张家口草原天路风景道旅游开发研究

2015-10-21徐宁

中国集体经济 2015年1期

关键词：旅游

徐宁

摘要：草原天路位于河北省张家口市张北县与崇礼县、万全县县界处，西起白龙洞，东至桦皮岭，全长132.7公里，沿长城横跨坝头东西。它是连接滑雪温泉大区和张北草原风情大区的一条重要通道，是坝上坝下的分界点。沿线分布着大量人文、生态和地质旅游资源，山高坡陡、沟壑纵深、景观奇峻，展开了一幅百里坝头风景画卷。2013年10月，本课题组应当地有关部门邀请，对草原天路全线进行了实地勘察，并对其开发的基础条件、战略及产品框架进行了研究。

关键词：草原天路;旅游;风景道

一、资源基础

（一）自然生态景观秀美壮丽

独特的自然生态资源是项目区旅游开发的基础依托。

项目区横亘东西、蜿蜒起伏、山高坡陡、沟壑纵深、景观奇峻、景色壮丽、地势险要，属张北县南坝头山脊地带。由于降水偏多，土地肥沃，野生植物茂盛，原始生态保存完好，沿线森林、山地、草原、梯田、湿地、聚落、地质等六大自然生态景观的组合，仿佛展开的一幅百里坝头风景画卷，开发潜力巨大。

另外，沿线还有六代长城遗址、桦皮岭、汉诺坝玄武岩、张库大道、阎片山、白龙洞、花兰井（深层断裂）、南泥河（空中草原）、九梁十八洼等极具开发潜力的自然景观点，就像一颗颗璀璨的明珠点缀在百里坝头之上。项目区内四季旅游资源丰富，发展前景十分广阔。

（二）地域文化资源丰富多彩

项目区地域文化集中体现在长城、草原、古道、蒙元、红色和民俗六个方面，独特而丰富的地域文化为旅游开发提供了良好的文化背景资源。

（三）周边资源丰富，组合优势明显

项目区周边有大境门、野狐岭、中都游牧园、翠云山度假区、长城岭滑雪场、万隆滑雪场等景区。项目区旅游开发与周边景区存在明显的差异性，能与周边景区形成良好互动，并且独特的线型产品可将坝头沿线丰富的文化旅游资源与坝下崇礼滑雪场、坝上张北草原融为一体，使跨县域、跨季节旅游资源得到有效结合。

二、开发现状

自草原天路建成以来两年多的时间，对于游客一直处于一种无组织的自然开放状态，缺乏主题、没有功能区划、缺乏管理、缺乏服务设施，没有发挥其最大的价值，不具备一个旅游区或者风景道的基本要素特征，仅仅是一条风景不错的公路。

三、开发思路——三大创新

（一）创新区域旅游发展新模式

突破景区（点）建设、线路产品开发或旅游目的地打造等传统的区域旅游发展模式，将草原天路打造成为一条具有景观、自然、文化、历史和休闲游憩价值的风景道，实现道路由单一的交通功能向交通、生态保护、自然观光、文化展示、休闲游憩等复合功能的转变，开创景点、线路、目的地及度假区为一体的旅游发展新模式，一次性满足游客观光、运动、休闲、度假等多元需求，引领旅游开发新时代。

（二）创新旅游休闲新方式

随着高铁和高速公路网络的完善，旅游逐渐告别了“走马观花”时代，游客花费在旅途中的时间越来越短，留在景区的时间相对延长，“快旅慢游”被称为“完美旅游”广受追捧。我们要在此基础上更进一步，利用风景道产品将“旅”与“游”合二为一，使游客的旅途也变为一种旅游体验，将各种旅游体验呈现在草原天路这段旅途中，打造“游旅一体”的惬意生活。

（三）创新区域旅游新架构

张家口市地处华北平原向内蒙古高原过渡的地带，区域旅游逐渐形成了坝上坝下、草原冰雪等较为成熟的项目，但一直以来各个项目相对独立，坝上整合、坝下整合、上下整合都没有实现。草原天路要将沿线大量的景观、文化景点串联起来，并且整合坝上坝下、草原冰雪，与纵向的多条道路构建出多十字交叉的区域旅游新架构，形成多条旅游发展轴，带动各大区，支撑区域旅游目的地建设。

四、开发定位

（一）总体定位

中国最美的风景道，全旅游、多文化、复合型风景道——以百里坝头公路为依托，秉承生态环保理念，打造“食特色”、“行休闲”、“住度假”、“娱多彩”、“购时尚”“游快乐”的全旅游新天地，多方式、多角度展示沿线草原、长城、蒙元、古道、民俗、冰雪等主题文化，建成集自然观光、民俗风情体验、自驾车旅游、文化遗产旅游、越野探险、休闲度假等多功能于一体的复合型风景道。

（二）形象定位

坝头主旋律，草原音画诗;

草原天路，国家画廊。

（三）宣传口号

弹好张北主旋律，奏响河北最强音;

游草原天路，阅国家画廊;

穿越草原天路，领略四季风采。

（四）市场定位

1. 客群市场定位

自驾游客群（汽车、摩托车、自行车）是草原天路的主要客源，其出游方式多以家庭、亲友、同事或车友结伴出游为主，出游目的包含了草原观光、文化体验、休闲游憩等多种类型。

自助游、团队游客群是其重要补充，以沿途景区、景点为目的地，顺程阅览风景路段。

2. 区域市场定位