我国文化创意产业出口现状、结构及前景展望

■刘 洋 副教授 郑 伟 博士生 邢美慧（、对外经济贸易大学国际经济研究院 北京 0009 、河北大学经济学院 河北保定 0700）

文化创意产业指生产或开发与知识、信息相关的经济行为。对于其内涵，不同的学者给出了不同的解释。Hesmondhalf（2002）认为，文化创意产业即等同于文化产业。而Howkins （2001）则认为，文化创意产业即指创意产业，包括广告、建筑、艺术、工艺、设计、时尚、电影、音乐、表演艺术、出版、研发、软件、玩具和游戏、电视和广播、电脑游戏等。联合国贸易和发展会议（United Nations Conference of Trade and Development， UNCTAD）将文化创意产业分为视听、设计、新媒体、表演艺术、出版、视觉艺术6大类。具体又细分为电影、时尚、计算机、书籍等14个领域。本文将采用UNCTAD的界定进行分析。文化创意产业因具有高附加值、高技术含量的特点，现已成为各国争相发展的新兴产业，也是各国在国际贸易出口中主要争夺的高地。在我国政府的大力推动下，近年来我国在文化创意产业方面取得了长足的进步，在出口竞争中的优势逐渐增强，目前我国已成为世界文化创意产业第一大生产国和输出国。但若分析我国文化创意产业的出口结构便可发现，我国的出口主要集中在计算机、建筑设计等相对劳动密集型产品，而在珠宝设计、庆典等文化和技术密集型领域出口很少。因此，在我国大力推动文化产业发展，促进文化产业走出去的背景下，如何推动我国文化创意产业出口结构升级，带动文化创意产业可持续发展就成为一个具有重要意义的课题。

我国文化创意产业出口现状

从出口总量来看，我国的文化创意产业出口总额增长较快。2011年，我国文化创意产业出口总额达2659.94亿美元，较2002年的358.23亿美元增长7.43倍。除2009年受金融危机影响出口额有所下降外，2002—2011年十年间，我国的文化创意产业出口总体保持快速增长态势。

从增速上来看，2002年以来我国的文化创意产业出口增速迅猛。2002—2011年，我国文化创意产业年均出口增速达到21.50%，远超过世界及发达国家7.35%和1.60%的增速。其中，发展最快的是电影和内部设计产业，增速分别达到43.90%和43.03%；建筑设计和书籍也发展很快，增速分别达到37.32%和36.80%。

从占世界文化创意产业出口比重来看，我国出口的占世界总出口的比重不断增加，并保持持续增长态势。2011年，我国文化创意产业出口占世界出口总额的比重达31.58%，较2001年的9.53%提升22个百分点。与发达国家比较，2001年发达国家出口占世界比重达到63.81%，是我国的7倍，占据出口垄断地位；2011年发达国家总体出口占比为39.03%，仅比我国高出7.45个百分点。

从我国文化创意产业各行业在世界出口中所占的比重来看，2011年我国新媒体行业的计算机设备出口份额超过该行业世界出口总额的一半，达到50.94%，较2002年的13.87%增长近4倍；同时，我国在广播电子元件、声音制品、建筑、时尚、内部装潢以及绘画产业的出口份额均超过30%；在乐器、书籍产业方面也都占世界同类出口产品的20%以上。值得特别指出的是，2011年我国电影产业出口已占世界总出口的14.56%，较2001年的0.85%增长17倍，与世界第一大电影出口国美国16.95%的占比已相差无几。此外，我国的书籍出口占世界比重也由2002年的3.94%增长到2011年的25.59%，增长近7倍，体现出我国文化产业正快速走向世界。但同时，我国在珠宝设计、庆典、其他印刷制品、摄影行业的发展较慢，虽近年有小幅上涨，但比重仍在10%以下（见表1）。

表1 2002—2011年中国文化创意产业各行业出口占世界比重 单位：%

表2 2002—2011年我国文化创意产业出口结构 单位：%

我国文化创意产业出口结构

从出口结构来看，我国的文化创意产业出口构成主要分为绝对构成、一般构成、其他构成三个层次。绝对构成方面，2011年新媒体领域的计算机设备以及视听产品领域的电子广播元件占据我国文化创意产业出口的绝大部分，占比分别达56.35%和32.20%，该两项占比已接近我国整体出口的九成；一般构成方面，视听领域的声音制品、设计领域的建筑设计及珠宝设计占比分别为4.08%、3.40%以及1.48%，占比较低；除上述两方面外，剩余产业归为其他构成，这些产业在我国出口结构中所占的比重均低于1%。

