国内艺术影院建设现状初探

朱颖瑛

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

国内艺术影院建设现状初探

朱颖瑛

（上海交通大学 媒体与设计学院，上海 200240）

多年来，中国电影人一直努力推进艺术电影在全国的放映，并尝试了多种艺术影院模式。本文将通过对艺术影院建设模式的分析，探讨制约艺术影院发展的一些关键问题。

艺术电影；艺术影院；艺术院线

艺术影院的建设是衡量一个国家电影发展水平的标志之一。多年来，中国电影人也一直努力推进艺术电影在全国的放映，并尝试了多种艺术影院模式。目前，艺术电影主要在一些公益或准公益性的场所放映。在准公益性，即有盈利压力的放映场所中，主要形成了“独立艺术影院/艺术中心”和“艺术院线联盟”两种模式，其中较具代表性的分别为北京当代MOMA百老汇电影中心和“上海艺术电影联盟”。

北京MOMA百老汇电影中心于2009年开业，是一家同时放映商业电影的艺术影院，也是唯一真正实现产业化运营模式的放映场所。影院运营至今已实现收支平衡，但与已成功运营13年的香港百老汇影院一样，走的是“商艺参半、以商养艺”的模式。最初影院4个厅全部放映艺术电影，但迫于盈利压力，随后又拿出两个厅放映高质量的商业电影。虽然艺术电影在数量及排映场次上不及商业电影，但艺术电影的平均上座率却高于商业电影。相比之下，“艺术院线联盟”的尝试却不见起色。早在2012年上海联合院线就牵头成立了“长三角地区艺术电影联盟”，联合长三角8座城市的12家影院，采用“一城一映周周映”的模式，加盟影院每周固定时间、固定场次放映获得龙标的文艺片、纪录片。然而，因为长期亏损，这次尝试在联合院线并入上海电影股份有限公司后便不了了之了。“上海艺术电影联盟”则延续了这一尝试，更获得了上海文广局的补贴支持。该联盟由上海4条院线、10家影院组成，于2013年7月1日起正式运营，加盟影院每天排映两场以上的艺术影片，为艺术电影提供一个长线放映的场所。但就在国产电影突飞猛进的2014年，“上海艺术电影联盟”却销声匿迹了，加盟的影院里已经见不到“小众艺术电影”的身影。2015年3月，“上海艺术电影联盟”重整旗鼓，计划每月开展“国产艺术电影展映”和“海外经典电影及新片展”，但效果如何仍有待时间检验。

以上两类案例选择了截然不同的运营方式。北京百老汇电影中心的成功受益于其对受众群体的精准把握。在选址上，百老汇电影中心坐落于北京当代MOMA群楼之中，内部还设置了小型电影书店、电影图书馆、借阅室等电影周边设施，极具艺术文化氛围。而“艺术电影联盟”的影院则多为位于商业中心的商业影院，租金高昂，目标受众也不如前者有针对性。此外，在运营方式上，百老汇影院紧扣“影迷社交”这一关键点。推行会员制，会员可免费租借图书影碟、参与定期组织的沙龙活动和主创见面活动等，更有机会根据自己的意愿选择放映的影片。相比之下，“艺术电影联盟”少量长线放映的运营方式更多的是出于降低风险、扩大覆盖面的考虑，而所放映的影片也仅限于获得“公映许可证”的国产片。

用经营主流电影的思路去经营艺术电影，显然是不可取的。对于不讲究视觉冲击的艺术电影而言，吸引观众进入影院的，更多是一种影迷氛围，是一群志同道合的人聚在一起讨论电影的机会。因此，这类定期策划专题活动，以“影迷社交”为中心的“独立艺术影院/艺术中心”更符合艺术电影的市场定位，也成为了目前较为理想的市场发展模式。

尽管如此，在中国当下的市场和政策环境下，艺术影院的发展仍旧有其难以突破的瓶颈。最大的问题是片源。艺术影院的片源的主要来自：获得“公映许可证”的国产小众艺术片、库藏老电影以及为数寥寥的海外引进片。从百老汇影院、中国电影资料馆、上海电影博物馆等场所的小规模展映活动来看，国产老电影、大师经典影片以及海外艺术佳作显然比龙标小众影片更具吸引力。但受配额影响，引进的影片大多为好莱坞商业大片，其中海外艺术片极少，且有较大的延时性，往往在首映后半年甚至一年以上才能在国内公映。也就是说，最具吸引力的艺术片源难以获得正当的放映渠道，而政府的补贴则更倾向于受众更小的国产艺术片。这种供需错位的关系恰恰引发了下一个问题——缺乏稳定的消费群体。中国电影资料馆策展人沙丹对北京艺术电影的消费群体人数作了一个估计：“百老汇电影中心的会员卡办理在突破一万张之后速度就开始放缓，而电影资料馆的微信成员也保持在1.5万人左右，这基本上可以确定艺术电影的消费群体人数：也就是数万人左右。”而对于分散在各大商业院线中的艺术影厅而言，就更谈不上拥有稳定的观众群体了。最后，排片灵活性和宣传力度的欠缺，使得本就不大的受众群体难以被充分调动。由于排片场次和时间受限，想看影片的观众未必能有合适的观影时间和地点。而在宣传经费有限的情况下，缺乏针对性的宣传也会使得目标受众错失观影机会。

上述种种问题，制约着艺术影院的持续发展，但在不久的将来可能迎来政策上的转机。2017年，中美两国将就电影进口展开新一轮的谈判，或将进一步提高进口片份额甚至全面放开。届时，我们有希望看到更多的海外艺术佳片，艺术影院片源紧缺的问题也有望得到改善。

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1007-0125（2015）11-0275-01