东方红大街店铺名称的语言学研究

赵宝侠

（辽宁大学国际教育学院 辽宁沈阳 110036）

东方红大街店铺名称的语言学研究

赵宝侠

（辽宁大学国际教育学院 辽宁沈阳 110036）

作为一种社会语言，店铺名称既具有语言的基本特征，又具有传递商品信息的功能，对其进行研究具有重要的语言学、经济学和心理学意义。本文从语音、语法、词汇和修辞等角度对东方红大街近五百家店铺名称进行了语言形式分析，并对店铺名称所存在的问题以及规范措施提出了一些看法。

店铺名称 语言特征 文化 规范

随着现代工商业的发展，店名在人们的社会经济活动中扮演着重要的角色，店名的构思也越来越精致巧妙。店名不仅是语言特色的展示，还能反映人们的文化心理和社会概况。

一、店铺名称的语言特征分析

（一）语言特征

店铺名称的语音特征主要体现在音节的长短上。在此次调查中，共收集到490个店名，为了统一标准和方便统计，对463个纯汉字店名进行了音节数量的统计，得到了以下的数据：

东方红大街店铺名称的语音特征分析调查表

通过上表可知，商家愿意用四音节作为店铺的名字，是因为四音节店名大多平仄相间、音律和谐。绝大部分店名的音节数目都控制在十个字之内，有极少数的店名采用很长的音节。店名不仅仅是一种称呼，它也是商家与顾客沟通的桥梁。单、双音节的店名虽然极具个性，具有较强的视觉效果，但是它涵盖的信息量小，不能传达出商店的信息。过长音节的店名虽然传递了大量的信息，但是它过于繁琐，不便于顾客的记忆。

（二）词汇特征

1.店铺名称的组合元素

随着新时代元素的注入，现代店名的组合元素也融入了许多新的成分。通过实地研究，东方红大街店名的组合方式种类很多，有汉字（老北京布鞋）、数字（361°）、英文（Look me）、英文+汉字（Girl范）、数字+汉字（鲁客88商务宾馆）、数字+符号+汉字（1+1童装屋）和汉字加日文（美爆の潮妆）等。纯汉字的组合数量最多，因为顾客都能看懂店家所要表达的意思。“英文+汉字”次之，店家为了使店名与众不同，也经常使用具有国际色彩的英文。这些非汉字的应用都在一定程度上吸引了顾客的眼球。

2.店铺名称的类型

现代的店铺名称各式各样，但是名称的构成类型基本相同，大多数都有三个部分构成，依次是属名、业名和通名。“属名表明所属和个性的区别性名号；业名是从业类型名称；通名是商业单位的通用称呼，即商业性标记符，是最能代表行业特征的部分”三者的组合便构成商店的名称。

（1）基本类型 如：菏泽银楼。“菏泽”表明所属地是菏泽；“银”表示从业类型是银首饰；“楼”是商业性标记，是商业单位的通用称呼。

（2）特殊类型

A.属名+业名（省略了通名部分）：服装店“胭脂女装”和美容护肤店“朵雅美妆”

B.属名+通名（省略了业名部分）：服装店“小香阁”和“三色屋”

C.业名+通名（省略了属名部分）：首饰店“银玉阁”和服装店“衣品”

通过对店名的统计可知，东方红大街的点名类型主要以特殊类型为主，因为它们别具一格，而且简单易记。

（三）语法特征

店名以词语或短语的方式存在，它们的内部组合方式也存在着一定的规律。

1.复合式

2.附加式：在指人的前面加“阿”往往带有亲昵的感情色彩，如：都时尚烫染、涛凉皮，也有前缀加“老、小”的，如：庙黄金、时代等。

（四）修辞特征

修辞的运用可以使语言更生动形象，给人留下深刻的印象，所以在给商店命名时，恰当的修辞手段可以增加店铺的知名度。

1.双关

谐音双关就是利用音同或音近的现象构成双关。如：“衣衫衣饰”——谐音“一生一世”；“贵足”——谐音“贵族”。这些店名都是根据商店服务项目或所售商品的字词谐音构成的，如：表示服装类名称“衣饰”与其谐音字“一世”；表示鞋类名称“足”与其谐音字“族”。这些店名通过同音汉字的巧妙替换，言简意丰，增添了很多趣味和意蕴，取得了良好的表达效果。