从表2中可以看出，我国的出口构成主要集中在新媒体以及视听产品领域，2002年以来占比一直保持在55%和35%左右；设计领域也相对较为稳定，出口占比维持在3%—5%之间。其中建筑设计产业有一定增长，占比由2002年的1.67%提升到2011年的3.60%；表演艺术领域呈现缓慢下降趋势，其中的乐器产业在出口中所占的比重下降1倍；视觉艺术领域，绘画和摄影的出口比重均有所下降，其中摄影由2002年的1.11%下降到0.55%，摄影由2.64%下降到0.65%。

为更好地了解我国与发达国家在文化创意产业出口结构异同，找出我国出口结构的优势和劣势所在，本文同时分析发达国家文化创意产业出口结构。从发达国家来看，其出口结构中的绝对构成包括电子广播元件、珠宝设计、计算机设计三个产业，2011年该三项产业占出口比重达81.55%；一般构成包括声音制品、建筑设计、乐器、其他印刷制品、摄影产业，共占出口份额的17.09%；剩余产业为其它构成，仅占1.36%。从发达国家的出口构成不难看出，发达国家虽出口结构也相对集中，但在绝对构成中占比最大的是设计行业。其中，建筑设计行业的占比较为稳定，一直保持在4%左右；珠宝设计行业呈现快速发展之势，占比由2002年的18.36%提升到2011年的31.46%，提升近1倍。同时，绝对构成中的其他两个行业占比则呈现逐年下降的趋势。其中，电子广播元件由2002年的30.70%下降到2011年的24.57%；计算机设备由29.80%下降到25.52%。体现出发达国家文化创意产业有向设计领域转化的趋势。一般构成方面，各产业构成的变化不大，变动幅度均在2%以内。其它构成方面，除时尚设计、庆典、乐器三个产业占比有所提升之外，其他产业均无较大变化（见表3）。

比较我国与发达国家文化创意产业出口构成可以发现，第一，我国的文化创意产业出口构成仍然集中在计算机设备、电子元件方面，属于相对的劳动密集型产业；第二，发达国家在设计领域的出口正在加强，占比在2007年便超过电子元件和计算机设备，成为发达国家文化创意产业的第一大出口产业。同时发达国家的计算机设备和电子元件产业的出口占比呈现逐年下降的趋势；第三，设计产业的技术、艺术含量更高，具有更高的附加值，发达国家的出口结构变化表明，世界文化创意产业的发展方向正在变化，产业结构已开始转型升级。

前景展望及政策建议

首先，从出口份额及增速来看，我国未来文化创意产业将保持稳定增长态势。其中，计算机设备及电子广播元件产业的出口增速将有所放缓。一方面，连年的高速增长导致我国在这两个产业的出口基数已经很大，增长率必然有所回落。另一方面，我国这两个行业在世界所占的份额很大，特别是计算机设备产业已经占据世界出口总额的一半以上，主要来自其他新兴市场国家的竞争，未来继续扩大的空间有限；电影、时尚、建筑设计、内部装潢、书籍等产业将呈现快速增长之势。随着我国文化“走出去”的力度不断加大，我国的文化产品在世界上越来越受到青睐，我国的建筑、电影、书籍将在未来进一步走出国门占领海外市场；珠宝设计、绘画、摄影、庆典、乐器等行业将保持现有份额，增长力度有限。

其次，从出口结构来看，我国文化创意产业出口结构未来变化不大。因计算机设备以及电子广播元件在中国出口构成中所占的比重将近九成，未来一段时间，我国的出口结构很难出现结构性调整，这两个领域仍将成为我国出口的绝对构成。但从发展潜力来看，中国的电影产业以及设计领域的相关产业发展潜力巨大，在出口结构中所占的比重将逐年增加。

再次，从世界文化创意产业发展趋势来看，设计领域将成为各国文化创意产业未来争夺的高地。较之计算机设备、电子广播元件等相对劳动密集型的产业来说，设计领域的相关产业具有技术含量更高、品牌效应更强、出口附加值更大等特点。从发达国家近年来的发展来看，设计领域特别是其中的珠宝设计行业已经成为其出口的第一大构成，成为推动文化创意产业发展的主要支撑。因此，我国如何在未来调整产业发展方向，改善出口结构，将成为我国文化创意产业能否保持高速、可持续发展的关键所在。

