新常态下辽宁省海岛旅游业与文化产业融合发展的路径思考

[摘 要]文化创意产业和旅游业的融合和良性互动在辽宁省海岛旅游开发中起到至关重要的作用。在阐述产业融合概念的基础上，分析文化创意产业与旅游产业的融合效应，并从延伸产业链、加强旅游产品设计的文化创意、营造具有文化特色的旅游环境、加快培养文化旅游人才等方面探讨了辽宁省海岛旅游开发中旅游产业和文化创意产业融合的路径。

[关键词]辽宁省；文化创意产业；融合发展；海岛旅游

[中图分类号]F127 [文献标识码]A [文章编号]

2095-3283（2015）09-0060-02

[作者简介]王晓宇（1979-），女，辽宁岫岩人，副教授，硕士，研究方向：旅游管理。

一、产业融合的概念

产业融合是当代经济发展的必然趋势，它可以理解为不同产业或者同一产业不同行业通过优势互补、联合营销、延展产业链条进行有效的融合和相互渗透，最终通过合作来提升核心竞争力，进而实现效益最大化和可持续发展。产业融合的作用主要表现为可以进一步促进传统产业的改革和升级，创新发展模式，转变发展理念，促使市场结构趋于合理化，提升产业核心竞争力，带动区域经济的整体发展。

国家相关政策也体现出促进和提倡产业融合的倾向，如国务院颁布的《加快旅游业发展的意见》中提出“大力推进旅游与文化、体育、农业、工业、林业、商业、水利、地质、海洋、环保、气象等相关产业和行业的融合发展。”众多的发展实践也证明，旅游产业的可持续健康发展离不开文化创意产业的有机融入，通过将文化创意产业的优势与旅游产业自身特点深度融合，延伸旅游产业链条，促进传统产业创新，提升旅游产品文化内涵，加快文化资源的产业化，促使市场结构在竞争与合作中不断趋于合理化，促进国家和地区文化的不断发展以及软实力的提升。

二、文化创意产业和旅游产业的融合效应

文化创意产业是“国民经济新兴产业”的重要组成部分，依托于现代精神文化娱乐消费需求，借助高科技手段，创新传播方式，充分体现出以文化艺术与经济、科技全面结合的主要特征，影视制作、出版发行、广告、演艺娱乐、数字动漫、工艺美术、旅游休闲、商务会展等是其主要涉及的行业和领域。2011年党的十七届六中全会提出：“推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增加相关产业文化含量，延伸文化产业链，提高附加值。”2014年《国务院关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》中进一步提出：“切实提高我国文化创意和设计服务整体质量水平和核心竞争力，大力推进与相关产业融合发展，更好地为经济结构调整、产业转型升级服务。”政策的连续性体现了国家推动文化产业与其他产业融合发展的决心与信心。将文化创意产业与旅游产业融合发展，可以实现消费者对文化创意产业的体验需求，促进旅游休闲业和文化创意产业良性互动，实现可持续发展。

（一）文化产业有助于推动旅游业向纵深发展

从旅游主体（旅游者）来看，文化是旅游者的主要动机；从旅游客体（旅游资源）来看，文化是旅游资源的重要表现形式和内涵；从旅游媒介（旅行社、饭店、旅游交通等）来看，文化是旅游业的依托。依靠文化创意深刻认识和挖掘旅游资源，将旅游业向纵深发展，是实施旅游国际化战略的重要条件。

（二）旅游产业培育新的增长点离不开文化创意产业

文化创意产业与旅游业的融合催生了新的旅游吸引物，有效激发了旅游者的旅游动机，创新了旅游企业的经营模式，为旅游产业的整体协调发展奠定了坚实的基础，加速了旅游产业内企业间的横向与纵向一体化建设，推动旅游产业链不断完善与发展，培育新的经济增长点。

（三）旅游产业创新发展离不开文化创意产业

凭借着关联度高、带动力强、辐射范围广的特点，文化创意产业一直被看作具有引领作用的代表性产业。因此，坚实旅游产业生存的土壤和传承的广度和深度，推动其向纵深方向发展，使文化遗产保持原有的生机和活力，实现文化遗产的保护与旅游业发展的良性互动，必须以实现旅游产业与文化创意产业的有机融合为前提。

三、辽宁省海岛旅游开发中旅游产业和文化创意产业融合路径的思考

近年来，辽宁省海岛旅游开发建设在国家的大力扶持下取得了一定的进展，但在辽宁省海岛旅游的众多相关研究中，始终缺乏有一定支撑力度的研究工具，研究视角及切入点亟待更新，以促进辽宁省海岛旅游发展实现新的突破。本文尝试从旅游产业和文化创意产业融合的视角对辽宁省海岛旅游发展路径进行研究。

