新媒体传播方式下的粉丝文化——以新浪微博和百度贴吧为例

新媒体传播方式下的粉丝文化——以新浪微博和百度贴吧为例

李可安济南大学政治与公共管理学院，山东济南250022

摘要粉丝文化是近年来新兴的一种大众文化的亚文化，它是伴随着新媒体的出现和广泛应用而逐渐推广和流行开来的。自2005年的“超级女声”以来，各种粉丝团体开始大量的出现，每个粉丝团的组织从宣传到运作都有一套自成体系的管理系统，而这种粉丝文化的传播和各种应援活动的开展大多是以百度贴吧为根据地的，再加上近两年来新浪微博等越来越多新媒体的出现和流行，粉丝文化逐渐在新浪微博上开始了新一轮的流行攻势。

关键词新媒体传播；新浪微博；百度贴吧；粉丝文化

0　引言

近日，一则“小学生世纪骂战”的话题迅速抢占了新浪微博的热搜榜。该事件的起因是一名TFboys的00后小学生粉丝在美拍软件上恶意用语言攻击和诋毁EXO，随后便引起了一片轩然大波。许多EXO的小学生粉丝开始在美拍上疯狂回应，随即便引来了一众TFboys和EXO的00后小学生粉丝在美拍上的骂战。

这场戏剧性的小学生骂战在旁观者看来可能是荒唐而可笑的，但却在无形之中映射出了粉丝文化的低龄化、盲目性以及新媒体对该事件的广泛影响性。粉丝文化本身作为大众文化中的一种亚文化，其内在肯定是精华与糟粕并存的，这是任何一种文化都无法规避的现象。因而，在新媒体传播快速发展的今天，人们应该充分利用好新媒体的这块阵地，努力使粉丝文化成为一种积极健康向上的大众文化。

1　粉丝文化的兴起与发展

1.1 何为“粉丝文化”

过去，人们通常把流行歌手的支持者称作“歌迷”，把影视明星的支持者称为“影迷”。而近些年来，这些娱乐圈里明星的支持者则都统一被称作了“粉丝”。粉丝文化的出现就是伴随着一个又一个粉丝团的成立而逐渐发展壮大起来的。可以说，当前娱乐文化产业的发展和新媒体传播方式的推波助澜都在一定程度上帮助粉丝文化成为了一种在全社会都备受追捧的亚文化形式。

新兴社交媒体的出现将原本孤立在五湖四海的粉丝个体通过QQ群、贴吧、论坛、微博等网络渠道联系到了一起，组成了形形色色的粉丝团。这些粉丝团内的成员因为有着共同喜爱的偶像而对粉丝团产生了强烈的归属感和心理认同感。一个个粉丝团其实也是一个个小型的社会组织，粉丝团内部有着明确的职能划分。各种粉丝团通过给自己的粉丝组织起应援名称，确定应援色，筹备灯牌、横幅等应援物品，制定自家粉丝团的口号和明确粉丝团内部各项规章制度等方式，确立起了自己粉丝团内部的粉丝文化，而各家明星的粉丝团都有各自不同的粉丝文化，这些粉丝文化也就构成了如今形式多样的大众粉丝文化。

1.2 粉丝文化的发展特点

1.2.1 商品化

娱乐产业的迅速发展和明星偶像效应的巨大成功与粉丝的幕后支持是密不可分的。粉丝团的运作和发展越来越与商品化经济挂钩。几乎每一家明星粉丝团的成员每年都要按时向粉丝团缴纳一定数额的会费，作为制作明星应援物品的公用经费。比如歌手的粉丝团，每当自家的偶像出新专辑的时候，粉丝团都要配合好艺人的经济公司做好线下活动宣传的工作。粉丝团的成员会大量购买偶像的专辑和相关物品，并且跟随自家的偶像去到各个城市参加签售会和演唱会等宣传活动。每年各大音乐颁奖礼即将举行的时候，粉丝团的成员也要自掏腰包为偶像打榜拉票，去到现场为偶像加油呐喊。这样在无形之中就伴随着粉丝文化的发展形成了一条新兴的粉丝经济的产业链，许多商家也正是看准了粉丝文化中所存在的商机，纷纷开始靠打造明星周边产品来赚取利润。艺人大张伟就曾经在他出的一本书中调侃道，“选秀歌手救活了两样东西，电视台收视率和做灯牌的”。