表3 2002—2011年发达国家文化创意产业出口结构 单位：%

为更好推进我国文化创意产业可持续发展，结合前文研究，并针对目前存在的普遍性问题，提出政策建议如下：

第一，改善出口结构，推动各产业协调发展。通过前文分析可以看出，我国的文化创意产业出口主要集中在计算机设备以及电子广播元件两个领域，在整体出口中的比重接近九成。过高的出口集中度极易挤占其他产业的发展空间，不利于文化创意产业的整体协同发展。因此，在保持传统优势的基础上，应结合自身优势，推动文化创意产业全面发展。特别是在我国文化逐渐为世界所认同，我国独有的传统设计，如珠宝、建筑、庆典、内部装潢、书籍、绘画等产业都具有很大发展潜力。

第二，打造知名品牌，提升出口产品附加值。我国文化创意产业的两大支柱出口产业的生产和贸易方式以加工贸易为主，即国内进行组装然后出口，实际上成为国际知名品牌的代工厂。这就造成了我国虽出口额很高，但实际利润较低的局面。特别是在设计领域，品牌效应更强，发达国家在设计领域的出口份额，特别是珠宝设计产业，已经成为其文化创意产业的发展支柱。我国虽力图打造自主品牌，提升出口附加值，但从整体出口结构看，我国在设计领域所占的比重仍然较低，出口优势依然建立在以人力资本优势为基础的加工贸易领域。这不利于我国转变贸易发展方式，提升产品国际竞争力。因此，未来我国在文化产业发展上应注重打造自主品牌。绝对构成方面，计算机设备及电子广播元件产业应以高智能化为发展目标，逐步建立起具有自主知识产权的国际品牌，摆脱发达国家产品代工厂的地位，向产业链高端转移；一般构成方面，设计领域的建筑设计、内部装潢、珠宝设计等相关产业应在学习外国设计的同时，加入我国独有文化元素，以品牌效应占领国际中高端市场；其它构成方面，我国的电影产业进步很快，一系列影视作品走向世界，其中多部获得国际大奖。我国应以好莱坞为模板，加强影视技术发展，打造我国的影视品牌。

第三，加强知识产权保护，为文化创意企业发展提供良好的社会环境。文化创意产业的特点决定了知识产权是其发展的生命线。所以知识产权保护是文化创意产业得以发展的必要前提。目前，我国知识产权方面的立法和执法虽不断完善，并逐步与世界接轨，但盗版、模仿、抄袭等现象仍然屡见不鲜，对于我国文化创意产业的发展极为不利。因此，未来我国若想保持文化创意产业的可持续发展，就必须进一步对知识产权进行保护，加大对盗版、剽窃行为的政治力度、完善知识产权法等，为我国的文化创意产业发展提供良好的平台和社会环境。

第四，加强扶持力度，解决文化创意企业生存难题。我国的文化创意企业大多规模较小，企业生存常常面临挑战。同时，文化创意产业的性质决定了创意项目具有开发时间长、价值评估体系多元化、投资风险较大等特点。因此，很多具有发展潜力的文化创意项目因资金、市场等因素被迫下马。目前，融资难、市场认可率低已经成为文化创意产业发展的重要瓶颈。为此，我国政府应加大在融资、监管、税收等方面的扶持力度。适时适度投放文化创意产业孵化基金，化解文化创意企业的生存难题，并对真正有发展潜力的文化创意项目给予更大力度的资金扶持和政策倾斜。

第五，合理创建文化创意产业园区，推动产业集群发展。我国政府鼓励有条件的地区建立文化创意产业园区，试图通过建立园区，使文化创意企业聚集，形成产业集群效应，推动产业发展。但从现有园区情况来看，由于并未结合当地特点进行规划，多半园区结构相似，特点趋同，成为又一个加工贸易集散地。而真正依靠自主知识产权，通过思维、技术、创意获得竞争优势的企业并不多见。这不仅浪费大量财力，同时文化创意产业中加工贸易的大量出现反而对高附加值、高技术含量的产业形成了挤出效应。因此，我国政府在未来创建文化创意产业园区时，一方面应加大审核力度，避免重复性建设，既可减少不必要的资金浪费，又能减少重复投资导致的产能过剩；另一方面，可以考虑专门为设计领域构建文化产业园区，并给予更大程度的资金和政策支持，带动设计领域的产业集群效应，提升国际竞争力。

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