论传统媒体与新媒体的融合发展趋势

2015-10-21曹瑞

科技与企业 2015年15期

【摘要】伴随着信息网络化和全球化的不断发展，在科技如此发达的今天，信息技术的发展使得很多产业应运而生。作为人类社会发展和信息传播的关键载体，媒体受到信息技术的影响，逐渐由传统媒体转化为新媒体，而传统媒体的重要性更不能忽视，新媒体的运用成为了更便捷、更安全的信息传递方式。因此，如何在信息化的环境下，保持传统媒体的优点并融合新媒体打造一个良好的信息传播效果，促进信息化的进一步发展成为了人们关注的焦点。下文就传统媒体与新媒体的概念进行阐述，就两者的特征不同点和优点进行分析，最后对传统媒体与新媒体的融合发展趋势作进一步的探讨。

【关键词】传统媒体；新媒体；融合发展；特点分析

一、前言

随着信息网络化的进程不断深入，新媒体的诞生不断影响着我国社会的发展。面对新的形势，网络宣传工作比任何时候都应该有创新，要实现适应社会信息持续发展的目标，就应充分利用新技术来创新媒体传播方式。然而，目前我国还处于社会转型的关键时期，群众思想逐渐展现出多元化的特点，而越来越复杂的环境对于媒体的应用更有了较高的要求。相较于传统媒体，新媒体的使用不仅提高了信息传播的效率和效果，更为人们创造了一个良好的信息传递环境。而新媒体实际上是在传统媒体的基础上发展出来的，因此新媒体与传统媒体之间存在着很多共同点，在实际的发展过程中，我们应保留传统媒体的有点，发挥新媒体的优势，进一步将两者进行融合发展，以共同实现多元化的信息传递需求。下文就传统媒体与新媒体的概念以及优缺点展开分析，就两者的融合发展趋势进行研究。

二、传统媒体与新媒体的概念阐释

1、传统媒体的概念及特点

1.1传统媒体的概念

所谓传统媒体实际上就是相对于近几年逐渐流行起来的网络媒体而言的一种相对说法，传统媒体就是我们所说的大众传播方式，即通过一些机械装置定期向社会公众发布某些信息或者为人们提供教育、娱乐等信息的媒体平台。传统媒体包括报刊、户外、通信、广播以及电视、自媒体等网络传递载体，但受到空间和时间上的局限性，才逐渐被人们忽视，但拥有不受声音、图像和时间、空间限制的约束的多媒体并不能完全取代传统媒体。随着时代的发展，在报刊、广播以及电视等信息传递平台成为传统媒体之后，互联网也逐渐成为一种重要的传统媒体。在当前形势下，电视作为一种强势媒体，不仅结合了网络交互性的功能，更整合了新媒体与传统媒体的各种优势，受到了广大群众的欢迎。

1.2传统媒体的特点

前面说到，传统媒体包括报刊、户外、通信以及广播等载体，他们虽然已经成为传统媒体，但仍然出现在我们的日常生活中。传统媒体具有传播面广、冲击力强的特点，但其选择性较少，因此有一定的受众限制。将就传统媒体的广告来说，依靠报纸、广播等信息传递载体，拥有较快的传播速度，且其灵活性和可支付性较强，但还存在已被疏忽等现象。就拿广播为例，广播为听众群体提供了较大的想象空间，通过词语、声音效果、音乐等的变幻使得听众的想象可以有所变幻，且不受时间、地点的限制，可以随时收听。但作为一个听觉媒体，其信息转瞬即逝，很多信息可能在转眼间就被遗忘，因缺乏视觉，会减少很多创意，以至于不能完整的展示信息。另外，传统媒体还具有内容繁多、选择性少的缺陷，再加上其寿命短暂、利用率低，因此逐渐被新媒体所代替。

2、新媒体的概念及特点分析

2.1新媒体的概念

事实上，新媒体是一种相对的概念，属于媒体形态的一种，是继报刊、广播、电视等传统媒体逐渐淡出后兴起的一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机媒体以及数字电视等。新媒体事实上其概念较宽泛，通过数字技术、网络技术等技术，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等为基本渠道，将电脑、手机、数字电视机作为终端的一种新媒体。新媒体的主要目的与传统媒体一致，是向用户提供信息和娱乐服务的一种传播形式，严格的来说，新媒体属于数字化新媒体。而发展至今，新媒体并不是我们所说的新型媒体的总称，从狭义上来说，新型的媒体或者新颖的媒体都属于新媒体，而这种概念并不能满足新媒体的实际发展去修，更存在很大的交流沟通阻碍。当前，在新技术的支撑下出现的新媒体包括数字杂志、数字报纸、移动电视、手机短信等等形式。

