基于创新思维的广播电视新闻策划

2015-11-12车光宇

环球市场信息导报 2015年22期

车光宇

Point

从某种意义上说广播电视新闻呈现在我们面前源起于策划，具体策划工作的质量高低，直接决定了最终的传播效果。本文重点从实践的角度出发，仔细探讨了广播电视新闻在策划过程中的相关原则，并且从现实的角度分析了我国目前在广播电视新闻策划过程中的原则和问题，以及如何在广播电视新闻策划中合理应用好创新思维，以期对广播电视新闻策划工作有所帮助。

广播电视新闻策划工作就是将新闻事件的相关资源通过整理的方式加以分析，并按照一定的逻辑对其进行编排和整合，并依照一定的组织策略采用最为适宜的报道方式对新闻事件加以报道的活动。这项工作对于提高工作效率，提升广播电视新闻质量具有十分重要的作用。运用创新思维统筹安排广播电视新闻策划工作，将创新思维安排融入到广播电视新闻策划工作的各个环节，必将将有力促进广播电视新闻策划工作快速发展。

一、开展广播电视新闻策划工作的相关原则

从实际工作的角度讲广播电视新闻策划就是新闻从业人员根据广播电视节目以及新闻的具体特点和要求，通过对新闻事件进行整理并加以分析，形成对新闻报道的构思和相关思路、制定好切实可行的方案以及相关措施，增强新闻传播的效果。从大众的角度讲，更愿意接受和认同架构清晰，思路明确，重点突出，观点科学的广播电视新闻节目，策划工作的质量很大程度上决定了广播电视新闻节目的质量和播出效果，失去可看性通常是策划失当的结果。在现实工作中策划特别必须要坚持几个原则：即坚持新闻实事求是的原则、坚持积极正确的舆论导向、坚持满足观众需求为目标的原则。在积极总结和发挥广播电视策划工作积极作用的同时，也要看到它客观存在的问题，力争科学对待、扬长避短。

二、实际工作中存在的问题

在众多类别的广播电视节目中新闻类节目是广播电视节目的喉舌，一直占有重要的位置。广播电视机构在国际竞争中新闻类节目的广度和深度甚至直接代表了各自的实力。我国现有的电视台是按照四级制进行编制的，各级电视台之间是合作竞争的关系。在新闻资源竞争上，中央台在全国新闻资源方面占据一定的优势；各地方台在本地新闻上略占优势。

改革开放推动了中国各项事业的发展，广播电视事业更是空前繁荣，出现了各电视台“百家争鸣，百花齐放”的空前局面。各家广播电视机构都下大气力增加收视率，不惜大手笔的投入，在设备更新，节目设置等方面不遗余力，甚至在收视率方面没有常胜将军，中央台也没有更明显的优势，部分省级电视台摘得收视率桂冠的情况时有发生。当前情况下各家电视台各有优势，各具特色，谁在竞争中占据优势关键还是要看各自的创新能力，看各自在节目创新方面的策划和组织能力，各家广播电视机构对于节目创新能力的重视超过以往任何时候。应该看到尽管我国的广播电视事业得到了长足发展，但也存在一些不足：1、急功近利，盲目追求收视率。很多广播电视机构盲目追求收视率的攀升，新闻类节目只注重“新、奇、特”，靠哗众取宠博得人们的眼球，甚至不惜歪曲事实，甚至恶意炒作在新闻上造假，尽管一时赢得了关注，但失去根基的东西不会长久，既不利于构建和谐的社会大环境，也不利于广播电视机构自身的发展。事实上受众对于新闻的关注还要靠踏踏实实的态度和独到的创新意识。

三、创新思维在播电视新闻策划工作中的实际应用

（1）具备较强的创新意识是对策划人员综合素质的基本要求。广播电视新闻节目主要依靠自有平台的传播，如频道、电视频道等，广播电视节目类别多，要保证良好的播出效果和收视效果，就要求既要保证新闻内容客观真实，也要对各类新闻内容有辅助性的解读，加上独具特色的新闻评论，能帮助受众加深理解。放眼全国，真正受欢迎的广播电视新闻节目对新闻事件进行了深度解读，如黑龙江电视台的《新华视点》栏目，受观众欢迎程度很高。在广播电视节目中很好的融入创新思维既是当务之急，也是长远发展的需要。

（2）创新思维要与时俱进，充分体现务实、新颖的特征。广播电视新闻节目要时刻保持足够的新颖性，新颖性是创造思维的重要体现，新颖性表现在形式、内容、编排、评论等诸多方面，有点电视台在晚六点档的新闻节目中尝试了崭新的新闻播报方式，深受百姓欢迎，如江苏台、黑龙江台等。

各家媒体对同一内容的新闻节目在策划制作上各有一套，就像是不同的厨师对相同的食材，不同的厨师可以烹饪出不同的菜式。展现在受众面前的新闻事实上直接反映了媒体在策划上的功力，文本写作、内容的编排、观察问题的角度等因素的创新性，都直接决定了节目最终的效果。广播电视媒体的新闻类节目必须在创新的基础上强化节目质量，在保持正确舆论导向的基础上，以满足观众需求为目标实现良好新闻传播效果，提高经济效益，体现积极的社会效益，策划工作者必须结合自身特点和能力提高创新意识，充分发挥自身和团队优势打造受广大老百姓喜爱的广播电视新闻节目。

（3）以开放的思维开展广播电视节目的策划活动。新闻类节目的重要任务就是让受众更好、更及时的了解社会的发展和世界的变化。策划者要跳开仅仅局限在一个新闻事件的思维，要开阔视野，用整体思维和关联思维策划广播电视新闻节目，把与新闻有关联性的内容的信息进行总结、整合，以广阔的视角，创新的思维、大容量的信息内涵提升新闻的质量和层次。如凤凰卫视中文台的很多新闻类节目都设置了关联新闻解读环节，力求从更广的角度、更深的层次解读新闻，取得了良好效果，收视率较高。新闻的价值在于不仅要看眼前还要看世界，新闻的本质特征要求策划者要有开阔的视野，独特的角度，这样才能使新闻成为广大百姓喜闻乐见的精神食粮。

（4）注意在新闻要素上创新。新闻的选题决定了新闻的大方向，在整个新闻制作的过程中有着重要的作用，选题的新颖是新闻内容等要素新颖的前提，策划者要加强新闻的洞察力和敏锐度，积极在选题上下功夫，突出选题的新颖性，充分满足受众的实际需求。广播电视新闻节目的策划人员要有良好的动机。管理上要，要积极评价，合理保护策划人的创新动机，在独立制片制模式下适度、合理地运用激励机制，让策划人在较为宽松的环境里最大限度的享有创作的自由空间，努力从满足策划人高层次需要的角度出发来激发其创新思维，形成策划团队和个人鲜明的特色和风格。