主题公园的成功模式具备的特色元素初探

摘要：本文总结并分析部分主题公园中迪斯尼和环球影城的成功模式。对主题公园中涉及到特色元素进行分析和梳理，初探影响主题公园开发成功的几个方面元素。以期为主题公园从业人员借鉴。

关键词：主题公园产业;迪斯尼;环球影城;运营模式;主题公园开发

游客通常到主题公园中游玩时，都希望或者拥有迪斯尼所倡导的主题中的幻想世界。这也是迪斯尼模式之所以成功的重要特色。日前，世界上其他的主题公园设计与承建时，都会参照迪斯尼这个世界上最流行主题公园评判的标准。总之，迪斯尼已说明了主题公园一定要拥有主题元素，这是一个成功的主题公园应该拥有的特色。

一、全年龄段的娱乐体验元素

往往主题公园被认为最重要的是关注孩子或者儿童的娱乐体验。这确实是非常现实的问题，但它是一个错误的假设，不是说在主题公园里就是专门为小家伙们预备的。如果爸爸妈妈或爷爷奶奶不喜欢在这里，明年他们就不会给孩子更多的机会来到主题公园了。主题公园成功的关键是要让来到这里全年龄段的所有人都可以体验到它的乐趣。主题的开发模式也同样如此。东京迪斯尼乐园最早开发于1982年，依照美国迪斯尼乐园而修建，是以“一切都是活动的”为主题口号。为了保持这样一种主题模式，从开园开始，东京迪斯尼乐园就实行了以不断添增新的游乐场所和设施及服务方式来吸引游客和让来过的游客重新再来的经营策略。

同时，在1988年10月，东京又动工兴建了迪斯尼海洋乐园，是世上首个以关于大海的故事及传说为主题的迪斯尼乐园。但是，在这两个紧贴着的主题公园里面，主题的分化和全年龄段的设计模式是非常明显的。根据主题设计的不同，东京迪斯尼乐园更多偏向低年龄段的游客们而开发，迪斯尼海洋世界则全力针对相对高年龄游客们而不断进行开发的。

可以看出，主题公园对于低年龄段的小朋友们来说“体验式”游乐设施是必须的，但也需要惊险的游乐设施为年龄较大的孩子和成人们着想。在主题公园设计和运营时就应考虑到分区设置的理念。其中方法之一就是主题公园可以专门针对不同的年龄组配合不同的区域。比如迪斯尼世界的“幻想卡通城”，仅仅是针对低年龄段小朋友们而设置的，而“快乐岛”是面向高年龄段游客的游乐场。

二、地理位置选择和气候条件元素

在主题公园成功模式中，地理位置的选择显然是一个非常重要的部分。当然，其选择的地理位置是要和其主题有着很强的关联性。尤其是主题公园是需要聚集大量的人流，各种设施也是要经受游客们的大容量反复乘坐的。如果，主题公园的位置太过于遥远，或者交通不便，或者离主要的机场太远，这对主题公园的游客增长和宣传推广以及运营方面就不是一个好的趋势。

目前迪斯尼在东京，洛杉矶，奥兰多，巴黎，香港拥有主题公园，中国上海明年也即将开园。环球影城乐园在北京也正是即将建设。从主题公园选择的城市可以看出均为国际性的大城市，人口流量和旅游人数均是巨大的。同时，城市的交通配套设施也是相对完善的。就上海围绕迪斯尼公园的建设外围配套市政项目共11个，包括10条道路和1个公交枢纽，以及一个轨道交通。游客的入园数和流动性是对游客是否能享受更好的娱乐体验，起到决定性的因素。

同样，气候也是要经过考虑的一个重要的方面。美国最成功的主题公园在美国佛罗里达州和加利福尼亚州南部的两个地区，这是拥有全年温和的气候的地区。东京迪斯尼乐园在千叶县浦安市的临海，这个全年海洋性的气候，也并不会面临严重的海洋台风等灾害。日本大阪市同样濒临海洋，而且附近还是全日本最大的影视制作基地，大阪环球影城就位于这里。香港的迪斯尼虽然面积最小，娱乐设施最少，但其气候条件绝佳，更是让购物和娱乐做到了最好的融合。但是，如果主题公园建设在位于冬季寒冷地区的城市。全季节运营的条件就会有限制。因为在主题公园中，很多的娱乐设施与体验项目都是在室外，运用水的效果和体验市必不可少的环节。另外，由于还有很多的室外表演市随机进行的，主要是为了衬托公园主题的重要组成部分。但在冬季，这些表演往往是很有局限性的。同时，冬季游客在室外的活动时间往往也是很有限，主题的表现受到很大的影响。

三、形式多样的娱乐元素

主题公园生存和发展源于优质的游客服务质量。有些娱乐项目需要进行大规模的更新与调整，比如迪斯尼的“太空山”，而另一些项目则需要一段时间的更换，因为他们会逐渐的缺少吸引公众的兴趣点。一个成功的主题公园必须有吸引人的常驻项目，这会让游客们非常想一遍又一遍的反复乘坐这个项目。同时也需要一些有包容性的项目，延展性需要非常强的项目。另外，每个项目都应注重主题性的叙事元素，这会让游客能体会到娱乐的唯一性也就是“带入感”，让主题效果充分发挥出来。这是可以调动游客所有的感官，制造随机的体验效果。同时，在全场增加令人难忘的背景音乐，是可以让娱乐项目成功的必要元素。

由于主题公园一旦建成后具有一定的稳定性，后续可塑空间毕竟有限，而参与体验项目决定了园区的核心吸引力是否可持续发展，所以这些项目的包装设计需由专业人员的主观创造性进行设计包装。如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创新，其推出的《绿宝石》、《创世纪》等大型舞蹈表演美轮美奂;组织的火把节、啤酒节等民俗节庆狂欢、主题晚会精彩纷呈，另外在游乐项目的包装上也开发设计了大量有吸引力的主题，如欢乐谷的“蚂蚁王国”、“特洛伊木马”等。这些引人入胜的项目设计极大地提高了主题公园重游率，也创下了我国主题公园延长生命周期的成功范例。

主题元素的突出与推广，关于主题元素的宣传部分。由于主题公园和普通游乐园的区别就是在主题的设置与策划设计的不同。普通游乐园的娱乐设施目的只是为达到一种聚集效果。比如，一般房地产开发商会在其开发小区的周边开发相应的游乐园供游客游玩。这和真正意义上的主题公园是有很多区别的。主题公园注重的制作氛围与主题的体验。是为了把游客带入到“另外一个创造出来的世界里”，从而让游客感受到一種真实的奇妙旅程。同时，这种旅程的创造，也是对于主题元素可以进行后期推广与宣传最好的基础。

【参考文献】

[1]魏斌，张国才指导.主题公园体验营销的步骤与策略研究[M].厦门大学，2009

[2]张雪伟.主题公园建设与城市发展[J]现代城市研究，2003，（01）

[3]郝美田.国内外主题公园发展研究动态[J] .西部林业科学，2012，（003）

作者简介：郭韬，北京信息职业技术学院。