浅析娱乐经济背景下798艺术区的现状及发展

李思凡

【摘要】通过阅读学习米切尔.J.沃尔夫《娱乐经济》一书，了解到社会各界正在用娱乐经济因素改变我们的生活，世界正在朝着娱乐经济的时代发展。而798作为中国艺术文化创业园区，是中国艺术的聚集地，是北京标志性的旅游地带，是经济与艺术、娱乐完美结合的区域。798艺术区在娱乐经济的冲击下，有了新奇特的发展，但也存在一定的问题。本文在娱乐经济背景下浅析798艺术区的现状及发展，并提出相应的解决措施。

【关键词】娱乐经济；798艺术区；发展现状；解决措施

世界顶级传媒与娱乐公司的首席顾问米切尔.J.沃尔夫在其《娱乐经济》一书中，正式提到了“娱乐经济”一词，是在“眼球经济”、“网络经济”等名词后，又一新生的经济学名词，揭示出社会各界正在用娱乐因素改造我们的经济。他表明，经济的地方化、全球化、跨国化等一些现象象征着我们正生活在娱乐经济新时代。

当拉斯维加斯的娱乐业为其带来高就业率时，当你在乘坐飞机时便可玩可视博彩机时，当一部《泰坦尼克号》就赢得了18.45亿美元的票房时，你将看到娱乐因素与经济的快速融合，充分体会到娱乐经济时代的到来，并在其中感受到娱乐因素为你带来的快感。当你想要逛街时，难免会想到去大悦城走一走，购买生活用品、衣服鞋帽的同时，何不去滑个冰，或者去楼上坐下来看场电影，更或者是去吃一顿美味的大餐。娱乐经济时代，人们不再是列好购物清单匆匆的购买，更加注重快乐的感觉，单一的购物形式不再具有足够的吸引力。也就是说，在这种娱乐消费导向的推动下，无论是商业、工业、传媒业等产业都在为自身注入更多的娱乐因素，以保证在市场上有立足之地。谁先迈人娱乐经济的圈子，谁就离成功更进一步了。

21世纪以来，798艺术区被称为北京最具工业传奇、艺术气息、城市活力、国际影响的区域，慕名到访者不断。清华大学美术学院教授李向群老师曾对798艺术中心作高度的评价，他认为798艺术区带有一种国际化、与世界接轨的感觉，它是一个能带动北京未来发展的艺术区。随着到访者的增加，798艺术区从一个艺术创作区逐渐转为北京市标志性旅游地带，它目前的发展现状是娱乐经济背景下的又一产物。

798艺术区白1994年在中央美术学院的带动下，从一个废弃的旧工厂转为一个新时代艺术的创作园林，当时798地带廉价的房租，安静的创作环境，为其快速发展奠定了客观条件。每年798艺术区数以百万计的参观人员也成为旅游服务类机构进驻的最大吸引力。这些数据均可表明，798艺术区通过艺术所渗透出来的娱乐因素正在不断的吸引人们的注意力。

798艺术区因早期的客观条件，汇集了大量优秀的艺术家和艺术作品，著名作家刘索拉、编辑洪晃等人也开始人驻798。在798的黄金时代，涌现了大量的艺术作品，艺术氛围浓烈，没有拥挤的人群。你可以在这个快节奏的社会中享受片刻安宁，也可以与一些爱好话剧的朋友坐下看看话剧聊聊话剧，让你的精神得到放松，情感得到满足。798艺术区在拥有了优秀的艺术作品时，以最新奇的方式吸引了人们的注意力，率先迈人了娱乐经济的圈子。

798艺术区是中国最大的画廊中心，画廊数量占据了艺术区机构总数的百分之三十，而配套的餐饮服务行业超过了画廊的比率，高达百分之三十二。在后期，人们来798艺术区既可以消磨时光、感受艺术氛围、接受艺术熏陶，还可以吃一顿地道的西餐。798艺术区不再发展单一的艺术路线，开始增添白己的娱乐内容。人们来798不仅因为这里有好的艺术作品，还因为这里将艺术与购物恰当地结合在了一起，受众可以得到物质和精神的双重娱乐，娱乐因素的扩充又使人们再一次将注意力放在了这里。

798艺术区是一个艺术与工业结合的产物，艺术区内厂房错落有致，砖墙斑驳、管道纵横，前面上有各种涂鸦，园内摆放着个性的雕像，这着实让人觉得很“酷”。如今的798以优秀的艺术品使参观者停下脚步，以工厂改造如此“酷”的形式吸引着造访者，并让消费者吃一顿饭的空闲就可欣赏到艺术品的展览。在这里，我们都能感受到白己身处一个充满新奇和艺术的空间中。正是在这一系列娱乐因素的冲击下，798艺术区每年数以百万的到访者，推动了当地旅游业的快速发展，就像流传的那样，只去过故宫、长城，没去过798艺术区就等于没到过北京。

一个产业的发展，大概逃不出产生、发展、鼎盛、滞留或退步这样一个规律吧。在娱乐经济时代，一系列娱乐因素的注入推动了798艺术区的发展，但形成速度过快，一些弊端逐渐的显露。

从管理方面说，物业公司过于急功近利，过份关注798所带来的商业价值，并没有准确预见艺术区的发展方向，不断地抬高租金，导致大量艺术家、艺术机构的流失，导致798优秀的艺术品减少，在798繁荣发展的时候，流失了最重要的娱乐内容，阻碍了798的发展，这是管理的失误，也是优秀的管理人员的缺失。除了七星物业公司意外，798另外一个管理集团便是政府，政府部门管理的参与让人们意识到798艺术区不在是一个创作随性、活力十足的区域，它让人们意识到，它变成了一个体制内与体制外相结合的产物。在表面看，798的发展或许是哄抬租金的结果，但是产权问题不明晰、管理机构的职能和理念的缺乏更是进一步影响了798的发展。

