传统媒体要顺应媒介融合大趋势

王传杰

【摘要】当前一些新的传播媒介和传播方式层出不穷，加之国家政策对“互联网+”的提倡与支持，让很多以互联网为平台和基础的新媒体有了更为广阔的发展空间，信息化发展的趋势使新旧媒体之间的合作和互动也更加密切，媒介融合已是大势所趋，新闻从业者要顺应这种形势，顺应媒体发展要求。

【关键词】媒介融合传统纸媒新媒体

一、媒介融合的概念

什么是“媒介融合”，谈到这个话题，大家众说纷纭，莫衷一是。有观点认为，“媒介融合”的概念应该包括狭义和广义两种，狭义的是指将不同的媒介形态“融合”在一起，产生“质变”，形成一种新的媒介形态，如电子杂志、博客新闻等等；而广义的“媒介融合”则范围更广，包括一切媒介及其有关要素的结合、汇聚甚至融合，不仅包括媒介形态的融合，还包括媒介功能、传播手段、所有权、组织结构等要素的融合。

“媒介融合”这一概念的提出，适应现代信息传播的特点，也预见了传媒业发展的趋势，媒介借助网络技术和数字技术得到了前所未有的发展。2014年10月笔者在中国人民大学聆听了蔡雯教授所做的关于“媒介融合”的报告，对媒介融合有了全新的认识和更全面的了解。

二、媒介融合的特征

结合当前媒介融合的推进，笔者认为媒介融合的特点主要有：一、新旧媒体之间有着密切的合作关系，媒体间互动广泛。互动是融合的必要条件，各种媒体之间根据需要进行技术上和内容上的充分融合；二、媒体与受众的互动性也进一步的加强。媒介融合使受双方可以进行充分的互动和交流，有利于媒体发现自身在传播过程中的问题，以便进行及时和必要的改善，既能有效吸引受众的参与，更体现了现阶段受众对媒体传播方式的需求；三、互联网的飞速发展和国家政策层面的支持使媒介融合进入了快车道。网络技术和数字技术的快速发展必将推动整个传媒业的发展，媒介融合随着这些技术的发展而得到充分的发展。

三、传统媒体要积极顺应融合发展的趋势

目前传统媒体正在积极寻求多元化发展之路，寻求破解传统媒体生存与发展的难题，探索媒介融合的途径，积极进行媒介融合，主动发展新媒体，除了开办新闻网站、开法人微博、建立客户端，实现与读者之间的互动，还积极开设微博、微信及公众号，为传统媒体提供更加广阔的生存和发展空间。

媒介融合的大趋势已经对传媒业产生了巨大的影响，这种影响不仅体现在传播渠道上，也体现在传播技术和方式方法上。当前，很多新的传播方式出现，受众可以通過不同的渠道了解已经发生和正在发生的事情，传播方式和载体也有很多可选择性，同时，受众也可以把自己亲身经历、亲眼看到的新鲜事和新闻事件通过自己熟悉的媒介和方式进行发布。“新闻传播方式从传统媒介主导的单向传播变为专业媒介组织与普通公民共同参与的分享式、互动式，大众传播与人际传播更加紧密地结合与汇流。”媒介融合的大背景对新闻从业者从事新闻业务工作提出了更高的要求，新闻从业者必须努力学习新的传播方式和技术，利用新的传播方式和技术开展工作；面对各种新媒体不同的功能和传播渠道，不断摸索适应媒介融合特征的新技术、新方法，这是顺应媒介融合趋势的明智之举。

新媒体的出现打破了传统媒体传受双方的角色和地位。传统媒体中受众只是被动地接受信息，想互动也没有太多的渠道和方法，传播者在时效上不能及时满足受众反映的诉求和建议；新媒体改变了这种现状，每个人都可以传播信息，也可以作为受众接受别人传播的信息。更重要的是，新媒体中传受双方通过互动，使传播手段更新颖、更贴近现实，更能体现事实，也增加了互动性、趣味性和及时性，使受众的参与热情不断得到提高，这样更有利于对新闻事实的报道。因为很多新闻事件都是动态的和不断变化的过程，对新闻事实的报道本身就是对这一过程的真实记录和还原。新媒体和新的传播方式的出现打破了传统媒体单向线性传播的弊端，形成了有效互动，使信息传播更加快捷、流畅，增强了传播效果。媒体形态的增多使传受双方都有了更多的选择平台，要想有效传播这些信息，必然要求传受双方都要掌握多种传播媒介、传播技术和传播特点，以便使信息在传播过程中得到良好互动。特别是新闻从业者更要熟练掌握这些工具，以便根据信息传播的需要选择必要的传播媒介和技术对信息进行传播。

“向全媒体转型就是需要充分发挥传统媒体内容生产优势，在长期积累下来的品牌优势和公信力优势的基础上，把传统媒体的内容制造以新技术、新渠道的信息发布速度和宽度相结合。通过流程重组，实现新闻信息统一采集、加工、编辑，跨媒介、跨媒体，实现多媒体融合发展。具体来说，就是要实现全媒体生产、全介质传播、全方位经营。”结合我们的工作实际就是要继续巩固纸媒长期积累下来的品牌和优势，巩固老读者、老客户，利用新手段、新的传播方式服务老读者，发展新读者，立足传统媒体优势，创新传播方式和渠道，多元化发展，走适合自身发展的特色之路。

从纸媒未来发展来说，早些时候有“寒冬论”、“拐点论”，对此，很多纸媒从业者都能或多或少的看到、听到或感受到。也有一些纸媒从业者会有大难临头的感觉，其实，这是没有必要的。面对新形势，加强学习，对知识储备和传播手段及时更新就能逐步适应这种媒介融合的趋势。新媒体对报业受众和广告的不断分食，使众多纸媒处境艰难，新媒体不仅侵占了纸媒的生存空间，也改变了整个报业的生存环境和生存现状。面对这种形势我们应该怎么办？这就要求传统媒体和从业者要调整位置和角色，整合新闻产品、采取多元化的发展方式，快速适应和融入媒介融合的潮流中，以一种崭新的姿态迎接媒介融合大趋势的到来。

总之，当前媒介融合是必然趋势，我们必须认清这种趋势，适应这种趋势，关注这种趋势的发展。传媒业发展的现状也促使新闻从业者必须以更加积极的心态去学习新知识并适应这种大趋势，在媒介融合过程中去探索新的工作方式和方法，快速学习并运用新的传播技术来推进工作的开展。只有这样我们才不至于被淘汰出局。由此，立足传统纸媒，学习新技术、创新传播方式和渠道，是我们的必走之路。

（作者单位：安徽经济报社）

责编：姚少宝