武当太极湖生态文化旅游区发展战略研究

邱燕

摘要：中国，拥有着具有多样性、丰富性、奇特性、历史性并重的旅游资源，毫无疑问是全球最主要的旅游目的地。作为中国的五大名山之一的武当山，历来是游客们的旅游胜地。自2008年来，随着一系列国家政策在此地实施，武当旅游经济特区和太极湖集团共同打造的太极湖生态文化项目的展开，大武当地区的发展又迎来新的契机。文章围绕着太极湖生态文化项目对大武当地区发展的影响，以及就目前还存在的一些问题给出建议。

关键词： 机遇;旅游发展;战略建议

一、发展机遇

（一）我国旅游经济发展势头良好

在当今社会，由于旅游产业有着资源消耗低，带动系数大等综合效益好的特點，是各国大力发展的对象。而在我国，随着“美丽中国”在十八大报告首次被提出，旅游业已成为了发展国民经济的战略型产业。2014年7月9日，中国旅游研究院研究表明我国旅游经济上半年运行总体良好，预期的增长已实现，且预示下半年依然保持两位数的增长。

（二）武当山旅游的品牌优势以及政策支持

武当山作为历史中的皇家仙山道场，深邃且全面的表达了中国的传统文化。因为这得天独厚的条件，使它自身便是一张闻名世界的名片。在古代，有诗词为它歌吟颂唱。而现在，这个媒体纵横的时代，更以之为载体，向世人展示着武当山的千姿百态。以武当为背景的电视剧不乏其数，将人们对武当山的无形形象的神往化为有形。这也就在宣传的广度上加深了深度。

武当特区作为南水北调中线工程所在地，使得一系列国家政策向此倾斜并落地实施，为武当山的发展迎来了更多新的契机。

二、武当太极湖生态文化旅游区基本情况

太极湖坐落于武当山北麓脚下，是国家南水北调工程的产物。武当太极湖生态文化旅游区因太极湖而得名，其主体部分沿河而筑，规划面积约80平方公里，形成了新城区、旅游区、发展区三大分区，涵盖180多个生态文化旅游项目，投资额预期约200亿元人民币。经过了4年磨砺，武当太极湖生态文化旅游区终于揭开它神秘的面纱。

三、武当太极湖生态文化旅游区建成的意义

武当太极湖生态旅游区的建成，意味着武当山不仅仅因为一座座山闻名于天下，它已经形成了一个体系，山、水、街、房还有人都成了旅游区中的元素。大大提高了该区的竞争优势。不仅如此，旅游区的建成还促进了下列多个方面的发展。

（一）基础建设水平大大提高

1. 要致富，先修路。该地区要发展必然也离不开四通八达的交通运输网络。据武当山政府消息，武当山机场近日将获得国家发改委的最后批复，开工在即，且预计在2016年建成。除了机场，高速铁路和动车的引进与发展也都已在计划之中。

2. 公共基础设施优化。如作为武当地区地质旅游形象窗口的武当山地质博物馆已建成。其建筑风格蕴含武当道家哲学思想，共展出各类标本200余件，并采用多媒体声光电技术和传统展柜标本陈列的方式，让游客寓教于乐。此外，武当特区从细微处考量，为营造宾至如归的氛围，星级厕所将亮相武当山。

（二）营销统一战线，齐头并进

1. 品牌联合，强大阵容。“问道在武当，养生太极湖”太极湖生态文化旅游项目为武当山文化注入了新的血液，增强了品牌的实力。千年的道家思想与融合当代养生之道相融合，形成中国乃至世界的养生生态文化旅游产业组合集群。另一方面，因为武当山历来是天下名山，所以它早先开辟的市场为太极湖提供了一个良好的资源。同时，太极湖生态文化旅游又为武当山旅游区整体扩张了新的市场。

2. 营销效果更加明显，营销渠道更加完善。如图1示，2001～2008年，游客量都是平稳增长型。2008年是一个分水岭。在2008年后，武当山游客量呈指数函数稳步大幅上升。2008年太极湖新区正式开工建设时武当游客数量突破120万;2009年太极湖新区完成基础配套设施建设时武当山游客数量突破160万;2010年太极湖新区全面建成时武当山游客数量突破260万;2011太极湖新区正式运营的时武当山数量突破290万;2012年太极湖新区善水街面世时武当山游客数量突破358万，2013年太极湖新区善水街正式开街时武当山游客数量突破460万。

且当下武当山太极湖生态文化旅游区的营销有以下特点：

（1）武当品牌效应日益凸显。2014年武当山延续“品牌提升工程”，武当山旅游业通过其独特旅游文化营销和品牌营销，成为推动国内生产总值不可或缺的支柱产业之一。

（2）营销构思巧妙。营销不仅提高广度还加大深度，在空间上涵盖海陆空。例如：推广线路产品;扩充武当山英文网站等，营销构思巧妙。

（3）文化活动丰富多彩。各种大大小小的文化活动在各地举行。例如：第七届华中旅游博览会、第三届京交会、俄罗斯中国文化年。

（4）旅游产品日益丰盛。善水街作为集文化、休闲、旅游的核心商街，为游客提供具有全新的休闲享受。同时，当地还相继推出了各种具武当民俗特色的表演，大大丰富了旅游产品。

