太原市城区居民体育消费现状特征及影响因素

2015-11-09李建峰

少年体育训练 2015年12期

关键词：消费额太原市城区

李建峰

（山西大同大学，山西大同 037000）

太原市城区居民体育消费现状特征及影响因素

李建峰

（山西大同大学，山西大同 037000）

本文对太原市城区居民体育消费现状进行了调查，了解太原市城区居民主要的消费类型与消费结构、人们的消费水平、消费观念以及影响消费的因素。从而进一步了解太原市城区居民体育消费的特点与结构，对促进太原市城区居民体育事业的发展有重要的意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

太原市城区居民体育消费现状特征及影响因素。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法通过中国知网查阅了大量有关体育消费的资料、期刊论文，为本课题提供了有力的理论支撑。并且还阅读了大量有关体育消费方面的书籍资料，确保研究的科学性和有效性。

1.2.2 问卷调查法通过对太原市小店区、晋源区、迎泽区3个区域随机抽取的300名居民进行了调查。其中男生有167名，女生133名，20岁以下的120名，20～50岁的100名，50岁以上的80名。调查考虑到了年龄、性别、文化程度以及消费观念的影响。根据本研究设计了“太原市城区居民体育消费现状的调查问卷”，本次调查共发放了300份，回收273份，回收率91%，有效问卷262份，有效率96%。问卷中涉及了体育消费额、体育消费结构、人们对体育消费的态度与动机，以及影响体育消费的因素。

1.2.3 数理统计法统计和整理了所有文献资料与调查资料。论文中的相关数据的处理是在Microsoft office Excel 2003中进行处理。

2 结果与分析

2.1 太原市城区居民体育消费的现状

2.1.1 太原市城区居民对体育消费的认识表1显示，大多数人们还是把体育消费当成了生活的一部分，对体育消费的认识集中在健身娱乐功能。

2.1.2 太原市城区居民参与体育消费的动机太原市城区居民大多数人是以强身健体的动机去参与体育消费的占78.23%；而以休闲娱乐、预防疾病、提高兴趣、良好习惯为动机的分别占46.89%、35.14%、27.63%、35.12%。太原市城区居民由于经济，社会文化和自然环境因素，以及人们的不同社会背景、职业、年龄和性别等因素的关系，对体育消费的需求是多方面的，其体育消费的动机也是多种多样的。

2.1.3 太原市城区居民参与体育消费的态度体育消费态度是影响体育消费的基本原因之一。太原市城区居民对体育消费有43.82%认为非常有必要；有49.67%居民认为体育消费是有必要的；5.12%的居民认为体育消费没有必要；认为体育消费根本没有必要的居民仅占1.39%。

表1 太原市城区居民对体育消费的认识 %

2.1.4 太原市城区居民体育消费水平由表2可知，太原市城区居民的体育消费水平比较低，年体育消费额也比较低，年体育消费额在300元人民币以下的占43.9%；年消费额在300～500元人民币之间的占34.91%；年消费额在500元人民币以上的占21.19%。对比可看出，年消费额较低求性别差异也比较大，其中男性占75.09%，女性占24.91%。从年龄段上看，20岁以下的占36.51%；20～50岁年龄段的占50.76%；50岁以上的占12.73%。可见，中年人还是能接受较高的体育消费额。

2.1.5 太原市城区居民体育消费的结构由表3可知，体育消费结构主要包括3大类，分别是实物型消费、参与型消费、观赏型消费。太原市城区居民体育消费水平不是很高，以实物消费类型为主，但参与型和观赏型体育消费还是占有一定的比列，有着一定的市场潜力。

表2 太原市城区居民的年体育消费额%

表3 太原市城区居民不同人群的体育消费结构表%

表4 太原市城区居民参与的体育项目

表5 太原市城区居民参与体育活动形式的调查表

表6 影响太原市城区居民体育消费因素表

表7 太原市城区居民参与体育消费者的月收入情况表

2.1.6 太原市城区居民参与的体育项目由表4可知，参与散步、羽毛球、太极拳运动所占比例最高。这些项目受人们喜欢的原因是因为项目本身易学、投资少、对于场地和器材的要求比较低。

2.1.7 太原市城区居民体育消费的主要形式由表5可知，人们通常会把参与体育活动来作为增进友谊与亲情的一种方式。因此体育消费者主要参与体育消费的活动形式为与亲戚参与，其次为同学朋友，个人参与的仅占一部分。

2.2 影响太原市城区居民体育消费的因素

由表6可知，经济收入、闲暇时间、场地设施、体育消费动机是产生体育消费的前提条件，经济收入影响收入排在首位，占40.31%，闲暇时间排在第二位，占17.58，而场地设施和体育消费动机影响因素相对较少。其次无专业的指导员、对体育活动缺乏兴趣等其他因素也是影响居民体育消费的。结果显示，当前影响太原市城区居民体育消费的因素主要是经济收入和闲暇时间。

2.2.1 经济收入对太原市城区居民体育消费的影响表7显示，影响太原市城区居民体育消费的主要因素是人们的经济收入低，太原市虽然是山西的省会城市，但总体上仍处于低收入城市。人们虽然都认识到了体育锻炼的重要性，但面对经济收入的实际水平，人们的承受能力还是有限的。

2.2.2 闲暇时间对太原市城区居民体育消费的影响调查结果显示，太原市城区居民在闲暇时间的安排中：上网的比例占43.2%，逛街的占19.8%，读书的占12.7%，参与体育活动的占17.4%。由此可见上网对于人们来说在生活中还是重要的一部分。

2.2.3 场地设施对太原市城区居民体育消费的影响调查结果显示，太原市城区居民进行体育消费的场所主要有：免费的体育场馆，有32.23%的人去选择它；有29.47%的人选择公园进行体育锻炼；只有5.6%的人选择公路；4%的人们选择院子里的空地；有17.98%的人们选择单位的空场地。根据数据可以判断，很大一部分人选择不收费的场地，主要原因是对体育消费的认识还不够深入。因此多数参与的体育运动，体育锻炼都是不花钱的。此外太原市城区的体育健身场地收费还是比较高的，且比较单一，人们内心还是不太接受的。也就是说，真正意义上参加体育消费的居民仅有一小部分。

2.2.4 体育消费动机对太原市城区体育消费的影响太原市城区居民选择强身健体，休闲娱乐的意识最为强烈；预防疾病排在第3，分别占比例为78.23%、46.89%、35.14%。由此可看出，太原市城区居民对于体育消费的动机直接影响了太原市体育产业和体育消费市场的发展。