在未来的海岛旅游发展中，文化创意产业和旅游产业的发展将会沿着“产业互动→产业升级→可持续发展”的路径，用创意挖掘旅游资源、创造旅游产品、营造旅游环境、拓展旅游渠道，从而引领旅游消费，最终实现资源、文化、生态、经济和社会的全面可持续发展。

辽宁省海岛旅游开发中旅游产业和文化创意产业融合可以选择从以下途径入手：

（一）延伸旅游产业链

一方面，把文化创意产业融入海岛旅游发展全过程，提高海岛旅游的文化附加值。另一方面，激发政府管理者、旅游经营者、服务者和文化创意产业经营管理者加快内容、形式和手段方式创新的积极性，进而不断延伸旅游产业链条。

（二）加强旅游产品设计中的文化创意

在海岛旅游产品设计方面，游客反映最多的问题是：海岛文化旅游商品缺少创意。市场上的很多文化创意旅游商品，是把景观、图片、纹饰直接体现在某种产品上，缺少有创意的设计，或有些创意的实用性很差或使用范围很小，还有很多产品只是对传统工艺品的改造。这些旅游产品在造型、颜色、功能等方面都与人们希望看到的文化创意旅游商品相差甚远。

旅游商品市场需要具有地域文化特色的能够提高生活品质的文化创意旅游商品。

在海岛旅游产品开发设计方面应从以下几方面入手：一是以表演的形式向游客展现海岛地方特色工艺、民俗、节事活动，表演人员最好是当地艺人，充分体现产品特色，切记盲目照搬和模仿。二是整合利用戏剧、曲艺、音乐、电影、电视剪纸等不同艺术表现手法，将海岛文化和民俗文化开发成内容独特的具有较强吸引力的表演艺术旅游产品，如菊花岛、大连周边的海岛都可以根据各自特色进行深入开发，在此基础上来改变传统的海岛旅游产品严重雷同的现象。三是根据区域条件现状，建立旅游扶持资金，建设影视基地，整合影视体验和海岛旅游资源，采取市场化运作模式。四是打造具有一定特色和影响力的文化旅游节庆品牌。五是根据海岛条件建设海岛文化主题博物馆，要充分考虑“陆岛一体化”建设，与陆地旅游结合，延展产业链条，同时为“陆岛一体化”旅游产品开发提供便利条件。

（三）营造具有文化特色的旅游环境

首先，建立以政府为核心的文化创意服务体系，转变政府职能，强化政府服务意识。其次，制定和完善产业政策，推动产业融合发展。引导和推进两大产业的融合发展重点放在市场准入、财税调节、投融资渠道等方面。第三，进一步加强旅游市场监管与行业管理，使文化创意产业与旅游业融合的内容和形式更加丰富和完善，旅游载体及吸引物和公共服务设施建设进一步加强。具体来说，要全面加快海岛基础设施建设，加强中高档文化酒店建设；完善配套设施，建设游客集散中心；建立多语种海岛旅游标识系统和旅游咨询服务系统，使硬件设施能够满足海岛旅游的发展需求。同时，建设海岛旅游商品专属品牌，开发出新颖独特、设计精美、实用性强的旅游商品；增加旅游商品的科技含量，拓宽旅游纪念品的销售渠道；加快建设商贸中心，推进旅游商品市场标准化；加大信息技术的推广力度，支持旅游电子商务企业发展。

（四）加快培养文化旅游人才

文化创意产业与旅游业的融合发展急需复合型人才，要求其既懂文化资源保护、利用和开发，又懂旅游策划、管理和营销。一方面，政府应尽快制定有利于“文化创意+旅游”复合型人才培养和引进政策与计划。另一方面，政府应与高校、研究机构合作组织相关培训，积极培养一批具有高素质、宽视野和创新能力的文化旅游人才。同时，文化部门和旅游部门要加强合作，建立一批文化旅游培训和实践基地，资助专业人员与小微企业、个体户“结对子”，实行驻村艺术家制度，帮助他们做工业设计、培育品牌、建市场渠道，让艺术家与村镇老百姓、民间艺人共同研究如何提升传统手工制品的艺术和文化品位，最终提高基层民众参与商业体系的能力。

[参考文献]

[1]吴亚娟，权东计，邹辉.汉长安城遗址区产业发展模式探究[J].安徽农业科学，2014（8）：2397-2400.

[2]刘军民，徐晶晶.大遗址保护利用与区域发展的协同性研究——以西部欠发达地区为例[J].城市问题，2014（12）：51-55.

[3]李永菊.文化创意旅游产业的内涵[J].中国集体经济，2011（15）：137-138.

（责任编辑：乔 虹）endprint