辽宁省农业科技传播存在的问题分析

韩倩茜

（辽宁省科学技术情报研究所，辽宁沈阳 110168）

辽宁省农业科技传播存在的问题分析

韩倩茜

（辽宁省科学技术情报研究所，辽宁沈阳 110168）

当前，辽宁省农业科技传播中存在着以下几种矛盾的现象：农业科技信息的总量很大，但能够产生实际效益的信息很少；农业科技成果很多，但科技成果转化率很低；农民对农业科技信息的需求很高，但符合农民要求的信息很少。这些矛盾也折射出辽宁省农业科技传播中存在着不可忽视的问题。

传播者 传播内容 传播媒介 受众

1　传播者作用存在缺失

1.1科研人员为了“科研”而科研，缺少科技成果转化的主观意识

高等院校和科研院所的科研人员是农业科技传播的研发主体，肩负着农业科技研究和创新的重任。但受现行的农业科研评价体制中存在的“重论文轻发明、重数量轻质量、重成果轻应用”等问题影响，科研人员并未能履行其作为农业科技传播研发主体的使命和职责。首先，很多科研人员仅仅是为了评职称、拿奖金而搞研究，为了“科研”而科研，很少考虑其成果与生产实际的联系，导致一部分农业科技项目成为脱离市场的“职称研究”或“政绩研究”，而所产出的“科研成果”仅仅是几份报告或者一两本专著，经过评审之后就再无用处，并未对辽宁省的农业科技创新发展作出贡献。其次，很多科研人员不重视科技成果转化，这就导致虽然有部分农业科技项目与市场需求相符合，但却因研发主体缺少将科技成果转化的主观意识或条件，以及市场推广知识和管理能力不足而无法成功进行传播。

农民需要的是实用的、能产生经济效益的技术，而不是停留在实验室里的科技成果。农业科技成果走不出实验室，不能转化为现实生产力指导农业生产，对农民来说毫无意义。关起门来搞科研，好比闭门造车，只管研究不管实际，或者只管研究不管转化，都是不可取的。

1.2媒介工作者“缺席”“失语”，把关不严

媒介工作者作为农业科技传播者之一，在发布农业科技信息和实用技术信息方面发挥着重要作用。同时，他们也是农业科技传播活动中的“把关人”，对传播内容具有决定作用。而媒介工作者的“缺席”或者“失语”，把关不严，则可削弱传播效果，甚至产生重大经济损失。

2002年，众多农民由于听信种植“米邦塔”仙人掌的虚假广告，导致最后血本无归。这种大面积上当受骗现象的发生，媒介工作者难辞其咎。农业科技信息不同于社会信息，它存在伪科技信息和虚假科技信息。这些有害的科技信息常常利用媒介传播，导致一些农民采纳后遭受损失，使他们对媒介传播的科技信息的可靠性产生怀疑。很多媒介工作者过分追求新闻的“快”和轰动效应，忽视了科技传播的科学性和严谨性，在发布信息之前，没有对收集到的信息进行甄别、筛选和过滤，没有做到去伪存真，去粗存精。正是因为媒介工作者的“缺席”和“失语”，把关不严，导致虚假信息对农业科技传播造成了负面影响，对农民的经济财产造成了重大损失。

2　传播内容存在缺陷

2.1传播内容不符合当地农民实际需求

当前，辽宁省农业科技传播中存在着这样一种现象，通过大众媒介传播的农业科技信息不少，但适合当地自然环境和生产条件的农业科技信息却不多。究其原因，在于大众媒体的运作与农村的实际生产相互脱节。当地的自然环境和生产条件是什么样的，符合当地县域经济的特色产业是什么，当地农民最需要的技术是什么，这些重要因素往往并不为媒介所知，所以媒介传播的内容通常难以融入当地的传播环境。

2.2传播内容单一，语言表达不通俗

央视400多个栏目中，涉农栏目不超过10个，日播出时间不足5小时，节目资源极其匮乏。其中，大多数栏目是报道致富故事、推荐名特优新农产品，而真正涉及传播农业科技知识，推广农业实用技术的，只有《农广天地》和《科技苑》两档栏目。在辽宁广播电视台各频道的少数涉农栏目中，被农民广泛接受的、认可度最高的，也只有《黑土地》栏目。当前的农业科技传播节目内容比较单一，只是对科技成果、农业政策等信息进行机械化的传播，并且没有对难理解的专业术语进行通俗化，也没有对复杂的政策文件进行深入的剖析和解读。科研人员与农民之间存在知识沟。因此，作为科研人员和农民之间桥梁的媒介工作者理应承担“翻译”的作用。但媒介工作者在制作科技节目或撰写科技文章时，并没有考虑到农民的文化水平和理解接受能力，未将科研人员的科技成果转换成农民通俗易懂的语言，导致农民在面对科学术语和政策文件时，感到生硬、晦涩、难以理解。另一方面，媒介工作者的工作重点在城市主流人群，对“三农”问题的关注度较低，作为弱势群体的农民被大众媒体边缘化，导致农业科技节目的制作越来越粗糙。这也在很大程度上影响了农民对农业科技节目的收看热情。

2.3节目播出时间与农民习惯收看电视的时段错位

农民白天要下地干活，基本没时间收看电视，只有在一天的劳作结束，回到家中才有闲暇的时间。而农业科技节目的播出时间通常并未遵循农民收看电视的时段规律，多数农业科技节目被安排在晚上7点到9点的黄金时段之外播出，导致节目播出时间与农民习惯收看电视的时段错位，形成节目播出时农民或是忙于家务，或是在田间地头劳作看不了电视，而在农民想看电视时却无科技节目可看的尴尬局面。

