用瑕疵超越完美

陈亦权

十多年前，在纽约的第5号大街有一家名叫mga的玩具商店，老板拉里恩后来以自己的商店名命名开办了一家小小的玩具娃娃公司，并给娃娃取了一个很可爱的名字：bratz。

当时，拉里恩的朋友们都说他简直是疯了，因为在玩具娃娃中，已经有一个几乎“雄霸天下”的完美经典，那就是诞生于1959年的“芭比”！她高贵、典雅的形象，如公主一般的完美存在——你如何去和人们心中的经典竞争？果然，拉里恩的朋友没有说错，他的bratz娃娃一生产出来就被积压在了仓库里无人问津，仅仅两个月，他就无奈地选择了暂时关闭工厂。

难道完美经典就真的无懈可击？偶然有一次，当他七岁的小孩对脸部不小心溅到墨水的bratz娃娃，表现出了异常的热情时，拉里恩奇怪极了，要知道这孩子平时并不是很喜欢这个娃娃。

“你不觉得她和我很像吗？看她那一脸的雀斑，真可爱！”孩子指着bratz脸上的墨水污渍说。

孩子的话不禁让拉里恩有了大胆的想法：太过完美的形象容易给人一种不真实感，而瑕疵的出现却使这些娃娃们成了人们身边切实存在的朋友，甚至是他们自己？拉里恩一阵激动：这其中是不是暗示着某一条能够超越经典的途径？

不久后，拉里恩为自己的bratz娃娃打造了一个共有5位成员的组合，她们肤色各异，来自不同种族，着装前卫，热力四射。

最为主要的是，拉里恩都有意识地在她们的脸上制造了一些雀斑，这些“瑕疵”让人们一看到就觉得耳目一新。推向市场后，bratz相继被包括沃尔玛和玩具反斗城在内的各大连锁百货公司收入橱窗，其平民化的特点很快得到了消费者的普遍认同。在当年圣诞节礼物的销售市场中，bratz娃娃就以让人难以想象的销量一举击败“芭比”，排名时装玩偶第一，受欢迎程度震惊了整个玩具业。尔后，仅用了两年时间，bratz娃娃就成功打入了国际市场，彻底打破了芭比“独揽天下”数十年的局面。

经过十年的发展，拉里恩用持续的市场销量说明了bratz已经成为世界上最受欢迎的玩具娃娃，美国《时代》杂志这样评价说：“拉里恩创造了一个不可思议的奇迹——用瑕疵超越完美的经典！”