民间工艺美术市场化过程中的机遇与挑战

赵云

摘要：民间工艺美术承载着不同地区不同民族的传统文化，具有浓厚的艺术气息和观赏价值，受到了广大消费者的喜爱。可是为了传承和发扬民间艺术，民间工艺美术正逐渐走向市场化。本文将论述民间工艺美术市场化过程中面临的机遇与挑战，并提出对其未来的发展建议，以弘扬我国传统文化，保障民间工艺美术行业的蓬勃发展。

关键词：民间工艺美术;市场化;机遇;挑战

一、民间工艺美术走向市场化

传统的民间工艺美术大多来自偏远地区，经过漫长岁月的传承，形成了独特的地域文化，具有极高的艺术价值。随着我国改革开放进程的逐步加快，越来越多的地区被开发，也揭开了民间工业美术神秘的面纱，民间艺人也纷纷来到城市，在城市中寻找创作灵感和成名契机。可是在现代化的都市中，大多数的民间艺人为了生存和发展转变了民间工艺美术的艺术形态，使其走向了市场化道路。

民间艺人因为个人追求的不同，选择了不同的转变形式，有的转变是为了技藝的传承，有的转变则是为了经济利益。其中，以经济利益为优先考虑的艺人占据主导地位，导致民间工艺美术品被批量生产，而且变得越来越现代化、市场化。机器取代了手工作业，虽然大大提高了生产速度，满足了市场的消费需要，可是也造成了民间工艺品缺少文化内涵，降低了其本身的艺术价值。优秀的民间工艺品中含有大量的社会元素，更加符合上流人士的心理需求，为民间艺人累积了大量的社会资本，同时也提供了更多的成名机会。可是，由于民间艺人将更多的精力放在社交和应酬上，没有时间手工创作，使得很多传统工艺面临失传的危机。

二、民间工艺美术市场化的机遇

（一）有利于经济的发展

受到全球经济一体化的影响，各个国家之间加强了交流与合作，我国也大开门户，欢迎来自世界各地的人们旅游参观。我国悠久的历史和各个地区特色的文化吸引了大批游客，他们在欣赏我国风土人情的时候也对民间工艺美术品产生了浓厚的兴趣。而且我国人民大多已经奔向了小康生活，在满足了物质需求之后，越来越多的人们想要提高自己的精神境界。这些人都是民间工艺美术的群众基础，庞大的群众需求为民间工艺美术的市场化提供了必要的条件。

（二）扩大了民间工艺品的传播

过去的民间工艺美术品数量稀少，通常在小范围内流传，而且民间工艺品本身有浓郁的地方特色，每个地区的造型和工艺都不相同。民间工艺美术市场化促进了民间工艺品的流通，使全国各地的民间工艺品汇聚到了一起，消费者不需要游历各地就可以购买到富有当地特色的工艺品，不仅促进了市场消费，还有利于我国民俗文化的传播，让各个民族之间的联系愈加紧密。

市场化的经营模式让民间工艺美术被大众群体所熟知，为艺术的传承和发扬奠定了良好的群众基础。民间工艺美术品是民间艺人的主要收入来源，如果艺人无法依靠技艺维持生计，就会被迫从事其他职业，导致有些珍贵的技艺失传，不利于民间艺术的发展。民间工艺美术市场化扩大了工艺品的销售市场，改善了民间艺人的生活，促使其将技艺发扬光大，从而保证了民间艺术的完整性。

三、民间工艺美术市场化面临的挑战

（一）迎合之风盛行

民间工艺美术市场化虽然带来了巨大的经济效益，促进了文化的传播，但是也产生了一定的负面效应。民间艺人为了迎合市场的需要，将民间工艺品与现代的时尚元素相结合，使得民间工艺品的做工更加精致，色彩越来越艳丽，造型越来越新颖，以吸引消费者眼球，激发消费者的购买欲望。但是，民间工艺品也失去了原始质朴的味道，导致艺术价值大大的降低。民间工艺品，顾名思义，来自于民间的手工制作的艺术品，具备传统元素和艺术价值，如果失去了传统和艺术，那么民间工艺品就会沦落为普通的工艺品，不再是我国历史文化的载体。

（二）粗制滥造现象严重

民间艺人为了经济利益将民间工艺品的制作技艺出售给商人，商人为了增加利润，往往会使用劣质的材料，以批发的形式大规模重复性的生产民间工艺品，使得同样的民间工艺品在市场上泛滥，造成了人们的审美疲劳。而且生产的民间工艺品质量较差，色彩和造型上与原有工艺相差甚远，容易使人们产生错误的认识，对民间艺术的发扬造成了严重的阻碍。

（三）地域性特征逐渐消失

我国有56个民族，每个民族都根据自身独特的风俗习惯创作了民间工艺品，所以每个民间工艺品都承载着不同的民俗文化，具有很高的收藏价值。可是民间工艺美术市场化使得各个地区的文化发生了融合，经常在某个地区发现其他多个地区的民间工艺品，而且商人为了增加盈利将这些民间工艺品的价格设置的较高，严重搅乱了民间工艺品市场。虽然这种市场化模式有利于各地区文化的传播，但是也导致我国独特的地域性文化逐渐消失，各民族的文化趋于大同，失去了原本的民族文化特色。

四、民间工艺美术的发展建议

民间艺术是以人为主体的一种文化形态，以民众的生活为依托，如果失去了其生存生长的环境，单纯地以商品的形式存在，就会如无源之水、无本之木，逐渐走向灭亡。如今的民间艺术创作建立在金钱和利益的基础上，批量生产的民间工艺品没有注入民间艺人的情感，只是大量质量低劣的复制品，导致民间的传统技艺面临失传的危机。可是，商品经济的趋势又是不可抗拒的，艺术品商品化对民间艺人，对地方文化馆都有不同程度的诱惑力。在这种情况下，只有寄希望于政府有关部门能够因势利导，使其不单纯为金钱所支配，或许可以避免对民间美术更大范围的破坏，使其健康的发展。

在存的民艺资料日渐减少，一些优秀的民间工艺品种类在现代社会的发展中渐趋消亡，为了避免传统和文化的缺失，迫切需要我们采取保护措施。我们在研究民艺的同时，不应只停留在资料的搜集和整理上，还要通过这些研究，建立传统手工文化的档案和资料库，为今后的文化建设和旅游商品的开发与应用提供一定的理论参照，使保护与开发并存，研究与利用并举，把民间珍贵的文化遗产真正纳入到现代化建设之中。

五、结语

民间工艺美术的市场化进程是不可逆转的，我们要促进民间艺术的传播，让更多的人了解真实的民间文化，还应减少民间工艺品的粗制滥造，促进民间技艺的传承和发展。同时，我们也要重视民间工艺品的保护工作，并鼓励民间艺人研究新的制作工艺，增加民间工艺品的多样性，以弘扬我国民族文化，保障我国各个民族文化的完整性和差异性。

【参考文献】

[1]侯杰.关于传统工艺美术的发展思考[J].网友世界，2013（24）

[2]梁烨.论民间艺术产业的品牌形象设计研究[J].大众文艺，2010（02）

[3]宿彩艳.民间艺术产业品牌形象设计研究[J].山东轻工业学报，2012（06）

[4]王炳根.传统工艺美术与现代创意的结合[J].美术教育研究，20152（02）