“小屏”称王？

马巍

如果“小屏为王”真是未来大趋势，那么2015年或许是一个开始。

2015年，微电影/网剧在国内似乎又迎来一个新的发展契机。

实际上，“Micro Film” （微电影）几年前在内地影视行业就热过一阵。不过，当时微电影以广告为主的商业模式有明显局限性，尤其是面向普通受众的传播效果，这进而限制了市场开拓及制作规模的提升。

但最近一两年，随着优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等国内主要视频网站都得到雄厚的资本支持，相互间的竞争日趋白热化，加之BAT等互联网巨头也开始直接涉足内容制作，使得新媒体企业对内容自制能力的要求进一步提高。同样，版权交易市场的变数在客观上也要求视频网站把更多资源、精力放在自制方面。

近来，国内各主要视频网站都在加大内容自制的投入。如腾讯去年推出的《暗黑者》，制作规模和品质相比以往提升明显。对于正在砺兵秣马的各路视频网站来说，该剧取得的成功无疑是一种激励。2015年内地将有多部高成本网剧密集推出。例如爱奇艺即将推出的《心理罪》、华策与腾讯合作的《雾区》均号称单集成本数百万元。

相比电影、电视剧，互联网平台的渠道资源相对集中——无论是资金、平台、受众规模，还是对品牌广告商的整合能力，排名靠前的几家视频网站都占据压倒性优势。因此，当这几家领头羊不约而同发力之时，整个行业的规模和门槛就会有所提高。虽然笔者从一些内部人士获悉，很多项目实际投入水平并没有宣传所言之巨，但网剧主流制作规模上升也是事实。去年笔者曾接触某大型互联网公司新媒体内容部门，当时其策划的网剧仍以情景喜剧、惊悚等传统草根类型为主。然而到了今年，相关人士告诉笔者，这些项目最终被放弃，公司重新调整自制方向，将资源集中到少数几部高成本IP型项目上，例如海外畅销小说的中国改编版网剧，投资总额超过了千万元人民币。

很多传统影视公司对于网剧的态度表现积极，尤其是电视剧企业。受“一剧两星”政策影响，其急需开拓新业务领域，制作短平快且规模正在上升的网剧无疑具有吸引力。腾讯《暗黑者》即是与慈文传媒合作。目前，华策、新丽、海润等国内主要电视剧豪强都在策划、推进相关项目。这些专业影视公司的加入有望进一步提高国产网剧制作水准。

相对传统影视剧，微电影/网剧在创作上无疑更为灵活，这使当前不少试水项目具有类型开拓意义，无论是悬疑、犯罪类型，还是科幻、美食题材，都是传统影视剧之前较少尝试的领域。虽然一些题材上剑走偏锋的项目，未来前景仍存在潜在变数。

此外，和眼下国产影视剧一样，最新这波网剧热的一个重要趋势也是IP化和跨媒体联动。不可否认，在本就产自新媒体的“网生代”项目中，互联网公司更能发挥自身优势。长远来看，微电影/网剧更多还是品牌内容制作新链条上的一环。就成熟IP而言，其商业价值的最大化或许还是电影改编，而创作、制作更灵活的网剧则适合成为培养、升级IP品牌的一个中间环节。

当然，国产网剧面临的挑战也依然不少。但不管怎么说，当前的确恰逢产业升级的新机遇，今年市场上应该会有更具影响力的产品出现。随着智能手机、平板电脑等设备的普及与进一步发展，未来的天空会更广阔。就此而言，如果“小屏为王”真是未来大趋势，那么2015年或许是一个开始。