浅谈影视文化创意发展

陈 鑫

（辽宁师范大学 影视艺术学院，辽宁 大连 116081）

浅谈影视文化创意发展

陈 鑫

（辽宁师范大学 影视艺术学院，辽宁 大连 116081）

影视文化创意是我国文化产业发展当中的重要环节，也是多年来影视从业者面临的一大难题与考验。作为文化大国，我们必须要分析问题症结所在，在影视产品的开发与传播中，如何利用我国优厚的文化资源并进行创意性的呈现，是我们影视人要思考的问题。

影视；文化；创意；电视；品牌

当今国家软实力的战略地位日益高涨，而“文化”作为软实力评估的一项重要标准，国家文化软实力竞争已成为全球化时代争夺国际地位和影响力的重要手段。而作为文明古国唯一传承至今的中国，却在文化软实力竞争方面处于弱势地位，其中缘由虽不能简单概括，但也表明了如今的窘状是，空有千年积淀令人艳羡的丰富文化资源，却没能实现质换为国家文化软实力的强大支撑。

在现代化进程中对于文化包括文化内涵、文化软实力等概念需要与时俱进，余秋雨曾说：“文化是一种由精神价值、生活方式所构成的集体人格”。文化的本质是一种民族性的精神品质反映，是能凝聚全民族人民的重要力量，弘扬民族文化的实质是弘扬民族精神与时代精神。文化资源是文化的存在形式与表象，文化资源虽是文化软实力的来源但并不等同。文化软实力=文化资源+文化认同，［1］文化软实力在国际社会的体现是指民族性的文化精神及国家意识形态在世界范围内的影响力和号召力。从全球视野来看，中国丰富的文化资源以其独特性和历史渊源的优势引起广泛关注，但实际上却仅限于少数传统文化，故纵使中国被打上了诸多文化标签，如熊猫，京剧，功夫，丝绸等等，却未曾在国际上发挥其文化思想内涵的影响作用。当然也不能全然消极看待，这番现状能说明世界对于中国文化依然保有强烈地期待，潜能无限。根植于传统，放眼世界和未来，建设有中国特色的社会主义先进文化，弘扬社会主义核心价值才是推进文化事业发展的方向。

创意是对知识，信息，概念的重组，如今已成为渗透进各个行业的核心竞争力，并形成独立的创意产业。文化事业的发展同样需要创意。影像媒体传播是文化价值传播的最主要方式，包括电视，电影，动画，广告，计算机，智能终端等途径，但依附于这些先进平台的文化产品却缺乏先进性，创意不足是近年来中国文化发展所面临一大困扰，通过创意的影像媒体向外界传达文化价值核心是一项艰巨的任务。

首先，要在民族内部形成良好的自我的认知。知己知彼是中国古训，而如今的现状，由于大量外来文化输入带来的冲击与新鲜感，特别是后现代以来西方各种文化思潮伴随着西方生活方式与思维习惯的涌入，对本土文化造成巨大冲击。另一方面，中国民族自古以来的无为而为、中庸之道等哲学思想造就了民族文化本身的含蓄内敛，但在社会节奏不断加速的背景下太容易被其他内容所掩盖。主客观两方面因素，使得本土民众的文化取向发生巨大的转变，对外部文化的过于推崇，对本土文化的模糊认知造成了“知彼却不知己”的尴尬局面。纵使相关保护政策能够暂时抵挡住外来文化入侵，但随着网络时代地球村的形成，任何形式上的限制都只是微弱的阻力。因此，当务之急是认识自身，只有民众对自身与足下之土有足够了解与热爱，才是最本质的解决方法。如今新时代新型媒体的不断兴起，为宣传本土文化提供了很大的潜能与优势，在建设发展公益性与经营性文化事业时，不能忽略更加亲善近人的交互式新方式。