从娱乐内容层面分析，798艺术区率先进入了娱乐经济时代，优秀作品的缺乏是我们必须面对的最主要的现象。798将工业与艺术完美结合，显露出其艺术文化独有的美丽，才塑造出了前期的成功。在娱乐经纪如此快速发展的时代，艺术区变成了商业区，没有了优秀的内容，再大的名气也将在人流中消散。而在798现存的艺术内容中，新人驻的餐饮、商店等机构与艺术的联系显然是脱节的，某些小商小贩卖的商品与其他地方的商品并无差别，均来自批发市场。这样一来，除了艺术家的创作区和某部分艺术画廊以外，销售的商品直接脱离了798的艺术风格。这就导致了798从艺术性跳到商业界的跨度太直接，效果也差强人意。

米切尔.J.沃尔夫在《娱乐经济》一书中为各界在娱乐时代如何发展给出了一些预见性的提示，798艺术区在自身发展中可以作为参考。endprint

提升管理能力。一个好的管理者，要有要意志坚强、永不满足的野心，有着把自己认为必定正确的东西坚持到底的勇气，也必须有准确的预见性，能时刻把握市场的走向。798艺术区应对七星物业与政府这两个管理机构进行管理内容的分配，政府应针对798做出 -些预见性的指引作用，帮助七星公司找到一个长久的奋斗目标。针对房租导致艺术家和艺术作品流失这一问题，七星公司应尽早意识到问题的严重性，提升自身管理人员的工作及艺术素质，将发展资金合理分配的前提下，重视798艺术区建立的真正日的，认识到艺术的发展对国家软实力的推动作用，把握住艺术与市场共进步的走向。

提供优秀作品。正如我们所见的，一旦你提供娱乐，最好把最一流的提供给他们。例如，英国杜莎夫人蜡像馆为新加坡航空公司打造的空中小姐蜡像，是其第一次与商业的结合，这正是因为新加坡航空公司有着服务至上、创新发展、娱乐因素发达的种种实力吸引了杜莎夫人蜡像馆的眼球。好的品牌中好的内容是核心，是发展的原动力。造成798艺术区艺术品流失的原因有很多，但是若想使798艺术区在娱乐经济的时代走的长远，就必须保证同区内有优秀的娱乐内容。

在保证同区足够的优秀内容方面，以下几点或许能为798的发展带来帮助。

首先是艺术家及艺术爱好者要以一个积极正面的态度来看待798，它并不是一个扬名立万的场所，它是～个真正抒发艺术情操的地方，你若想走进艺术的天堂，就要有一颗“为艺术献身”的恒心，而不要带着“伪艺术”的面具来影响798的进步。优秀艺术家的进入保证了798创作主体这一方面的质量，也会相应的提高798艺术区的娱乐因素。

其次，管理者既然要管理798，就要对其发展负责，在各个画廊、艺术家、商铺等进入798的时候，必须有一个严格的筛选态度，严格把握艺术宗旨，保证进入798的都是好的艺术作品，不要鱼日混珠，只图一时之快。

再者，创意的重要性，不少品牌为了抓住消费者的眼球，努力寻求方法来持续不断地自我更新，同时也更新着自己在消费者中的流行程度，也就是说创新可以列为长期生存的最重要因素之一了。例如电子书的出现先不说网络上电子书的种类齐全，一个轻薄的电子产品拿在于里，坐地铁时便能随意翻上两贞也是方便的多。但是，电子书的出现并没有制约图书的发展，相对来说，电子书促使人们读书的兴趣更大了，并且网络书店的出现，让消费者足不出户就买到了心仪的书籍，也推动了图书业的发展。创新并非对前期的全部否定，是在前期的基础上，创造出适合时代背景的产物，798也应如此，不拘于格局，时刻跟上娱乐经济的步伐，把握娱乐经济的发展方向，时刻充实自己的娱乐内容，让自身走在娱乐经济时代的前段。

最后，合理利用协同效应，打造一个属于798的品牌。一个成功的娱乐项日，必定有一个专属于自己的娱乐品牌。著名的迪斯尼乐同并不是一个单纯的主题公园，他拥有超过17000间客房的酒店，还拥有玩具、电影、快餐食品、书籍、录像等其他产品，所有的这些产品融合起来产生的效果比单项产品要好很多。798艺术区白发展以来便冠上了工厂改造、艺术天堂的名号，798要想有更好的发展，在其内容上应该立于前人的肩膀上，勇于创新，努力打造出一个属于自己的品牌特色。

在娱乐经济背景下，娱乐经济的繁荣带来的是更多的乐趣和娱乐消费，娱乐消费领域的不断扩大，将会走向更加个性化、便捷化、创新化的方向。798艺术区在前期艺术层面发展的成功与在后期的发展中商业成分过多，这两种现象是事物发展的一个必然趋势。经过分析，单一的艺术创作在娱乐经济背景下难免显得有些单调，过分的商业发展阻碍艺术娱乐经济的发展，必要时我们必须理性的对资源进行重新配置，不过分保守也不过分张扬，找到艺术与商业的共同点，让798艺术区不至于落个“艺术始，商业终”的结局。

参考文献：

[1]郑向敏.娱乐经济分析[J].桂林旅游高等专科学校学报，2013，14（5）：26

[2]米切尔.J.沃尔夫.娱乐经济[M]北京：光明出版社，2001：11，44，298

[3]迟海鹏.艺术区现状——以北京798艺术区为例[J].2014：15

[4]孔木.让快乐生产金钱-E时代的娱乐经济[J].2006：36-38

[5]宝蓝.娱乐经济：用快乐打造金钱[J]..2002：15-16endprint