浅析网络综艺节目《奇葩说》的成功之处

成青青

【摘要】《奇葩说》是由爱奇艺马东工作室出品的我国首档网络辩论类语言节目，一播出便引起强大反响，成为炙手可热的网络视频节目。在层出不穷、种类繁多的网络自制视频节目中，《奇葩说》是如何实现突围的？本文主要从《奇葩说》的制作包装、主持人、节目辩题、节目选手以及互动方式几个方面来探究其成功因素。

【关键词】奇葩说综艺原创视频节目

新媒体环境下，互联网的迅速发展和新媒体终端的普及，爱奇艺、腾讯、搜狐等视频网站开始逐渐摆脱依附传统电视播出的方式，开始视频节目的自制之路。经过几年的发展，网络自制节目逐渐走向正规化和专业化。其中自制综艺节目是近两年各视频网站继微电影以及网络自制剧后寻求发展的又一产物，它表现出强劲的发展势头，呈现出独特的形态特征。

2014年11月29日晚，网络辩论类语言节目《奇葩说》在百度爱奇艺网站上线。上线后仅两个小时，《奇葩说》的总播放量便突破百万，而在微博热门话题榜上，《奇葩说》以近一亿次的访问成功登顶“疯狂综艺季”话题榜。到节目进入尾声的时候，包含海选花絮在内已播出的24期节目，在爱奇艺上的点击量为1.6亿，单期播放量达到1000万。并且，豆瓣上8.7分的成绩高于同期的所有综艺节目，成为国内网络自制综艺节目的新标杆。

本文将从节目的制作包装、主持人、节目辩题、节目选手以及互动方式几个方面来探究其成功因素。

一、辩论赛老样态的新包装

如今各种类型的节目层出不穷，其中语言类的综艺节目也很火爆。运用何种形式打造哪种节目脱颖而出也就成为了难题。而爱奇艺马东工作室牟頔团队就直接选择了最符合其工作室特色的语言品类，他们对传统的“大专辩论赛”进行网络化的包装，力图专门为如今网生代的青年人打造一档节目，吸引他们的注意。

《奇葩说》以辩论赛为载体，并具互联网特质。节目海选出参赛选手，组成正反两方对节目组设置的话题进行辩论，以现场观众的啪啪键来进行投票决定出哪一方获胜。节目主持人为马东、高晓松和蔡康永。蔡康永和高晓松还任导师，负责参与前期的选拔，以及后期辩论时各为一方进行最后的总结发言。同时每期还会添加一位女性嘉宾主持人作为“女神”，帮助探讨辩题。

牟頔制作团队既有央视的工作经历又偏年轻化，这就使得节目制作过程中既有传统电视台严格的把控流程，又充满年轻人的娱乐元素。《奇葩说》在选题方面、字幕包装、动画设计、画面剪辑等方面更加突出网络色彩，同时加上神曲配乐和即兴弹幕等手段多管齐下，反复呈现扩大节目的喜剧张力，再结合瞬时出现的黄金佳句和奇葩看点，增强了节目的娱乐色彩和新锐程度，使辩论的节目类型焕发出了新的生命力。

二、就社会热点话题提出犀利观点，娱乐也有正能量

《奇葩说》依托互联网环境，其节目辩题舍弃了传统辩论节目中与人格品质、时事政治等形而上的辩论话题，选择那些与年轻人息息相关、在网上引起广泛讨论的话题。《奇葩说》话题是通过百度贴吧、知乎、新浪微博、天涯等热门社区的数据后台得来，挑选网友关心的、热议的、有争议的、有趣味的话题。通过这种方式让受众参与到节目制作中，形成媒体和受众的双向交流，为节目制作提供了民意参考。对《奇葩说》22期的辩题进行分析后，发现其辩题中感情方面的辩题有9期，社会现实方面的话题有10期，占辩题的绝大多数。如，“份子钱该不该被消灭”、“没有爱了要不要离婚”等，而传统辩论赛中的道德和伦理方面的辩题仅有3期，分别是“该不该看伴侣的手机”、“举报作弊我错了”和“要不要牺牲贾玲救大家”。