二是需要创意的影像媒体创作模式。影像媒介主流受众群体已经发生转变，年轻一代群体思维的更新速度极快，对外界事物的接受理解能力更强，以及强烈的好奇心驱动，故只有通过富有创意的形式和内容，才能吸引这批观众的视线，同样这一代群体将成为未来国家文化产业发展的支柱，在内容上如何进行本土文化渗透方面做出巧妙的设计也是必须考虑的关键。以CCTV为核心的国家主流意识形态宣传者们在电视节目方面做出诸多努力，央视各个频道中优秀影视栏目众多，如2001年播出至今的电视节目《百家讲坛》便是一档旨在弘扬中国传统与当代文化的优秀创意节目，通过通俗易懂的话语，结合具体的生活状况，生动地向民众传递古今传承的民族文化精神与价值，具有积极作用。《今日说法》宣传着社会主义法治文化，《开讲啦》在传播青春正能量的同时也在传递富有朝气的时代精神面貌，《中国成语大会》《汉字听写大会》则是将传统文化与时代接轨的优秀创意节目，还包括科教，戏剧，少儿，纪录等频道都有着大量的精彩节目。但纵使央视众多节目从艺术品质和效果上来看十分出色，但却几乎不会出现在民间热门论点的榜单上，难以达到二次传播的效果，所如何更好地把握娱乐性和教育宣传性的权重比例关系，在表现形式上继续突破产生强有力吸引力和竞争力，是需要进一步思考的方向。在地方台中，江苏卫视《一站到底》《世界青年说》，安徽卫视《超级演说家》，湖南卫视《天天向上》等，不仅能在娱乐性及观赏性方面收获良好口碑并能成为民间热门话题，且在普及知识教育，文化宣扬与认知等方面能以一种积极向上的健康活力姿态进行普及教育，无疑是值得学习与推崇的。

而在电影电视方面，近年来主旋律影视剧的更新流变，改变了以往僵硬模式化的叙事手法，但在艺术效果上却毁誉参半，诸如《恰同学少年》《士兵突击》等影视剧，不仅在艺术价值层面和市场反馈方面实现双丰收，更以一种富有激情、鲜活、热血的阳刚态度以及柔情、动人的艺术表现传递了积极健康的民族文化精神。而以电影《建国大业》《建党伟业》为例，将主旋律式红色正剧题材以一种包括明星集约，娱乐性节奏等颠覆式叙述方式呈现，却并未受到观众赞许。在不少主流商业电影中的问题更加明显，单纯的模仿抄袭，纯粹娱乐化思维文化含量过低，审美庸俗浅表化的痕迹随处可见，容易使观众对国产影片失去信心。

第三，创建影视文化品牌。文化品牌的缺失是我们文化实力无法与世界文化大国匹敌的关键。文凭品牌是文化认同的市场价值体现，是高度浓缩了民族文化精神的国家形象标志，而不是迎合他人喜好的脱离本土。在影视行业内，品牌的创立需要立足于文化认知创意思维，又依赖于市场行业的规范与指导，始终保持影视文化产业的主导性地位。习近平主席在文艺座谈会上曾指出，不能让文化产品沦为市场的附庸，创作出社会效益与经济效益相统一，传播当代中国价值观念、体现中华文化精神、反映中国人审美追求，思想性、艺术性、观赏性有机统一的优秀作品。这种传播不仅是面向民众，更是面向世界的。文化品牌的创建建立在创新之上，我们需要学习借鉴国际上成功的品牌文化案例，但又得谨记切勿陷入盲目模仿，必须立足于本土文化思想之上，以本土文化素材为原料，创建自己的影视文化品牌。

在影视创作中，一方面我们需要从传统文化中吸取经验。中国拥有世界上最丰富卓绝的传统文化宝库，是中华民族几千年生生不息的民族精神的象征。我们应该对传统、经典抱有敬畏之心，用细腻的情节设置、艺术化的人物形象、精湛的视听语言去丰富、发展、深化经典作品的当代价值，在忠孝、仁义、生死、救赎的经典故事之中诠释道义，彰显气节。［2］另一方面，需要勇于创新、与时俱进。从内容与形式两个方面，开创赋予中国特色的对于情感、思想内涵等多样性的并且深受大众青睐的特殊表达形式，创建有中国特色的影视形象品牌，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。

［1］宇宏.关于文化软实力概念与现状的思考［J］.文化学刊，2015，1（1）：93-96.

［2］张子扬.正逢其时顺势出发——用影视文化为民族复兴积聚力量［J］.电视研究，2015，（1）：31-33.

G124

A

1007-0125（2015）12-0090-02

陈 鑫（1991-），男，湖北荆门人，辽宁师范大学影视艺术学院研究生，研究方向：戏剧与影视学。