古驰牌意面，你吃过吗

位于上海环贸iapm广场的1921GUCCI餐厅，自7月22日开业以来一直座无虚席，前去就餐至少需要提前半个月预订。餐厅延续了古驰品牌的风格，装修上使用木质调、金色、米色调相结合，从家具到餐具，全都是古驰的独创产品。午餐人均150元，晚餐人均300元，普通人也消费得起。

投资餐饮并非古驰的独创。早在几年前，路易威登、普拉达、爱马仕、拉尔夫·劳伦等奢侈品牌，就开始涉足食品餐饮业务，通过自己开设、入股并购、品牌合作等方式，进入甜点店、咖啡店、餐厅等领域。

对于奢侈品牌跨界，如果单单只看到增加品牌黏度、实现品牌多元化、增加品牌忠诚度这些好处，就过于肤浅了，核心问题在于它们正在抢夺O2O（线上到线下）的入口。

试想，当你正和闺蜜享用着美食，一套很美的搭配映入眼帘， 你可以当场试穿，满意的话通过二维码扫描，可以直接到品牌的网上商店下单，商品现场就能打包好放到你面前。这种体验是不是酷毙了？（李文卉）