智汇光华，共启未来

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北大光华-奥迪管理研究中心发布国内首个高档车用户搜索行为报告

12月21日，由一汽-大众奥迪鼎力支持的第十六届北大光华“文化重塑与经济转型”新年论坛在北京大学成功举办，包括北京大学光华管理学院名誉院长厉以宁、亚洲基础设施投资银行多边临时秘书处秘书长金立群等在内的杰出学者、行业领袖、商界精英共同出席开幕论坛。一汽-大众奥迪携手北大光华打造“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛，共同发布了由北大光华-奥迪管理研究中心主导完成的国内首个针对高端乘用车潜在用户搜索行为的大数据研究报告，并与知名学者及行业领袖共商品牌建设与大数据分析的新思路。

北大光华新年论坛源自双方‘推动面向未来的创新与变革’的合作共识。一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文表示，“作为中国高档车市场的领跑者，一汽-大众奥迪始终致力于引领行业发展、推动社会进步，这与北大光华新年论坛的理念高度契合。同时，奥迪敏锐洞察大数据分析对了解用户行为、制定品牌策略的重大作用，并携手顶尖商学院开展针对这一领域的专项研究，力图为高档车品牌建设提供参考依据，为高档车行业在大数据时代的新发展做出贡献。”

王汉生教授发布由北大光华-奥迪管理研究中心主导的《高端乘用车潜在用户搜索行为研究报告》

本次“大数据时代的品牌建设”奥迪分论坛发布了《高端车潜在用户搜索行为研究报告》。该研究携手奇虎360营销研究院，以高达100万的搜索引擎用户样本为研究对象，描绘高档车潜在用户的生活方式、消费习惯，并分析其搜索行为与品牌忠诚度的关系。报告指出，高档车潜在用户在搜索行为中展现出对品质生活、卓越追求及高端品位的高度关注，同时，搜索频次、间隔时间、关键词长度、点击搜索结果数量等数据可以清晰地显示其品牌忠诚度的高低。该报告的发表，为高档车品牌潜在用户挖掘、品牌推广策略制定提供了极具启发性的研究依据。