用好设计要素提高版式“颜值”

尚汤心地

【摘要】专业财经类媒体如何通过提高报纸版式的“颜值”来达到增强报纸可读性的目标是一个现实课题。改版后的《安徽经济报》通过版式设计要素的整合、调配、创新，实现了专业报版式“清新端庄”和“高颜值”的统一，达到提高报纸竞争力的目的。

【关键词】版式颜值竞争力

面对越来越厚的报纸、越来越花哨的平面媒体，许多读者会情不自禁地说“哇，这报纸做的真不像报纸啊”。作为长年从事报纸版面设计的美术编辑，很难判断这句话到底是“称赞”还是“批评”。我也深知，世上事物的“好看”对于每个人的标准是不一样的。但是，对于一家公共媒体的版式设计，“喜欢”是不是就一定是适合的呢？如果美术编辑个人生活中喜欢的是最炫民族风，是不是就可以按照这个风格做版式设计呢？诸如此类。

2013年以来，《安徽经济报》在报业竞争越来越激烈的环境中，决定进行全方位的改版。报社领导班子在总结过去、专家调研的基础上，提出改版的版面设计风格必须坚持“适合”的原则，既不能仿照一些机关党报的“高大上”，也不能追求都市报纸“小鲜肉”的要求。如何把要求具体化到报纸改版过程中，我们做了许多尝试。总体来看，改版后的《安徽经济报》得到了读者的认可，许多老读者反映说“报纸更好看了”、“报纸面貌的区别性更明显了”。省委宣传部的“新闻阅评”也给予了充分肯定，《安徽经济报》“里子更实了，面子更靓了”。

《安徽经济报》是区域性财经类专业报，它的定位是“指导经济服务企业”。这就要求报纸的版面必须追求更精致、更分众、更纯净的设计，做到具有视线流畅感的不强迫阅读，力求能够做到通过“高颜值”的版面设计提升新闻的阅读吸引力。

一、版式风格清新端庄

《安徽经济报》为异型对开八版大报。瘦身的报纸手感更舒适，更方便阅读。版心面积较大，基本栏分为六栏，以蓝色调为主，版式规整富有韵律感，留白自然，注重文图结合，严谨大方。

有人说爱是想碰触又缩回的手。那么版面设计中对各种要素运用上的克制才更能凸显文字本身的张力，“好看”的新闻就是视线更流畅，韵律更丰富，阅读更便捷，设计更纯净。结合权威客观的报道，整体风格清雅挺拔、疏朗大气，既平和又严谨，既高端又亲切、既主流又具特色。

二、报纸外观“高颜值”

报纸作为一个产品，外形外貌是第一印象。形式、空间、色彩、留白、字体等要素集合而成报纸的“颜值”。颜值的高低受各种视觉符号影响，而符号的识别与记忆重复次数有关。因此，报纸版式设计运用符合自身特点的表现符号，通过每天不断被强化，使之稳定下来，让读者产生一定认同感和熟悉度，才更加容易被识别、被记忆。

三、“报头”信息元素齐全

《安徽经济报》报名是从毛泽东同志书法上集拼而成，较为连贯。在左上方有一行小字“中共安徽省委省政府指导经济工作的舆论阵地”，体现了办报宗旨；左侧标明了出版日期、出版期号；右侧为报纸网站和官方微博的二维码；报头的最下方则是报纸刊号、报社网址。这些报纸出版信息要素可以让读者更加全方位近距离的了解《安徽经济报》。

整体运用大面积的深蓝色做底色。这种蓝色更具理性也更沉稳，力求营造经济类报道客观、理性、冷静的感觉；上部的橙红色条和蓝色块的撞激，凸显客观、冷静、成熟的观点。整个报头区域平和又具有张力，有着明显的标识感，醒目大气。

四、稿件编排“模块化”

物体之所以被注视，往往是因为与周围事物相比更加突出，或者更适合观看的需要。根据这一原理，《安徽经济报》每个版面都有一个相对的视觉中心，运用模块式排列，舍弃繁缛的装饰，简化标题的制作，适当的运用色彩，增加栏间距，单纯而规整，追求浓眉大眼轮廓分明的同时，尽量追求阅读的轻松愉悦。

模块式排列的版面更清晰易读，模块的含义是广泛的，不仅仅是一篇文章，一个图片，也可以是包括文章、图片、述评的一组稿件。根据实际需要把版面竖分或者横分，形成竖式构图或者横式构图，营造视觉中心。

《安徽经济报》一般采用竖式版式，版面整齐简洁，清新隽秀，以文线和少量武线分割稿件，强调水平与垂直的混合式结构，极少采用对称的版式，版心有意识的左右移动，这是刻意形成的版心设计方式，打破传统，不设顶栏和底栏，只分左右栏，简讯类新闻放右边栏，左边是头条新闻、图片和其他新闻，左边栏和右边栏又不是对称的，面积大小根据当期的新闻数量调整。

这种非规则对称式版面结构的主要特点是对称形式是不工整的，讲究整体对称，版面上对比与对称结合，使版面更均衡生动，既能够突出不同稿件的不同表现形式，又能使整个版面相对均衡。

头版采用垂直与水平混合的排列式模式，以竖为主，稿件间界限分明，方便快速阅读。左侧是一栏宽的新闻快览配有系列小图片，右侧通常分四栏或者五欄，水平排列，中间一张大图片为视觉中心，下方模块化更易阅读。头版头条以标题字体和图片来突出重要性，位置不在左上角而在右上角，更适合视线的停留。底栏是提前的报尾，内容包括地址、邮编、电话。这种布局与《安徽经济报》冷静客观的理念相吻合，条理清晰、客观公正，版面上的分割线也不形成一条水平线，各种元素合理分布，让读者的视线随水线自然流淌，整个版面兼有垂直与水平的优点，简洁又不单调。

基本栏的运用有助于版式的整体美观和阅读。正文是报宋体较适合大面积文字阅读，头条标题为粗宋体，其他文章标题为粗圆体，更纤细，与头条标题对比强烈；文中小标题为准圆体，字体字号统一，字距行距舒适；横向的阅读比竖向阅读更省力，标题一律横排，且以单行为主，符合阅读习惯，题文等宽，文章标题均为盖文题，包括单行横题、多行均列横题，对文章的统领关系强。

稿件基本不用网底，使阅读更流畅。减少栏数，去除阻碍视线流畅的装饰，使用纤细的水线或者形成无形的水线，注重留白的使用，让版面的呼吸感更强，更纯净，更有韵律感，更注重视觉的感染力。

色彩对情绪有着隐形的影响，《安徽经济报》整体色彩为中明度，低彩度，运用版面颜色深浅的变化，加上走文的变化，与图片相结合，能够缓解经济类新闻的紧张感，让读者有更开朗的阅读情绪。

黑白版面占有相当大的比重，设计上较少使用大面积底色，视觉相对纯净，读者更容易关注新闻本身，从版面整体看，无论黑白还是彩色，色彩面积、浓淡互相协调，服务于内容，舒适又便于阅读。

极具特色的《安徽经济报》版式得到读者的肯定和喜爱，但随着读者审美的变化甚至“审美疲劳”的出现，版式的变化应该“永远在路上”。每家报纸对于新闻的表达应是有所区别具有自身特点的，真正成熟的版式设计，在一定程度上是规范化的。有人说，读者对信息选择的计算公式是“选择概率=报酬的承诺/所付努力”，也就是说同一主题的版面采用相对固定的模式，可以减少读者浏览的时间，尽快的找到自己需要的信息，更易于识别。所以一个相对成熟的版式，需要通过不断的固化来诱发读者的阅读习惯。