新媒体环境下的主持人经济

伍红

摘 要：新媒体环境下的传统媒介在不断调试自身以适应新情况，迎合广大受众。传统媒介下的广播电视主持人在沿袭一贯主持传统的同时不得不思考自身所面临的机遇与挑战。主持人成为一个节目甚至电视台的品牌形象而备受瞩目，“粉丝经济”在主持人身上得以体现，主持人经济进入了人们的视野。

关键词：传媒生态；粉丝经济；自我重塑

1 快速变化的传媒生态

随着网络技术的不断更新，移动媒体的发展，当下的传媒环境迎来了多屏时代，从计算机、电视、平板到智能手机，一块块荧幕连缀了人们的生活，占领了绝大多数人的视域。传媒生态环境因为新媒体时代的到来而发生改变。传媒生态环境就是传媒开展传播活动以及传媒生存发展所关涉的环境条件，这就涉及到两个主要方面，一是开展传播活动，从传播方式、内容及影响等细分部分都发生率深刻变化，传播方式一反传统的报刊、广播、电视，增加了互联网这一移动极速管道，进而使得传播信息内容也相应发生变化，内容的海量性与类同步化都促使着信息社会的形成，广大受众对于庞杂的信息应接不暇，随着自媒体的发展，人们的生活日益碎片化；二是传媒自身的生存发展，全球各大报刊为了迎合网络时代的到来纷纷推出电子刊物，尝试免费电子版或者部分内容有偿阅读。传媒生态环境不断变化发展，新媒体逐步占领更大的市场份额，将传媒这块巨大的蛋糕不断蚕食，传统媒介如电视的发展正受到多屏时代的严重影响，在人手一部移动终端的当下，守在电视前的观众还有多少，能留住观众的电视节目又有多少？这些问题都牵涉到一个节目的成功与否，而这又与节目主持人的成功与否息息相关。在新媒体环境下，网络视频的流行催生了一个个网络主持人，传统电视主持人在借鉴与突破之上面临许多挑战和机遇，这也是本文将着重探讨的关键所在。

2 传统电视主持人的成功要素

传统媒介中以电视为例，电视节目收视率是衡量节目价值的指标，深圳卫视2011年开播的《年代秀》收视率一路飘升，观众反应热烈，它作为全明星代际互动节目，将60、70、80、90、00年代的各类现象或年代特点在节目现场以真人短剧的形式加以呈现并且竞争抢答，这种益智类答题节目的形式与内容吸引了各个年龄层的受众，同时以全明星助阵，除了节目本身的精心制作之外，节目主持人赵屹鸥是该节目成功的重要要素。赵屹鸥本人也凭借该节目获得了2013中国电视榜最佳娱乐秀主持人的称号。电视节目的成功往往是主持人与节目本身的双向互动，好的节目配合优秀主持人才有可能成功，传统媒介依托深厚的观众基础长期以来对主持人培养有着较高的要求，电视出镜的主持人一般都字正腔圆、五官端正、着装大方、谈吐自然流利，对主持人的挑选往往讲究科班出身，拥有一定的专业训练素养。这也是不同于目前网络节目选用主持人的一面，网络主持人往往并非经过专业训练，如日前受人追捧的《晓说》主持人高晓松就是音乐人出身；而另外的一些评论性质与谈话性质的网络节目常常以“言辞犀利”为主持人选择的重要标准，往往不过分在意主持人的长相穿着，如搜狐旗下的自制节目主持人大鹏就是一例。两相对比网络主持人往往以更随意亲民的形象或夸张的表演来赢取观众，当然这也与网络的特性息息相关。那么相较于网络，电视节目覆盖的观众年龄群更为广泛，这也就要求电视主持人的类型更加丰富，在涵养与形象方面能够更加精准的符合节目与电视台定位，吸引相应的观众。

《年代秀》中的赵屹鸥在网络上被网友亲切称为“萌叔”、“鸥哥”，主持人可以通过网络进行广泛而有效地宣传，并且完全免费。社交媒体可以快速快速传播，电视节目主持人的走红与新媒体大环境是分不开的。一方面是网络受众的口口相传，另一方面是主持人活用社交网络进行自我宣传，融入新媒体。

