浅谈大数据时代数字出版的发展趋势

王岚　张含晶　李耘

【摘要】大数据时代，是互联网时代发展到一定程度的一个阶段。从数字出版的角度来说，大数据包含了用户的题材喜好，阅读习惯，阅读频率，出版物消费行为特点等等多维、立体的信息。通过对大数据的获取和分析，我们可以更准确地把握从内容制作到发行的数字出版价值链，从而使生产、管理及营销模式做出相应调整变化，最终实现经济效益最大化。

【关键词】大数据时代；数字出版；专属定制；精准推送；知识性服务

最近一年来，各行各业的人都在谈论大数据，并探讨如何利用大数据来变革所在行业的生产、管理以及营销模式，大有一种大数据时代来临后的紧迫感和使命感。作为一个在出版行业浸淫多年的从业者，我想在此浅谈一下数字出版在大数据时代会有哪些变化以及出现哪些新的趋势。

首先我们要了解一下，何为大数据。大数据这个名词，其实主要是基于互联网上的数据的一个概念。简单一点说，大数据就是互联网公司在日常运营中生成、累计的用户网络行为数据，并且这个数据规模非常庞大。专业一点说，它是一种立体信息获取的能力，包括结构性数据，半结构性数据，以及非结构性数据。

大数据时代，是互联网时代发展到一定程度的一个阶段。如果说互联网的兴起，导致了数字出版形式的出现，那么大数据时代，必将使数字出版升级到一个更高级的阶段。从数字出版的角度来说，大数据包含了用户的题材喜好，阅读习惯，阅读频率，出版物消费行为特点等等多维、立体的信息。通过对大数据的获取和分析，我们可以更准确地把握从内容制作到发行的数字出版价值链，从而实现最大的经济效益。

笔者认为，随着大数据时代的来临，数字出版业将会出现以下几个方面的变化。

趋势一，出版社从出版图书转向数据内容服务，并且组织形态发生变化。在数字出版的第一阶段，出版社只是在图书的出版形式和发行形式方面进行了数字化的变革。那么在大数据时代，出版社将不再只是出版图书产品，而是向提供数据内容服务方向转变。从读者的角度来讲，通过互联网获取数据作为学习、研究或者解决各种问题的时候，面对网络上海量的数据，难以分辨和无从下手，此时便需要有专业的机构或研究者整理这些数据，并做成大数据产品以供其使用。面对这样的情况，出版社就需要在大数据系统的支持下，以自身专业的能力，满足读者研究和学习的需求，从而使出版成为对读者提供知识服务的过程。出版社这种角色的转变，也将会导致自身组织形态的变化。那种“小、快、专、灵”专业内容工作室将成为主要的出版组织形态。未来的出版社可能由流程化职能为核心转向基于专业能力的工作室群体。

趋势二，读者行为影响内容走向，专属内容智能定制。在大数据时代，网络上海量的数据，有很多来自于读者自身的原创。读者不仅仅是内容的接收者，也是内容的生产者。比如，我们在网络上看到的大量的原创微博，微信，照片，视频，音频，这些内容虽然在一定程度上存在瑕疵，但是却被很多读者关注和喜爱。这些原创的内容，如果经过出版社的专业整理加工，制作出优质的内容产品，那么也一定会有不错的市场。这也解决了我们很多出版社不知道如何选题，如何策划读者喜爱的内容产品的难题。另外，在传统出版时代，出版社出版什么，读者看什么。数字出版时代，大众喜欢什么，出版社出版什么。大数据时代，即使是原来被忽略小众读者的需求，也具备商业价值。基于对大数据的分析，出版社能够将读者进行更精细和准确地进行分类，并为其策划和制作需求的内容产品，做到“读者有专属自己的书”。一旦读者的个性化需求得到了很好的满足，他一定会为这样的产品买单。

趋势三，数字发行实现精准推送，发行成本大大降低。大数据的核心功能之一就是预测。在大数据时代，我们能够掌握读者在数字阅读领域所有阅读终端的行为，包括在什么时间，在哪儿看了哪本书的哪一页，甚至每一页停留的時间等信息。根据这些信息，我们能够掌握读者的阅读行为偏好和趋势。同时，我们也能利用大数据将读者需要的图书产品信息精准地推送。信息精准推送，降低了广告成本，同时也使得发行成本大大降低。

趋势四，数字阅读升级为知识解决方案。在大数据的影响下，生产模式上，数字出版将改变以往以书、文献等为单位的粗放型生产模式，转而形成以知识要素为单位的细粒度、数据化生产模式，强调科研全过程发表，新知识传播，跨学科、跨行业、多角度应用，以及多媒体展现。在形式上，综合文字、图片、音视频、动画、软件模拟、数值模拟等多种形式的多媒体学习与研究产品，将为读者展现一幅幅立体化、可视化、动态化的知识地图，把读者的思维带进无限的知识空间和想象空间。在内容上，未来数字阅读将实现从书本、文献阅读向知识要素阅读的重要转变。通过对出版内容、读者多元需求的深入了解和把握，一个个高度浓缩的知识要素将与互联网读者的知识需求紧密结合起来，形成一个大数据研究与学习的国际平台，实现读者、作者的直接交流，推动整个数字出版产业向知识服务型转变。

在大数据时代，数字出版面临的更多是一种新的发展机遇。出版社也好，我们从业人员也好，都应该以一种积极的心态去面对，尽快适应新技术变革带来的行业变化，并努力探索一条能够更好地满足广大读者的数字出版道路！

参考文献

[1]中国网传媒经济http：//media.china.com.cn.

[2]新民晚报http：//xmwb.xinmin.cn.