中国智能机风风火火出海

王哲

“Not just Bigger”，这是2014年12月初华为在美国纽约时报广场为自己的一款即将上市的手机发布的广告语，这句意味深长的话显然是在向同名的苹果产品叫板。华为荣耀官方微博是这样描述的：“在地球另一边，荣耀6plus登陆美国纽约时报广场。跨过太平洋，我们将用自主知识产权专利的核心技术的精品征战全球市场，这只是一个开始。”

在功能机时代，中国山寨机曾名扬海外，但中国的手机品牌却非常羸弱。当历史来到智能机时代，随着诺基亚黯然离场、摩托罗拉被收购，三星走下神坛，苹果的创新能力似乎也碰到了天花板。拥有成本优势的国产手机迎来了史上最梦幻的时代，中国企业正在风风火火地向海外进发，小米、华为、联想都争相力图跨进全球领先的手机制造商行列。

“任性”的华为

华为创始人兼总裁任正非曾经表示，华为要学苹果、三星的长处，但不要盲目对标他们。华为荣耀业务部总裁刘江峰在出席第十四届中国 MBA发展论坛时表示：“我们没有把小米当作对手，我们的目标是苹果和三星。”华为高级副总裁、消费者业务CEO余承东近日接受记者采访时进一步阐述：“过去做手机我们向苹果、三星学习，现在该他们向华为学习了，我们的最终目标是超越他们。”

华为是少数可以自主生产核心处理器的手机厂商，目前也只有苹果、三星和LG等少数厂商有这个实力。据最新监测报告，华为在南非、缅甸、委内瑞拉和哥伦比亚等国家的智能手机市场份额超过三星。在被苹果和三星占领的欧洲市场，华为依旧有一席之地。华为手机出货量排名前五的国家依次是中国、西班牙、德国、意大利和英国，欧洲国家占了四个。近两年来，华为在欧美市场进行了大量的广告投放，让用户普遍接受了华为的品牌。

“黑夜给了我黑色眼睛，我却用它去寻找光明，汗水凝结成时光胶囊，独自在这命运里拓荒，单枪匹马与世界对饮，历经磨难亦不忘初心。”这是华为新推出的子品牌荣耀的“荣耀之歌”。短短半年间，华为荣耀品牌已经进入全球57个国家和地区的市场。有分析师认为，依照这个速度，华为可能在荣耀手机的销量方面就超过苹果，而华为品牌手机加荣耀品牌手机的总销量有可能超过三星。

华为在为其2014年12月16日上市的荣耀6 Plus预热宣传时，特别宣称其采用的“惊世骇俗”后置双镜头能够完美展现真实景深和虚化背景，可以先拍照后对焦和调整光圈，完爆苹果iPhone 6。此前，华为已至少对苹果iPhone 6 Plus的三个被人诟病的设计缺陷进行了嘲弄和挑衅：一是容易变弯，二是镜头突起，三是单卡槽。

华为还曾理直气壮地表达了Mate 7指纹传感器的指纹识别技术比苹果、三星以及其他公司都快。在广告中，华为用三星Galaxy S5来衬托Ascend Mate 7，表达用户在使用Galaxy S5时需要来回滑动手指进行指纹传感，容易导致使用的美女指甲断开，而Mate 7安全又便捷。华为还“鄙视”iPhone 6 的指纹识别太慢，甚至耽误了“拯救地球”，因为Mate 7的指纹传感器拥有访客模式。

华为“走出去”的15年，正是中国逐渐被世界所认知的15年。2014年11月10日，泰国总理巴育在亚太经合组织领导人非正式会议（APEC）期间，主动安排会见华为东南亚地区部总裁杨蜀。巴育表示，很高兴华为公司能够来到泰国投资，发展泰国的通讯和网络行业，为泰国创造税收和解决就业问题。杨蜀对此曾回忆说，10多年前刚到泰国曾被问“你们中国有手机吗”，而今越来越多的泰国老百姓也知道原来华为是中国的。

美国主流媒体眼中的“梦想手机”

2014年12月2日，一加手机与亚马逊印度签署合作协议，这是一加手机上市不到一年来进入的第18个海外经济体。然而，很多国内消费者对于这个手机品牌毫无所知。更让人惊诧的是，最近半年，《纽约时报》、《时代周刊》、《华尔街日报》以及一众美国主流科技媒体都关注到了这个手机品牌，并给予了极高的正面评价。要知道，美国主流媒体对中国手机的报道往往贴上“抄袭”、“山寨”的标签，溢美之词则几乎闻所未闻。另外一点需要强调的是，在美国主流媒体上是见不到软文的。