2.引用

引用顾客熟悉的人名、文学作品或文学作品作为店铺的名字，可以吸引消费者的注意力，增加顾客进店的机率。如：“石头记”，引用清朝作家曹雪芹的名著《石头记》（又名《红楼梦》），这部作品可谓家喻户晓，这就使顾客产生了思想上的共鸣；“左耳”，引用青春文学著名作家饶雪漫的同名小说。这些店名不仅取材新颖，而且内容的切合度也很高，很容易获得顾客的认同。

二、店铺名称的文化和社会心理分析

（一）重宗族的文化心态

中国传统文化具有浓厚的宗族色彩，宗族是组成社会的重要支撑。在现代社会，虽然人们的宗族意识淡化了，但是商家在取店名的时候还往往会使用“记、氏、家”等字。如：王记牛肉汤、李氏串炸里脊、晁家白汤馆等。通过这些店名，我们能感受到民族的宗族文化在现代社会的延续。

（二）祈求福禄吉祥的民族文化

店名作为商业文化的重要组成部分，它也以自己的方式展示着祈求生意兴隆和注重诚信经营的双重民族文化。如：梦圆黄金、盛源宾馆、吉祥大酒店、诚信服饰等。

（三）迎合平民大众心理

温馨平易、活泼亲切的店名会使人产生一种亲近感，所以很多商家就采用一些具有亲和力的词来为店铺命名。如：平价眼镜、天天二两小面等。“平价”说明价格优惠，大多数人群都能接受。“天天二两小面”口语色彩极浓，富有生活气息，极易产生亲切感。

三、东方红大街店铺名称语言中存在的问题

（一）店名中繁体字的使用问题

在此次的店铺名称调查中，有三家店铺使用了繁体字，如：“金萬福珠宝”、“牡丹少儿書畫院”、“銥璐裤业”等，而且“銥璐裤业”中的“銥”属于繁体字的误用，此处是表示服装的店名，但是“銥”是“铱”的繁体字，它是一种金属元素，和服装没有任何关系，经营者只是牵强得运用了表面的谐音现象。

（二）店名中的英文使用问题

许多经营者在取店名时往往喜欢中英混合的方式，有些既不是音译也不是意译，出现了外文字母滥用的情况。如：“Vi Vi闺蜜友”、“JM”，让人看了有一种云里雾里的感觉。

四、对店铺名称规范化的几点建议

（一）语言文字工作者要进一步研究和整理语言的使用情况，找出语言文字应用中问题的根源所在，为相关部门制定法规政策提供科学的依据。

（二）有关部门要做好监管工作，对用字不规范现象要及时纠正和处理。首先对使用不规范字的经营者进行耐心劝导，让他们认识到其中的厉害关系，如果他们执意不听从劝诫，则要根据情节的严重性给予相应的行政处罚。

（三）经营者在给店铺取名时要遵循国家语言文字规定，营造良好的语言环境，将维护民族文化为己任，在出新出奇的同时，减少和杜绝店名中繁体字和错别字的滥用。

［1］李丽辉.岳麓山大学城店铺名称的语言学研究［D］.湖南师范大学，2007.

［2］张晓娜.凤阳店铺名称的语言学考察［D］.安徽大学，2011.

［3］黄伯荣、廖序东.现代汉语（增订四版）［M］.北京：高等教育出版社，2007.

［4］唐桂兰.现代汉语修辞艺术［M］.合肥：合肥工业大学出版社，2008.

赵宝侠（1989-1），女，籍贯：山东省临沂市郯城县，民族：汉，学历：在读研究生研究方向：汉语国际教育。