三、结果与分析

（一）调查对象的基本情况

被调查的1683名对象基本信息数据统计中，社会群体根据经济收入划分为小康型、中等型和贫困型;根据文化教育水平和知识技能划分为知识群体、半知识群体和粗知识群体;根据年龄划分为“20-39”“40-59”“60 以上”三个群体。调查对象的基本情况统计结果表明，在各个年龄段和社会群体上样本分布合理有效。

（二）河南省不同社会群体体育消费结构的调查与分析

体育消费的结构是指个人或家庭在生活过程中不同类型体育消费所占的比例，它是消费层面的一个具体反映。

1.河南省社会群体体育消费意识和消费态度

根据调查结果显示，河南省城市居民具有体育消费意识的占调查群体的68.5%，说明居民体育消费意识逐步提高，为其经济的发展奠定了良好的基础。但是，在所调查的人群中有42.8%基本上没有或者很少体育消费，其体育消费态度很消极;有31.6%的居民消费随心情，有时会产生体育消费;只有25.6%的居民经常进行体育消费，其体育消费态度很积极。此外，仍有10.4%的居民没有体育消费的意识，以及21.1%的人们不能明确自己的消费意识，对这部分人群，体育消费的引导更重要，要让该人群对体育消费产生需要。

2.河南省不同社会群体体育消费结构

体育消费分为体育实物型消费、体育观赏型消费和体育参与型消费三种形式。实物型消费主要包括购买运动服装、运动鞋、体育运动器械和体育书报等。观赏型消费主要包括观看体育比赛、体育表演和为观看体育比赛或表演而进行的体育旅游等。参与型消费主要包括体育健身场地租金或门票、体育健身培训班费用、购买体育彩票和参与体育组织等费用支出。根据统计结果可以得出：（1）在每一个被划分的社会群体中，不消费的人群占大部分，并且随着经济收入的减少、文化教育水平的降低以及年龄的增加，这一比例呈现上升的趋势;（2）随着经济收入的增加、文化教育水平的提升以及年龄的降低，体育消费人群比例呈逐渐提高态势，但整体上每年在体育消费上有支出的人群还是很少的，特别是在观赏型消费和参与型消费中所占的比例较低;（3）每个社会群体内纵向比较看，都是以实物型体育消费为主，而观赏型和参与型体育消费所占比例相对较小。横向比较看，随着经济收入的增加、文化教育水平的提升以及年龄的降低，观赏型与参与型体育消费比例在逐渐增加。

3.影响河南省不同社会群体体育消费的因素分析

影响河南省不同社会群体体育消费的因素主要包括外在因素、内在因素、刺激因素和产出因素。

外在因素的调查结果显示（图1 A ）：在“消费者特征”中认为“非常有影响”的消费者居多，占57.7%;而在“体育消费观”和“体育价值观”中认为“一般”的消费者居多，分别占44.2%和46.4%;“闲暇时间”中认为“有影响”的消费者居多，占45.2%。说明“消费者特征”是外在因素的主要影响因素。

内在因素的调查结果显示（图1 B ）：在“消费需求”中认为“非常有影响”的消费者居多，占56.7%，在“消费动机”和“消费偏好”中认为“有影响”的消费者居多，分别占45.6%和45.3%。说明“消费需求”是内在因素的主要影响因素。

刺激因素的调查结果显示（图1 C ）：在“消费环境”中认为“非常有影响”的消费者居多，占54.3%，在“相关群体”中认为“有影响”的消费者居多，占47.5%。在“媒体机构”中认为“一般”的消费者居多，占44.7%。说明“消费环境”是刺激因素的主要影响因素。

产出因素的调查结果显示（图1 D ）：在“产品满意度”中认为“非常有影响”的消费者居多，占53.4%，在“购买后冲突”和“购买体验”中认为“有影响”的消费者居多，分别占48.5%和41.8%。说明“产品满意度”是产出因素的主要影响因素。

图1 影响河南省不同社会群体体育消费的因素分析

四、结论与建议

1.体育消费态度不够积极，建议政府相关部门加大宣传力度，进一步增强社会居民的体育消费意识，引导更多的人建立积极的体育消费态度。

2.河南省不同社会群体体育消费多为购买运动服装等实物型消费，其观赏型消费和参与型消费较少，并且部分群体没有体育消费。相关部门应在掌握河南省社会群体体育消费类型特点的基础上，加快场馆建设，努力提高社会居民的观赏型、参与型等体育消费的水平。

3.河南省不同社会群体体育消费受多种因素的影响，其中消费者特征、消费需求、消费环境和产品满意度是主要的影响因素。因此，应该根据不同消费者的消费特征及其消费需求，相关部门创造良好的消费环境以及通过提高产品的质量而满足消费者对产品的满意度，促进社会不同群体的体育消费。

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