这些都是形成游客大幅增长的因素。

（三）品牌优势互补

如今旅游业的发展转型，已达到融入社会、经济、人文、艺术等要素的综合发展阶段，且更加注重产业之间的关联性、平衡性和整体的综合性。为了更好地跟随旅游业的发展，太极湖生态文化旅游区，致力于在“吃、住、行、游、购、娱”方面的发展。揉和了大武当文化和现代风格的主题式精品酒店餐厅，养生消费体验场所，高端特色主题酒吧等等都坐落在环绕太极湖的善水街。此外，太极湖中央还将建成亚洲最大水上悬浮式音乐喷泉、水幕电影、武术中心、太极剧场、善水街等沿湖建筑珠联璧合，给大武当地区注入现代化的新血液。如果说武当山是自然和历史文化揉和下的产物，那么太极湖就是自然与现代科技融合下的生态旅游建筑群。这一古一今之间形成了极好的优势互补。

四、太极湖生态文化旅游区建成存在的问题

（一）资金不足是发展的瓶颈

一个旅游景区要发展要壮大，资金是首要保障。虽然太极湖生态文化旅游区有财政投资、银行贷款、企业自筹等方式筹措资金，但是由于太极湖项目发展起步晚，资源相对较少，需要资金的金额是庞大的，所以需要开辟更多可行的资金来源以支持旅游区的高速发展。

（二）新区与老区发展不协调

新区环湖而建，老区依傍国道。目前，太极湖旅游区还处于初步发展阶段，还需要武当山游客的帶动。新区环湖而建，与国道不相邻，老区依傍国道，是去武当山的必经之路，所以游客常常因为交通便利忽略了对于新区的关注。同时，由于现阶段新区人流量小，部分商家对于新区店铺未来的投资收益率有所担心，造成了部分商家不敢贸然投资，但新区又急需大量商户进驻以带动人气的矛盾局面。

（三）起步相对较晚

武当太极湖生态旅游区起步较晚，很多旅游观光项目仍处于修建中，所以部分游客仅仅将武当山作为旅游中转站，一日游现象普遍。

五、对于以上问题给武当太极湖生态文化旅游区的发展战略建议。

（一）坚持可持续发展和有序开发，着力于优化产业融资模式

在有限的资源下，为确保开发成功，可持续发展目标实现，太极湖生态文化旅游区应当寻找一种使资源的使用价值能达到最大化的有序开发模式。在这方面，确立有序有效的开发和管理模式是至关重要的缓解途径。在融资方面，除了政府投资以外，武当山还可以通过设立旅游银行向国内外融资。另外，还可利用当地特色招商引资以带动当地经济。例如，开设养生医院。

（二）推进品牌内化效应建设

要保护武当太极湖生态文化旅游区的特色，最基本的保证是要使当地的人民认识到旅游开发的前景和价值，认同太极湖生态文化旅游区的品牌定位。政府需要多宣传，多与当地人沟通，给予其正确的引导，提升他们对太极湖品牌的认同及家乡自豪感。通过旅游开发，要兼顾老百姓的利益。如此他们才能最大程度的愿意共同建设武当太极湖生态文化旅游区。

（三）实现游客分流

为了让大武当资源得到更好的利用，实现游住分离原则是有必要的，把一切对游客的服务活动放在以太极湖新区为中心，传统老区要减少游客接待量，通过行政手段和经济杠杆吸引游客进入新区消费住宿和游玩，并且通过完善新区的交通使大规模的旅游团到新区住宿。

（四）建设特色品牌以及创新旅游产品

太极湖生态文化旅游区的发展，对内是资源的竞争，对外是品牌的竞争。因此建立一个强势的品牌非常重要。实现太极湖品牌的建设与管理，在品牌逐渐成长的情况下，如何突破武当山景区附属格局的局面是管理的重点。除此之外，武当山的旅游产品主要是以玉石类和剑为主，产品比较单一且携带不便。因此需要挖掘大武当人的文化精髓，从而对旅游产品深加工或丰富产品的类型，以创新出更多精品旅游产品。

六、总结

综上所述，太极湖生态文化旅游区的建设大大提高了当地旅游业的竞争优势，但是两者的融合依然存在的问题需要进一步解决。使大武当地区的人民认识到旅游开发的前景和价值，认同太极湖生态文化旅游区的品牌定位是根本保证。坚持可持续发展和有序开发是必要原则。除此之外，建设特色品牌，优化投资环境以及促进品牌内化等等也是非常重要的方面。且我们认为，该区的开发必须是分层次逐渐深化的，必须要有效利用资源，以促进区域协调发展。武当山太极湖生态文化旅游区应该牢牢抓住国家与政府大力支持的时机以及太极湖生态文化旅游区不断发展的机遇，快速进步，和谐发展。

参考文献：

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（作者单位：武汉东湖学院经济学院）