2.2新媒体的特点

从实际意义上来说，新媒体具有较强价值性与原创性，所谓价值性就是说媒体是一种具备价值的信息载体，而这种载体需要一定的受众群体，更因其具备信息传递的时间、传递条件以及传递受众心理反应的空间条件，而有着综合性的基本价值。而原创性则是指新媒体要区别于一般意义上的媒体信息传递过程，在某个特定的时间段内进行新内容的创造，更要区别于上一代的理念。现代的分众传媒、聚众传媒以及框架传媒等都在媒体理念上具有很高的原创性，这也是促使新媒体进一步发展的重要条件。从特性上来说，新媒体具有迎合人们休闲娱乐时间碎片化需求的特点，现代人们生活和工作的节奏都逐渐加快，人们希望休闲的时间能够碎片化，因此新媒体满足这种需求。其次，新媒体还要满足人们随时随地的互动性表达、娱乐以及信息需求，人们对于使用新媒体的目的性与选择主动性较强，因此新媒体的使用和內容应更具个性化。总的来说，新媒体的特点就是既要有交互性与及时性，又要有还良性与共享性，以保证期超文本个性化与社群化。

三、传统媒体与新媒体的优缺点分析

1、传统媒体的优缺点

1.1传统媒体的缺点

在传统的三大媒体中，报纸新闻主要以文字的形式来传播信息，当记者在报道相对复杂的新闻事件时，一般只能采用单一的、线性的报道，对于客观事实的报道也只能做一个抽象的概括。再加上受到报纸版面的限制，新闻信息的容量最终与客观事实存在很大的差距。而为了迎合更多的阅读取向，报纸的内容也逐渐混乱，受到出版时间的限制，报纸的更新速度相较于新媒体来说滞后许多，随着时代的发展，信息传递的速度就代表了经济的发展，关系着人们生活、工作的方方面面，报纸的新闻时效性和含量远远滞后，发行量还收到数量与地域的限制，最终导致传统媒体逐渐被人们忽视。不仅如此，广播作为传统媒体的医院，因其依靠的是听觉来传递信息，声音所携带的信息稍纵即逝，不易被记住和保存。再加上缺乏视觉上的形象生动的冲击，听众只能被动的选择顺序播出；再来，因受到频率、天气、接受效果等因素的影响，受众的收听效果也不是非常好。

1.2传统媒体的优势

虽然传统媒体面对新的时代发展存在很多缺陷，但传统媒体是理论与实践层面有较长历时的媒体，其积累的独特优势更成为新媒体继承的关键。在全新的媒体时代下，传统媒体最核心的优势就是强大的内容生产力。具体来说就是，大多数的信息都需要收集，而收集属于传统媒体中的一部分，新媒体在这一点上表现得相对较弱，依赖于传统媒体，特别是在我国，传统媒体在这一点上拥有决定性的优势。不仅如此，相较于新媒体，传统媒体尽管在信息发布、更新上有所滞后，但其报道的深度与广度上是新媒体所不能比拟的。纵观大多数的新媒体，对于信息的展示只是简单的表面阐释，追求的是快速、及时的信息而并没有深入的挖掘和揣摩信息的实际意义。另外，传统媒体还拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，传统媒体称为了社会的公器，是服务于公众利益的媒体。此外，传统媒体还具有较强的品牌和知名度优势，在这一点上是不可否认的，传统媒体经过了长时间的经营与发展，在受众群中有着较深的一个影响力，而这种品牌优势是新媒体无法超越的。当然，传统媒体的品牌优势也不是议程不变的，随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势教育新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

2、新媒体的发展现状

新媒体的两个重要领域就是互联网和移动增值，两者在近几年都得到了不同的发展。在2007年的时候，互联网市场的规模已经超过了400亿元，以后的几年中也保持着每年超40%年均速度增长，如网络游戏、B2B、网络教育和搜索引擎等细分市场的盈利占到了主流，几乎是市场的一半。此外，随着新媒体市场的不断发展，户外电子屏广告市场的规模也逐年增长。新媒体产业的快速崛起，对于市场的影响力也日渐显著，不仅吸引了大量的资本流入，更提高了营销价值，并且各个国家之间的竞争也非常剧烈，这也使得整个新媒体产业走向繁荣。

3、新媒体的优缺点

3.1新媒体的缺陷

新媒体正成为城市的新景观，逐渐填满了我们的生活和工作，然而新媒体也存在自己的缺陷。一方面，与传统媒体相比，新媒体呈现出一种强烈的侵入性与强制性，与传统媒体的报纸、杂志的安静不同，其属于侵入性的信息传递。更不同于传统的广播、电视可以调换频道、有开关，新媒体的强制植入使得我们不得不与不同层次、不同兴趣、不同年龄层的人共同被接受同一种信息。例如，在公交车上，我们不得与不同年龄层次的人，以及不同性别的人看到一则男科疾病的治疗广告。即使我们不是可以去观看这则广告的，但其强制性与侵入性使得我们不得不去关注到这样的信息传递。另一方面，新媒体在信息传递的内容上还存在不实、不祥或者谣传等缺点。例如现在我们都知道的微博，微博属于绝对性的新媒体，微博带给我们的是分享生活和工作的喜悦，实时信息的更新，而我们也往往看到一些不实的信息在未被证实后就相互谣传，最终产生较大的负面影响。在这样的环境下，媒体的道德界限出现了模糊不清的情况。

