中国传统美学思想在产品包装设计中的应用研究

2015-09-21郑仁龙

戏剧之家 2015年23期

关键词：产品包装美学消费者

郑仁龙

（1.山西大同大学山西大同 037009；2.山西师范大学山西临汾 041000）

中国传统美学思想在产品包装设计中的应用研究

郑仁龙1，2

（1.山西大同大学山西大同 037009；2.山西师范大学山西临汾 041000）

为获取消费者的认可，商家不仅要对产品质量进行有效控制，还要在产品包装设计方面投入很多精力。中国传统美学思想历史悠久，将其应用在产品包装设计中，能极大地满足消费者的审美需求，这对提高产品销售量有极大的帮助，因此，对中国传统美学思想在产品包装设计中的应用进行分析有十分重要的意义。

传统；美学思想；元素；包装；应用

包装是满足人们审美需求的重要途径，随着产品种类的增加，产品包装也越来越多样化，加上科学技术的快速发展，极大地促进了产品包装设计的快速发展。

一、中国传统美学思想与产品包装设计的关系

（一）简述中国传统美学思想中与设计相关的内容。中国传统美学思想深受儒家思想和道家思想的影响，十分注重和谐之美。产品包装设计往往与中国传统审美思想有千丝万缕的联系，传统文化下的绘画思想讲究“传神”“表现”，强调神似，这与产品包装设计的外部表现、描绘有极大的相似之处。中国传统思想下的生态意识，讲究天人合一，也就是人与自然和谐相处，这与当今社会的绿色包装有很强的关联。此外，中国传统文化下的造物思想，其核心精髓在于“和”，将其应用在产品包装设计中，更能体现出当今社会文明至善至美的“和”思想。

（二）当下产品包装设计的现状。随着社会经济的快速发展，中国产品包装设计得到了飞速的发展，和以往的产品包装设计相比较，当前的产品包装设计更加多样化，更加优美，产品包装设计蕴含的思想也更加显著。但是在当前的产品包装设计中，存在过度包装、过度追求奢华的现象，举例来说，在中秋节，经常会出现高价月饼，这些月饼礼盒的包装极其奢华，外部印着各种象征团圆的精美图案，但是当人们打开月饼礼盒的层层包装后，发现里面只有寥寥无几的几个月饼，除此之外，保健品、烟酒产品等也存在过度包装的现象。商家没有将重心放在提高产品质量上，反而将更多的心思用在产品包装设计中，使得产品包装过度，甚至引起了消费者的反感。

（三）中国传统美学思想对当下产品包装设计的重要性。在新环境下，将中国传统美学思想注入产品包装设计中，能为产品的包装增添新的活力，通过中国传统美学思想，能合理开发、利用自然资源，这对解决资源短缺的现实问题有极大的帮助。同时，中国传统美学思想还能为包装设计指明发展的方向，为包装设计提供取之不尽的养分，实现产品包装设计的新突破，极大地丰富产品包装设计的内涵和功能，从而激发消费者的消费欲望。因此，对于当下的产品包装设计，中国传统美学思想有十分重要的作用。

二、承载中国传统美学思想的元素

对于中国传统美学思想，可以通过各种事物体现出来，中国传统民族色彩是中国传统美学的思想根源，经过几千年的发展，“五色学说”及传统色彩对现代人的生活习惯、用色造成很大的影响，在产品包装中，重视鲜明的颜色，轻视灰色，这显然是深受传统的“阴阳五色学说”影响。由此可见，将承载中国传统美学思想的元素应用于现代产品包装设计中，能极大地丰富产品包装内涵。

三、中国传统元素在产品包装设计中的应用

（一）传统民族色彩的应用。自古以来，我国就特别注重色彩的应用，我国传统民族色彩蕴含着丰富的传统民间文化经验，常言道“红红绿绿，图个吉利”，将传统民族色彩应用在产品包装设计中，能极大地丰富产品包装的蕴涵。例如，传统的民间剪纸以红色为主，象征着明亮、美丽，和剪纸相比较，产品包装设计更加注重醒目、对比度，将民间剪纸艺术应用在产品包装中，无疑更能提高产品的感染力。

（二）传统图形的应用。中国传统图形和其他国家、地区的图形有很大的差异，中国传统图形蕴含着丰富的中国传统思想，如象征“和”的太极图案、蕴含生命弹性的曲线图案等，这些宝贵的中国传统图案，在现代产品包装设计中，显示出强烈的生命力，例如“鱼”的图像，代表着余、玉等吉祥的寓意，将其应用在产品包装设计中，能充分体现出中国人独具一格的精神风貌，这种设计满足了广大消费者的审美心理和消费心理，因此，将其应用于包装设计中有很高的价值。

（三）绘画元素中留白思想的应用。留白最早出现在传统绘画中，其核心思想是虚实结合，实现虚实的和谐共处。在当今的产品设计中，有很多产品的包装设计在图案方面都会留出一定的空缺，这些空缺部分代表着一些虚拟的事物，让消费者自主想象，这与留白思想是相同的，在产品包装设计中，运用留白不仅使得产品包装简洁大方，还减少了产品包装成本，例如步步高i6手机，机身为纯白色，印上传统的青瓷祥云图案，留白与祥云相互交叉，给人一种高雅、大方的感觉。