国外媒介经济学研究特征分析——以《媒介经济学》为例

宋亮亮

（上海理工大学 出版与艺术设计学院，上海 200093）

媒介经济研究是由相关学科理论与方法作支撑，对经济社会中的传媒生产与生态环境进行重点观照的研究，最早可以溯源到1925年美国威斯康星大学的社会学和经济学教授杰米出版的《广播经济学》，他提出“广播经济学”并进行了相关研究。媒介经济研究开展始于20世纪50年代，罗伯特·G·皮卡特和杭敏曾就20世纪50年代至21世纪初的媒介经济学的历史、方法与范例进行了梳理，回顾各个时期媒介经济学的研究方法、研究议题与主要成果，他认为目前的媒介经济学正被传媒性质的变化和传媒体系与公司的运营所推动。[1]

一、现状分析

国外媒介经济的前沿研究是与时俱进的，跟随着社会技术的发展，传媒产业内外也在加快整合发展。在媒介经济学研究领域，以微观经济学研究范式占据主要地位的同时，以媒介企业市场策略为核心概念的管理经济学研究范式和以媒介政府规制、消费者与社会福利研究、全球化为核心概念的政治经济学研究范式所占比例明显上升。作为媒介经济学研究领域里的核心刊物，《媒介经济学杂志》也在不断地把理论发展与实践环境相联系，持续地关注、发表最新的与媒介经济相关的研究进展。

二、主要研究特征

（一）论文作者特征分析。欧洲发表的最多，尤其是德国、瑞典、西班牙等国。虽然美国学者人数最多，但是发表的论文却是多人一篇。亚太地区媒介经济学者也开始相应增多。从论文作者组合来看，媒介经济在全球间跨国、跨校、跨学院、跨学科方面合作研究迅速增加，全球化的协同合作研究已成蔚然之势。这为研究视角更加多元、方法更加多样提供了基础。

总体来看，国外的媒介经济研究已不再以美国为主导，欧洲诸国的相关研究成果数量已经超越了美国，亚太地区研究开展迅速，中南美洲也有突破。媒介经济学的学术研究已经逐渐从欧美走向全球，许多国家也已经注意并开展媒介经济的学术研究、人才培养与制度建设。

（二）研究的主题构成与演变特征分析。传统媒体仍旧是研究者选择的研究重点，但自2010年以后，研究者在新媒体方面的研究力度则逐渐加大。在内容上，微观领域较多关注在实际媒体机构运营中的经济现象，宏观领域则更多关注媒介产业政策与媒介规制问题研究。国外的媒介产业研究焦点因时而变，并且关注的问题更加细化，更加多元。

（三）研究方法特征分析。实证的、计量范式研究仍然是国外媒介经济研究的主流，通览这七年间论文，其比例约占90%以上，定性研究则相对较少。实证的、计量范式研究则更多采用的是根据研究问题，调查收集数据或者采用实验方法，通过建构模型、统计分析展开。

（四）研究视角特征分析。主要有新古典经济学和政治经济学两种视角。在新古典经济学为主要视角的文章中，产业经济学、微观经济学和管理经济学成为主要研究范式，主要关注的是产业组织结构、市场行为与绩效、广告策略等核心问题。而在政治经济学的研究视角中，关注的主要是媒介外部环境、政府规制、消费者和社会福利、跨国传媒整合、媒介产品全球化、版权盗用等问题。

（五）研究学科的融合特征分析。学科之间的理论与方法应用交融明显，国外的媒介经济研究以微观经济学和产业经济学为主要研究方法，通过研究假设，提出研究问题，在已有的理论背景下构建新的模型展开研究。在前人提出的模型或者构建理论的基础上，开展深入的研究，是较为普遍的研究选择，广泛使用数学模型已成为一个显著的趋势。

（六）研究驱动特征分析。技术、市场竞争、受众和政府规制一直是推动媒介经济研究的四个主要因素。传媒产业的发展，必须要考虑好这个四个因素。技术革新以三种方式对传媒市场发挥着潜在的影响：使内容传播渠道多元化；引入新内容组合；导入各种新的内容选择。[2]由技术推动的传媒业态也发生着巨大的变化，市场竞争加剧。传媒产业的发展也必须要考虑受众市场和政府媒介规制的影响，以及市场容量、外部性、公共性等其他问题。这些问题也是国外媒介经济研究的驱动因素中的新侧面与新体现。

[1]Johannes M. Bauer, Steven Lacy & Steven S. Wildman. Repositioning the Journal of Media Economics: A Brief Note From the Editors[J]. Journal of Media Economics, 2006,(1): 3.

[2][美]阿尔瓦兰主编.崔保国，杭敏，徐佳等译.传媒经济与管理学导论[M].清华大学出版社，2010.599.