产品解析——芭比娃娃

摘要：芭比娃娃风靡世界50多年而不衰。作为一种玩具，历经时间的风霜，物换星移，为什么还是如此受到大家的喜爱？本文将从产品解析的角度，对产品的外在特性、内在本质进行分析。运用相关案例，就芭比娃娃产品的文化、品牌等问题进行解析讨论，。

关键词：产品解析、工业设计、品牌文化

芭比娃娃，作为20世纪最畅销以及知名度最高的玩偶，发明者是露丝·汉德勒。1959年3月9日，这款产品在美国举办的国际玩具展览会上首次曝光。

现在，“芭比”娃娃已经销往世界上150多个国家，总销售额超过10亿元。系列影视作品及周边产品层出不穷，“芭比”甚至还有了自己的微博。

一、产品外在特性解析

1、材质

芭比娃娃主要材料分为三种：第一就是市面上最常看到的塑胶，这类娃娃大多是普通版或者比较便宜的收藏版。

第二种是陶瓷，这类娃娃就属于超限量级的，目前市面很少见了，像“薄荷茶”那款就是典型的陶瓷版。

第三种就是silkstone，这类娃娃目前是很畅销的收藏版本，也是一种新型的陶瓷，比一般陶瓷要坚固，而且柔韧性更好。

2形态

芭比娃娃被誉为世界上最完美的女孩。她有着大大的眼睛、长长的睫毛、金色的头发.。芭比×60就是相当于把芭比娃娃放大60倍，此时她的“三围”尺寸是38～18～34，比受万众瞩目的小甜心布兰妮的曲线还要突出。

在芭比娃娃诞生之前，美国市场上给小女孩玩的玩具大多都是可爱的小天使，圆乎乎、胖乎乎的。而露丝设计的芭比娃娃是个大人，四肢修长、清新动人，虽然身材很好，但被漂亮的衣服紧紧地包裹着，她的脸上还流露出如玛丽莲·梦露般的神秘。

3技术

为什么这种娃娃卖这么贵，而且这么畅销。看完下面的芭比娃娃制作过程，你们应该也会恍然大悟：1）用脸部的模子， 她们拥有不同的表情。2）再对面部进行修整不同肤色， 不同表情的。 3）之后进行化妆 用刷子和颜料。4）首先在图纸上进行配色设计，这是非常精细的手工活， 非常考验大师们的技术， 各种表情的芭比就完成。5）细节特写之后挑选头发. 颜色非常丰富，每个头发都很漂亮。6）再缝制头发，修剪发型。漂亮的芭比诞生了。7）再设计服装， 从画图到裁减， 一样不少。芭比身上的小配件样样齐全，连小袜子都有。

芭比娃娃的面料，使用的是锦纶单丝，这种丝直径只有0.0015毫米，相当于头发直径的1/3，9000米长的锦纶单丝只有15克重。芭比娃娃的锦纶单丝具有环保、生态、杀菌和阻燃效果。

二、产品的内在本质解析

在流行世界，很难想象，芭比娃娃——这样一个突出女性特征的玩具竟能风行世界五十多年。

芭比娃娃体现着富含独特情感魅力及崇尚快乐、时尚、友谊和梦想成真的内在本质。表达了女孩内心对成长的渴望和恐惧，并由此提供给她们无限想象的火花。不管容貌、身材、装束如何变化，芭比始终是自信而不犹豫、快乐而不伤感的象征，她所代表的文化意蕴让她名列全球最重要的十位女性之一。

难怪《芭比时尚》编辑葛伦·曼多维勒说：“许多女性购买芭比是因为她们无法变成芭比，于是她们希望经由芭比来实现她们渴望自身变得苗条、美丽并且受欢迎等一切梦想。”

三、产品的文化解析

芭比娃娃作为一种玩具，历经时间的风霜，物换星移，为什么还是那么大受欢迎呢？

芭比娃娃不仅仅是一个玩具，这个玩具她从一个玩偶上升成了一种社会的流行文化，而这种流行文化里隐含的是美国精神，是一种美国文化的象征。

象征之一：女权主义

芭比从一开始就被赋予成功女性的形象，她有花不完的金钱，更有永恒的青春和美貌。她可以是摇滚明星、宇航員、奥运奖牌得主、成功的事业女性、医生和总统候选人。芭比娃娃教给全世界女孩，一个奋斗的目标和渴望，它变成了美国女性的象征，变成了美国文化的象征，正如遍布全球的麦当劳、肯德基一样。

象征之二：理想主义

芭比娃娃实际上体现的是人性的理想——她在视觉上的完美，这个视觉上的完美表现在芭比娃娃的形体上。 而这些完美是常人所不能企及的。在一个人的成长过程中，特别是从幼儿到少年的成长过程中，正面的教育和积极的教育是一个人成长必不可少。而现实的生活往往很难做到这一点。所以芭比娃娃在这里扮演的是一个完美的角色，把美好展现在未成年人的视觉和精神面前，这就是未成年人永远需要童话，永远需要娃娃的原因。

象征之三：自由主义

一千多个娃娃，每一个娃娃从发型到脸型，甚至到五官到服饰都是不同的，每一个都很完美。但每一个都有自己的个性，这就是美国文化的精神。因为美国从建国开始就把自由主义和个性当作国家精神。这是由美国200多年历史决定的文化，这种文化就是把自由和个性推到了极端。这就是芭比娃娃把个性和理想统一的原因，也就是美国人把个性和理想统一的原因。

六、结束语

从上世纪60年代的好莱坞明星、后来的摩纳哥王妃格蕾丝凯莉的精致古典路线；到70年代的嬉皮打扮；再到80年代的白领形象；90年代的总统竞选；到了21世纪，芭比“甩掉”相伴多年的“男友”肯，一展独立自信的现代形象。芭比娃娃的造型和品位，记录着时代的变迁，风靡世界50年而不衰，并且不断地随着时代在进行创新。我们有理由相信，这款产品还将在全世界继续流行下去。

参考文献：

[1]（美）唐纳德·A·诺曼（Donald A.Norman）（梅琼译）.设计心理学[M].北京：中信出版社，2003.

[2]马燕明.持续创新：芭比娃娃永葆魅力的秘密.现代企业教育，2007.5.

[3]孙超.消费社会、时尚和芭比娃娃.现代语文，2006，12.

作者简介：

林颖、女、上海、1987年5月、助教、上海师范大学天华学院、工业设计、201204、