除了网络成为良好宣传平台以外，主持人借由网络的互动学习提升自我的主持人素养，主持人通过运用新媒体达到自我重塑迎接新的机遇。仍旧以赵屹鸥为例，他本人在大学期间曾以飞行员与导演两重身份毕业，之后介入电影宣传发行、话剧演绎、电视剧制作等多重身份，最终在1999年应邀于中央电视台《神州大舞台》节目中担任主持人，开启了主持人生涯，丰富的个人经历为赵屹鸥积累了不同的人生体验，使得在主持人舞台上能够吸纳多种思想与众来宾交流互动。网络上丰富的国外节目资料与广大网友对节目的及时反馈都让赵屹鸥受益匪浅，同时在节目制作的过程中，主持人的参与也十分重要，在《年代秀》开播前赵屹鸥与节目制作人易骅的深入沟通让主持人发挥自己的舞台经验与制作人进行交流，赵屹鸥会面后表示：“我和易骅在对待这档节目的看法上至少有百分之九十是一致的，我自己本身也一直想做一档类似的节目。”这种对节目的高度认同与参与是十分宝贵的。

另一案例便是孟非，他的成功与《非诚勿扰》是相辅相成的，孟非以光头示人，穿着考究而随性，尤其谈吐上深得观众喜爱，孟非的点评犀利而独到，能将当下的社会现象深入浅出的说出。很多人都称呼孟非为“孟爷爷”，他们会为了收看孟非的节目而准时守候在电视机前，并且对孟非的其他节目和新书都给予高度关注，这样便形成了较为固定的粉丝团进而产生了“粉丝经济”，这种有些雷同于娱乐明星的产业链被证实在主持人中同样适用。因此，主持人充分发挥人格魅力，并主动调试自身风格与节目的契合度，吸引更多受众，是发展主持人经济的有效手段。

3 主持人面临的机遇和挑战

首先是新媒体主持人的崛起，面对移动网络的覆盖，许多门户网站与视频网站都开发了各自的专有节目，并进一步开发衍生产品，如拍微电影、出书、线下品牌活动等等，大鹏作为搜狐娱乐节目的主持人以戏谑大胆的主持风格吸引观众，并且拍摄搜狐自制微电影《屌丝男士》大受欢迎；高晓松以活泛的语言艺术撑起了《晓说》这类清谈类网络节目，并且连续以节目内容出版同名图书。正是这些新兴的网络主持人吸引了更多青年受众，适应了新媒体环境下的传媒生态。相比之下，电视主持人更一本正经，难以放开手脚在主持内容及节目形式上进行创新。

另外就是传统媒介受众分流，在新媒体尚未如火如荼之前，传统媒介占据了传媒的主要阵地，新媒体的出现迅速将众多眼球吸引到网络上去，自然而然传统媒介的受众群急剧收缩，表现在电视领域，即众多电视热播剧人们可以在网络上观看并下载到手机随时观看，打破了电视的时空局限性，受众自主权被极大提高。

如何不断塑造自身魅力成为主持人永恒的课题，以成功主持人杨澜为例，在1990年数千名候选人中脱颖而出，成为中国中央电视台《正大综艺》主持人，随后在1994年便获得中国首届电视节目主持人“金话筒奖”，这就是《正大综艺》和杨澜二者之间彼此成就的结果。随后在经历了国外留学等自我重塑之后，杨澜在1999年成立了阳光媒体集团，经营范围涵盖电视制作、大型活动策划制作、高端论坛、跨媒体传播、网络与出版等，旗下拥有多档品牌电视栏目：《杨澜访谈录》、《天下女人》等。结合时代的变迁，主持人扬长避短，不断丰富自我，吸引更多受众成为其拥趸。

作为成功的主持人，赵屹鸥认为：“电视节目往娱乐的方向走不是退步，这种观念的调整很多人转变不过来，节目可以有趣，但不能逾越一定的规范，要做到有审美、有底线。在台上，我可以很深沉，也可以很活泛，这不是装出来的，我很享受这种状态。其实主持人台上都是半疯，台底下不闹腾。”因此在面临新媒体的传媒生态大大改变的同时，传统媒介主持人势必通过重塑自我把握时代风向，不断创新才能迎接挑战获得机遇。