在精选热点话题之余，节目更侧重表现选手和导师们表达的观点以及其互联网时代独特的表达方式。比如“爱情戳穿了就是骗局，没有戳穿就是信仰”，“暖男就是男人界中的绿茶婊”等语句。在辩论中注重娱乐效果的同时，也担负起传递正能量的责任。在辩论“要不要牺牲贾玲一人救百人性命时”，辩论的最后结果出现了戏剧性的一刻，很多人都同意牺牲贾玲。而团长蔡康永在总结发言时意外倒戈，坚持认为传递正确的价值观比一场辩论的输赢更为重要，认为没有人能剥夺别人的生命权。而审判长马东也秉持传递正能量的态度，宣布此场辩论无人淘汰。

三、三大主持班底硬，女神调剂软配比

《奇葩说》作为一档全新的节目，首先抓人眼球的在于其明星主持。《奇葩说》的主持阵容有在语言类节目圈里耕耘多年的主持人马东，还有以“能说”著称的高晓松，和以“会说”著称的蔡康永。他们的“马晓康”组合在很大程度上是吸引观众决定试看的因素。

“马晓康”组合主持的角色分工，借鑒了主持群的天平型的主持群类型，呈现出两方对立，中间方中立的情形。在这其中，节目进程由中间方主导，构成了一个以中间方为支点的天平，分布天平两端的节目主持人针锋相对，势均力敌，以PK的形式推动节目进程。马东在其中对应担任“审判长”的身份，处于中间方，主要负责引导节目整体走向和平衡双方，以诙谐幽默的态度对节目进行定调，保持节目的娱乐性。而高晓松和蔡康永则处于相互对立，每期节目各带领一方辩手，成为两位“团长”。他们主要帮助各自团员陈述总结观点对其升华。蔡康永和高晓松这两个团长因其风格不同，也是巧妙组合，二者刚柔并齐，情理交叉。蔡康永在组合中偏感性的一方，擅长说故事来表道理，相比而言，高晓松在其中表现得更为理性，看问题的角度总要另辟蹊径，通过用其博学的知识来建立一套逻辑，再让人钻进去。

同时为了丰富看点，调节气氛，节目还邀请了女性嘉宾主持人作为“女神”，三男一女的组合增加了多元的话语结构。尤其是当节目话题与两性问题相关时，“女神”为辩论创造出不同的亮点和有趣的话题角度。

四、奇葩选手引热议，标签化包装演绎

一档综艺节目包括很多要素，如主持人、选手、观众等。而其中选手的好坏直接决定了节目的质量高低。

为了能够打破传统辩论的刻板和严肃，《奇葩说》选手的甄选也是大费苦心。《奇葩说》的选手选择，是节目组基于节目样态的需要，寻找、挖掘能辩论的选手作为基础，再配一些谋求话题性、关注度的“奇葩”型选手共同参与。节目的选手主要有以下几个来源：一是如今的辩论圈的各大高校的辩手。比如参加过多次辩论大赛并获得2002年大专辩论赛冠军选手的马薇薇，以及中国传媒大学的姜思达，还有莫纳什大学的王梅和包江浩。他们逻辑严谨，思维缜密，更有着身经数场传统辩论赛的经验；二是具有综艺类气质的选手，比如肖骁和范甜甜等；三是在培训教育圈挖人，例如新东方的英语老师和中国传媒大学的老师；最后是普通人，这类选手大多思路不够灵活，容易被淘汰。

