刍议动漫文化

◎唐嘉

刍议动漫文化

◎唐嘉

摘要：动漫文化是指以动漫形象为基础，以现代传媒手段为载体的一种大众文化。主要包括三个方面：一是要有动漫形象作为基础，二是它属于一种大众文化，三是要将现代传媒作为手段。动漫文化的核心是创造快乐，愉悦精神。同时它作为一种传播文化，又承载着传播审美观、人生观、价值观的任务。本文简要论述了我国培育动漫文化的重要意义，及动漫文化与动漫产业、动漫与民族文化的关系，以期为我国动漫的发展贡献一份力量。

关键词：动漫文化 动漫产业 民族文化

一、动漫文化的重要意义

（一）有利于保护本国文化

动画片在动漫中占有很大比例，而儿童是动画片的主要观看群体。因此，动画片所传播的文化对儿童、审美观、人生观价值观都具有重要影响，可见动漫文化的重要性。如果我们只注重动漫的商业利益，而没有对其内在文化意义引起足够重视，那么这个动漫发展是没有意义的，更准确地说是发展不起来的，而必将会被他国的动漫文化所侵占，这是非常危险的。民族文化逐渐不被了解、不被认识、不被接受，民族认同感会逐渐降低，后果非常严重。同时，推动世界文化向前发展的巨大动力也是文化的多样性。因此，每个民族、每个国家保持自己民族、国家的文化特性，不仅是对本民族、本国家文化的负责，也是对世界文化的促进。

动漫文化与其他文化一样，需要有自己的生长土壤，而动漫文化的土壤就是我们国家的文化传统和文化习性，要基于这些才能制作出带有我们自己标签的动漫产品。就像迪斯尼能够代表美国，因为迪斯尼能够表现出美国人的精神，而日本的动漫也同样体现着日本的文化特点和思维逻辑。因此，只有我们以我们的文化、历史为基础，将我们具有中国特色的动漫产业做大做强，才能够筑起我们的文化防线，才能够使我们自己的文化发扬光大。

（二）有利于开拓动漫市场

在我国，人们对动漫文化认识不足，也不够重视，然而，动漫产业的发展需要丰富的动漫文化作为根基。只有拥有足够坚实的动漫文化基础，动漫产业才能够发展壮大，才能够开拓市场。才能够有足够多的人参与其中，从而使其良性发展起来。每一个动漫发展较好的国家，无一不是在本国发展壮大之后才走向国际的。因此，要繁荣我们的动漫文化，促进动漫作品的提升，拥有本国的文化特色，从而使更多的人参与、重视动漫发展，进一步开拓国内外动漫市场。

（三）有利于引导青少年健康成长

青少年的健康成长关乎国家的前途。而青少年正是动漫文化的主要受众群体及参与群体。因此，动漫文化对青少年的影响非常大。它不仅为青少年创造快乐，同时在他们愉悦其中时，也潜移默化地受到其中文化的影响，包括审美观、价值观、人生观等。因此，需要将我们国家传统的美好的文化理念融入动漫作品中，形成我们优秀的动漫文化，从而引导青少年健康成长。

二、动漫文化与动漫产业

动漫产业的发展需要雄厚的经济作为支撑，通常我们可以看出，这个国家的经济越发达，他们的动漫产业越兴盛。随着经济的发展壮大，我国的动漫产业也逐渐兴旺起来。

动漫文化与动漫产业是相辅相成的关系，动漫文化是动漫产业发展的坚实基础，动漫产业又促进动漫文化的发展。没有动漫文化作为基础，动漫产业是发展不起来的，动漫产业是一种创意产业，没有了文化，也就失去了发展的动力。动漫产业必须以动漫文化为基础，只有具有了特色的动漫文化，动漫产业才能有市场，才能有发展空间。动漫文化通过具体的动漫产品使更多的人从中获得快乐，从而为动漫产业聚集更多的财富和人气，而使动漫产业能够可持续地发展起来，动漫产业的持续发展可以为人们提供更多的、更丰富、更精彩的动漫产品，人们也会越来越愿意消费这些产品，从而促进动漫消费，而动漫消费的过程就是动漫文化形成和传播的过程，因此，动漫产业也就进一步促进了动漫文化的发展。

三、动漫文化与民族文化

（一）民族文化是动漫文化发展的文化基石

作为文化的动漫，不仅仅是一种技术或艺术的外在形式，更需要深刻的文化内涵给予支撑，而民族文化恰恰为其成长和发展提供了宝贵的资源，为动漫文化创作提供了丰富的原材料。同时，动漫文化本身就是民族文化的有机组成部分，它在一定程度上代表了民族文化的发展实力和综合水平。

（二）动漫文化促进民族文化发展

动漫产业作为文化产业的一个组成部分，它在传播民族优秀文化中发挥着重要作用。动漫文化产生之日起就发挥着促进历史文化发展的作用，由于动漫自身的特点，以其鲜明的形象和传播迅速等优势使其成为传播民族文化的重要载体。动漫利用现代的传播技术及自身产业的运作方式能够更好、更快地传播民族文化。一是动漫能够通过电影、电视、书刊、舞台剧、音像制品及互联网等传播技术进行传播，在传播动漫产品的同时也传播着民族文化，这些传播手段覆盖面较广，影响力深远；二是在动漫产业运作过程中，同时会创作出一系列动漫衍生产品。例如，与动漫形象有关的服饰、玩具、电子游戏、食品等，这些衍生产品的传播也是传播民族文化的又一支生力军。

（责任编辑刘冬杨）

作者简介：（唐嘉，女，吉林艺术学院动漫学院在读研究生；研究方向：动漫周边设计）