1.2新媒体的优势

我们不得不承认，新媒体的不断发展，带给我们的是不断的便利，相交于传统的媒体来讲，新媒体通过网络技术，实现了突破区域界线、时间界限以及传播方式的限制等，展现出多样化、多元化的信息。可以通过多种传播方式，包括文字、图片、声音等载体传播，更可以将几者结合起来，形成同时拥有视觉、听觉等受欢迎的信息传递方式。而新媒体的网络型使得其互动性也增强，这也是其与传统媒体的最大差异。传统媒体只能在我们选择某种形式的基础上被动的了解信息，而新媒体则将两者联系起来，人人都可以成为信息的传播者，更可以成为信息的接受者。

四、传统媒体与新媒体的融合趋势分析

1、发挥舆论引导，抢占主阵地

传统媒体与新媒体的融合势必将社会变为一种全媒体的时代，然而就其本质来说，还是一种舆论工具。因此，要充分发挥传统媒体在新闻传播领域的权威性，并使其充分适应全媒体时代，人们热情参与、舆情高涨的状态，更要深入的掌握住重大新闻事件的舆论倾向。同时，利用传统媒体的权威性，积极与新媒体结合，根据新时代人们的实际需求和需求变化趋势，充分发挥出新媒体的及时性与互动性，以促进媒体的传播效果最大化。事实上，媒介要坚持正确的舆论导向，并积极的引导公众参与舆论，以凝聚社会力量，进一步化解社会危机是必要的责任，也是每一个媒体人的义务。因此，传统媒体与新媒体的融合有助于媒体发挥舆论引导作用，进一步抢占舆论的主阵地。

2、充分发挥新媒体互动性特征

加强新媒体与传统媒体之间的互动，要发挥传统媒体与新媒体的优势，就要结合传统媒体的深度与传统价值理念，并充分运用到新媒体的创新中去，以不断的探索出更好的信息展现方式，最终实现拓宽传统媒体与新媒体的互动平台。在实践过程中，要不断强化两者的融合程度和优势互动，努力打造数字化的媒体产业。另外，还要不断加强两者的互动，强化线上线下的平台互动，构建专业化强、深度好、质量高的新闻专题，逐步增强媒介之间融合的公信力，以吸引更多的竞争。总的来说，传统媒体与新媒体的融合要实现良性的互动，使得两者的相互融合成为必然的趋势。

3、利用好新媒体的媒介性质

由上诉可知，随着时代的发展，人们对于媒体的信息传递需求逐渐增大。在新的环境下，要实现传统媒体的创新转型，就必须紧紧依靠新媒体的发展，紧随新媒体的脚步，并以此为基础发挥一些作为。一方面，要抓住机遇与发展平台，并利用好这个平台，以坚持内容为主，紧随新媒体的发展趋势与规律，按照媒体事业的发展本质要求，充分整合资源击垮其发展。另一方面，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势，从而创建新的媒体发展模式。这样一来，新媒体与传统媒体的融合发展就不仅仅需要媒体行业资深，更多的是要得到政府有关部门的支持。首先，政府相关部门应以大力发展文化产业精神为出发点，制定相应的优惠政策，以项目支撑等方式进一步促进新媒体技术的发展，以实现报刊、广播与电视、互联网与新媒体的全面互动和结合，以迅速抢占国际技术的高点，最终起到扩大新媒体事业的目标。另一方面，要促进两者的融合发展，就应从内容、首宗方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移動化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

4、加快新媒体融合的法规和监督管理

首先，为加快新媒体的立法，拓展法律对于媒体领域的监控范围，可以通过制定关于新媒体管理的专门法规，与工法的角度来对新媒体的范围、内容等进行标准制定。与此同时，还应建立起完善的法律体系，为新媒体的发展提供依据。其次，及爱情爱你过新媒体与传统媒体融合的监督管理，建立并完善新媒体的舆情搜集，重点对某些网站、热点问题进行监控，以准确把握住实施动态。最后，还可以通过构建全媒体理论规范，实施相对完全的监控，以适应新媒体技术与服务多样化的发展需求。

五、结束语

总的来说，传统媒体与新媒体在实际的融合过程中还要受到很多因素的限制，随着时代的发展，我们必须将传统媒体与新媒体之间的优势充分结合，通过制定合理的法规和监管机制，利用好两者的媒介性质，促进两者的有机融合，从而打造全新的媒体时代。

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