这些选手因为来源不同，在《奇葩说》的表现也主要分为两类：理性派和感性派。前者有丰富的辩论经验，在场上习惯找对方的漏洞然后见招拆招，不容易有较大的表现起伏，但娱乐性不够。而后者说话有相当强的煽动性，虽然逻辑在严密性上有所欠缺，容易被对方抓住漏洞，但不易被观众发现，能够起到拉票的作用。这样两类人，既保证了节目的娱乐性，也保证了节目的深度和严肃性，不易产生过度娱乐化的现象。

节目能够广泛传播还得益于其选手的标签化形象。参赛选手个性鲜明，他们具有天然的自黑精神和贴标签的能力。几期下来，蛇精男肖骁、金句女魔头马薇薇、女汉子范甜甜已经成为了他们的代名词，他们的一些经典语录也爆红网络，比如“想看繁衍去看动物世界啊”，“我都娘成这样了，都不愿AA制”等。标签化更有益迅速的在观众心目中树立形象，让人们记住这些奇葩。这些个性化选手的表现，是节目话题与看点的保证。

五、节目即时互动，受众参与度高

相较于电视综艺节目，视频网站的优势就在于强调线上线下即时互动，这也是《奇葩说》节目的最大杀手锏。《奇葩说》的线上活动包括节目、嘉宾、选手的微博宣传以及百度官方贴吧和爱奇艺节目主页等；在线下推广方面，包括现场见面会、周边产品售卖等。《奇葩说》注重与网友的即时互动，如在官方节目主页上设置话题墙，对每期话题的正反方进行投票。针对“没有爱了要不要离婚”这一话题，有一万八千多人支持没有爱了要离婚，一万四千多人坚持不要离。《奇葩说》还将弹幕这一受网友追捧的形式放在节目中，增加互动性。节目播出过程中，网友通过弹幕即时将自己的想法和吐槽观点推送到节目中，而与传统网友仅自己评论吐槽的形式不同，爱奇艺首次专门设置了官方弹幕，邀请主持人和选手一起观看节目共同评论，并对网友提出的问题和吐槽进行回应。

在节目中，受众的选择直接影响了节目中嘉宾的淘汰，左右了节目的走势。每一次辩论，选手的淘汰都是由现场观众通过手中的啪啪键投票决定。在每个选手的发言过程中，观众不同于以往的单一选择，可以多次按啪啪键进行正反双方选择。这就使得节目竞争更加激烈，变数更多。每一次啪啪按钮红蓝键之间的转换，证明了此刻发言辩手的观点说服了观众，在观众心里得到印证和支持。这种让投票数即时呈现能给整个节目制造紧张气氛和悬念，使得整个节目扣人心弦。

在视频网站竞争日益激烈的今天，网络综艺节目将会越来越重要。在很多视频网站的原创综艺节目处于低成本同质化的阶段时，《奇葩说》凭借自己独特的节目运作形式和特色脱颖而出，引领了网络综艺节目的新风潮。《奇葩说》的走红，也成为今后网络综艺的一个风向标，激励着更多的网络节目利用互联网特点，发挥更多的创作空间，制作出更多高品质的网络综艺节目。

参考文献

①李卓林，《〈奇葩说〉：引发国内综艺节目新思考》[N].《吉林日报》，2015-01-6

②陈真、徐帆，《“专业化节目自制”：中国视频网站内容生产的一种转向》[J].《电视研究》，2012（5）：73-75

③张龙浩，《浅谈视频网站自制节目的发展策略——以〈晓说〉为例》[J].《新闻世界》，2013（12）：106-107

④田霖、孙琳，《視频网站也要做“电视”——视频网站自制节目的制作》[J].《影视制作》，2013（9）：14-21

⑤张凤，《中国自媒体节目的发展现状及未来发展预测——以〈罗辑思维〉和〈晓说〉为例》[J].《今传媒》， 2014（5）：102-103

⑥李翔，《视频网站自制节目的内容特色与生存之道》[J].《当代传播》，2014（1）：30

（作者：重庆大学新闻学院研究生）

责编：姚少宝