《纽约时报》网站曾以《低价格、高期望的一加手机》为标题报道一加手机的产品，其中有这样的介绍语句：“全球科技达人一直渴望的一款梦幻般的低价手机”，“用过的最好智能手机之一”。TheVerge、Techcrunch等主流科技媒体的报道则更为直白：“一加手机比三星S5或LG G2好看”，“如果你打算买400美元以下的智能手机，没有比一加更好的选择了，哪怕谷歌的Nexus 5。”

为什么一个刚进入市场的小字辈中国品牌能成为媒体的宠儿呢？总结起来有四个关键词：CM系统、工业设计、高参数和性价比。

在美国销售的一加手机采用的是Cyanogen Mod软件系统。CM被认为是美国最好用也是最受欢迎的第三方深度定制安卓系统，在美国安卓论坛的玩家中特别是诸多科技媒体的编辑记者中引起了高度关注，他们会主动跟踪报道CM版一加手机并成为其粉丝。

一加手機的机身设计和材质手感成功摆脱了中国手机原先的那种粗糙模仿的形象。一加在TheVerge的外观评分中得到了8.0分的高分，超过了三星和摩托罗拉多款手机的评分。

一加的硬件配置（高通801芯片，2.5GHz四核芯片，5.5寸1080P屏，1300万像素摄像头）可以说是目前安卓手机中的顶配，丝毫不比三星、摩托罗拉的旗舰机型差，更何况一加还和美国本土著名音响品牌JBL进行合作。一加手机在美国的售价是16GB版本299美元，64GB版本349美元，远远低于苹果与三星旗舰手机16GB版本的649美元。

还需要提到的是，一加创始人刘作虎曾经成功地将OPPO品牌推向美国，在美国市场浸淫多年的他自然对美国人的消费心理熟稔于心。

为何在全球市场开疆拓土

“今天，全球前10位的手机厂商，有七八家是中国厂商，这主要归功于，过去中国市场占了全球35%至40%的市场份额，而且增长一直是全球最快的。但如今中国是全球竞争最激烈的智能手机市场，这里有太多本土企业，一些企业在经营上不按逻辑出牌，它们不想在短期内盈利。中国已经不再是一个高增长的市场，取而代之的是海外新兴市场。” 在微博上自称联想“首席产品经理”的杨元庆在APEC工商领导人峰会上接受记者采访时这样表示。

在此前的一次4G产业高峰论坛上，有关业内人士也向本刊记者透露，国内市场的价格竞争太激烈，中国智能手机市场正趋于饱和，想继续增长就必须放眼海外。好几个在国内小有名气的手机品牌，已经不做国内市场而专做出口了。

目前，联想智能手机已经拓展至全球40多个国家，联想2014年在完成对摩托罗拉移动的收购后，将进入美国、西欧等国家和地区。酷派集团董事长兼总裁郭德英在接受本刊记者采访时说，酷派2014年投入数百万美元在东南亚、欧洲和美国推广自己的品牌。OPPO“走出去”很早，目前是泰国的第二大智能手机生产公司，如今在东南亚市场随处可见OPPO的广告。前几年在国内市场风生水起的金立已经将旗下的热门机型推广至俄罗斯、意大利、法国等国家，并且在欠发达的非洲地区也有所建树……

根据国际数据公司IDC的数据，中国智能手机发货量年增速未来将放缓，而印度、东南亚和拉丁美洲等新兴市场的智能手机销量正在大幅攀升，这些地区的很多消费者正准备购买智能手机以更换当前的基本型手机。IDC的数据显示，在中国发货的手机中九成为智能手机。而在印度，智能手机仅占发货量的28%。

对于众多中国手机品牌，走向海外寻求更大的市场，已经是必然的选择。但是若想走得更远，同时也会面临供应链、知识产权等非常棘手的问题。大部分国有品牌都缺乏基础通信专利，将直接面临众多行业巨头的专利费追索，最近小米在印度被暂时禁售的遭遇就是一个例证，这是中国手机品牌在海外做强做大必须解决的一个瓶颈。