1.2.2 非理智化

粉丝文化作为一种大众文化的类型，在为文化发展带来积极影响的同时，也暴露出了一定的问题。近年来，随着追星风潮的愈演愈烈，一些粉丝在追星的过程中也出现了一些不理智的行为。从前几年的“杨丽娟”事件，到文章开头提到的微博“小学生世纪骂战”事件，无一不暴露出了粉丝文化中存在的狂热性和非理智性的行为。一些较为狂热的粉丝宁愿搭上自己所有的积蓄去全国各地跟偶像的各种宣传活动，置自己的学业、工作和家庭于不顾，还有一些所谓的“黑粉”和“真爱粉”会为了自己喜欢的偶像在微博、贴吧等各大社交平台上与别家的粉丝“互掐”，展开口水战。这些极端的追星行为都是粉丝文化中的糟粕，是不予提倡的。特别是粉丝团成员呈现出日渐低龄化的现象，这种疯狂的追星方式更加不利于青少年的健康成长和形成正确的人生观与价值观。

2　新媒体传播方式下的粉丝文化

2.1 粉丝文化在百度贴吧的传播

百度贴吧是2003年开始逐渐兴起的一种网络交流社区。自贴吧成立以来，这里就成为了各大粉丝团的聚集地。每家粉丝团都会为自己的偶像成立一个专属的贴吧，粉丝团的负责人会定期在贴吧公布艺人每月的行程以及最新的打榜和宣传信息。粉丝们还可以通过发帖子和跟帖回复的方式在贴吧畅所欲言，与一批志同道合的人共同来表达自己对偶像的喜爱。除此之外，百度贴吧还是一个有着严密规则制度的组织。每家粉丝团的贴吧都有自己的管理人员，一名总负责人大吧主，还有数名小吧主，以及粉丝团下各种有明确分工的美文组、外交组和摄影组等。这种严密的管理分工使得粉丝团能够有条不紊地运行和发展下去，也在百度贴吧形成了自己独特的贴吧粉丝文化。

2.2 粉丝文化在新浪微博的传播

近几年来新浪微博的出现更加拉近了明星与粉丝之间的距离。如果说贴吧的出现还只是粉丝之间的互动交流，那么微博的出现则实现了明星与粉丝之间的直接交流。明星通过在微博上发布状态来向公众展示他们的日常生活状态，而粉丝也可以通过给明星的微博评论和发送私信来实现与明星之间的互动交流。通过微博这种新媒介，各种海量的最新信息都能够迅速地通过微博传送到每个博主的手中，实现了人际传播的零距离。各大粉丝团的官方微博也随之成立，是粉丝能够在第一时间通过官方微博了解到偶像的最新资讯。

3　营造健康向上的粉丝文化传播环境

3.1 改进粉丝在各大社交媒体的交往方式

近年来，不同明星的粉丝在各大社交网站的口水战屡见不鲜。因此，为了营造一个良好的新媒介传播环境，各家粉丝团都要严于自律，理智追星。政府也应出台相关政策来引导社交网络中粉丝文化的健康发展。

3.2 加强对新媒体的产业化管理

在各种新兴媒体不断发展和壮大的今天，许多媒体运营商为了追求经济效益和博取大众的眼球而纵容一些粉丝在媒体网站上发表一些不实言论。针对这种现象，相关部门应当加强对新媒体的产业化管理，制定有效的行业规范来保证粉丝文化在新媒体传播环境下的健康发展。各种新媒体自身也应严守行业操守，使粉丝文化能够在一个更加健康的环境中传播和发展。

参考文献

[1]蔡骐.大众传播中的明星崇拜和粉丝效应[J].湖南师范大学社会科学学报，201l（1）.

[2]陶东风.粉丝文化研究：阅读——接受理论的新拓展[J].社会科学战线，2009（7）.

[3]王燕.百度贴吧“粉丝文化”解读[J].青年记者，2008（7）.

[4]蔡骐.微博时代的粉丝传播[J].东南传播，2010（8）.

[5]刘立荣.“粉丝”受众研究——以“超女粉丝”为例[D].天津师范大学，2007.

作者简介：李可安，研究生，所在院校：济南大学政治与公共管理学院，研究方向：社会学

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）141-0092-02