可以说，除了晚上7点到9点的黄金时段，农民在其他时段是很少收看电视的。CCTV-7军事农业频道《农广天地》栏目晚间档的首播时间是每周日至周五的19：00～19：30，重播时间是每周二至周日00：10～00：40《；科技苑》栏目的首播时间是每周一至周五的18：30，重播时间是每周一至周六的14：13。辽宁卫视《黑土地》栏目的播出时间是每天清晨的6：00～6：30。在农民集中收看电视的晚上7点到9点这一时段，只有《农广天地》一档栏目播出。而《农广天地》和《科技苑》这两档节目的重播时间一个在午夜，一个在午间，都是收看电视人数最少的时段。

3　传播媒介存在不足

3.1大众媒介地位边缘化，影响传播作用发挥

在人际传播和组织传播占主导地位的农业科技传播系统中，大众媒介处于边缘的、附属的地位。一项新成果或者新技术在推广过程中，人际传播和组织传播的传播主体一般只将大众媒介作为辅助工具加以利用。农业技术推广人员对大众媒介知之甚少，缺乏相应的大众传播理论知识和实际操作技巧。大众媒介在农业科技传播中被人为的边缘化了。这直接导致了大众媒介这一重要传播途径难以深入、广泛地介入农业科技传播过程，发挥其应有的作用。

3.2大众媒介自身特点影响传播效果

大众媒介具有很强的操控性和单向性。一方面，受众无法随意选择电视、报纸、广播的内容，只能是电视播什么，报纸刊载什么，广播说什么，受众接受什么，形成不了反馈。另一方面，电子媒介的传播具有瞬时性，传播内容的保存性差，即使农民在电视节目和广播中发现了需要的农业科技信息，也很难记录下来，更难以通过电视和广播学会并掌握自己所需的农业技术。印刷媒介虽然保存性好，但对农民的文化水平和阅读理解能力有一定要求，而很多农业科技文章不通俗、不深入，给农民阅读科技信息和学习农业技术造成障碍。此外，大众媒介在运作模式方面也存在一些问题。农村交通相对不便，农民居住又相对分散，导致报纸、杂志、书籍的流通渠道不畅，科技信息传播的时效性受到很大影响。电视与广播虽然比较快捷，但其播放时间由传播者决定，受众无法决定节目在什么时候播出，只能根据媒体的播放计划被动收看或收听。而多数农业科技节目的播出时间却与农民的作息时间相背离，不仅影响了传播效果，也削弱了农民收看科技节目的积极性。

3.3报纸媒介缺位，涉农报道量少质差

报纸媒介是推广先进的科技知识和实用技术的重要手段，是农业科技传播的有效途径。但是，自辽宁报业传媒集团主办的《辽宁农民报》停办后，辽宁省内暂时未有其他涉农专业报纸，专业涉农报纸处于缺位状态。目前，辽宁省的涉农报道主要是通过《人民日报》《光明日报》《科技日报》《辽宁日报》等中央和辽宁省主流新闻媒体对外发布，不仅刊载频次低，而且刊载的内容也多为简单化、程式化的报道，缺少农民需要的新成果和实用农业技术信息，更缺乏对“三农”问题的深入报道。

4　受众文化水平较低且对农业科技信息的需求不足

4.1农民文化水平较低

通过对辽宁省农村居民家庭劳动力文化程度的调查显示，全省有九成农民的文化程度在初中及初中以下，初中程度所占比例最大，达到66.5%。农民整体较低的文化素质直接影响了农民接受新事物的能力，一些科技节目和科技文章中传播的新成果及实用技术难以被农民理解和掌握，也在一定程度上限制了我省的农业生产发展。

4.2农民对农业科技信息的有效需求不足农民通过大众媒介获取科技信息的行为是受需求制约的。农民缺乏获取农业科技信息的热情，其原因在于农民缺乏务农积极性，因此表现出对农业科技信息的有效需求不足，以及在利用大众媒介学习和使用农业科技的被动和淡漠。随着社会经济的快速发展，出于城市基础设施建设需要、务农收入不高、农村剩余劳动力过多等原因，农民逐渐开始分化。很多农民，尤其是青壮年农民有着强烈的职业流动愿望，他们为了增加收入，改善生活条件，往往选择进城务工。因此，他们对大众媒介传播的非农业实用技术，如美容美发、烹饪、电器维修等的兴趣明显高于农业技术。而留守农村继续进行农业生产的人，多数是老人和妇女，他们的文化素质普遍更低，相对于农业科技信息，他们更愿意收看、收听娱乐节目来消磨时间。

［1］陈卓，陈明.我国农业科技传播的现状分析与对策［J］.农村经济与科技，2009，20（3）：26-27.

［2］彭光芒.大众媒介在农业科技传播中的作用［J］.科技进步与对策，2002（8）：84-85.

［3］刘思远.辽宁省科技传播与农村精神文明建设的互动及发展研究［D］.硕士学位论文，大连理工大学，2013.

韩倩茜（1985—），女，汉族，辽宁沈阳人，辽宁省科学技术情报研究所，助理研究员，毕业于辽宁大学，文学硕士，研究方向为软科学课题。