坚持“攻守兼备”实现“攻城略地”——以普洱日报社“景谷地震”全媒体报道为例

□潘 蓉

（普洱日报社，云南 普洱 665000）

《新媒体拯救报业？》一书阐述了这样一个观点：拯救报业之路要反过来，做好报纸是根本，同时放手运用新媒体。笔者很认同这一观点。作为地方党报的从业者，就是要“攻守兼备”——守，即是牢牢把握纸媒报道的权威、深度、可信、主流价值判断，发挥好新闻媒体正面宣传和热点引导的作用，守好已有的阵地；攻，即采取主动出击的策略，积极主动运用新媒体，科学引导社会舆论，增强工作的前瞻性和预见性，占领新媒体舆论主阵地，实现“攻城略地”。

2014年10月7日21时49分，普洱市景谷傣族彝族自治县发生6.6级地震，在这场猝不及防的地震面前，普洱日报社打破了以往灾难性突发事件的报道模式，充分利用了新闻客户端、微博、微信、手机报等新媒体传播方式，第一时间做出反应，及时、准确地报道地震信息，在整个报道的宣传中，做到了快、准、全、深，发挥了主流媒体的品格、公信力，担当起了社会责任感。

利用好新媒体 讲述一路见闻

2014年10月7日22时左右，普洱日报社记者跟随市领导赶赴震中永平镇，一路上记者利用手机微信的语音对话功能和后方编辑保持联系，讲述一路上的所见所闻，并用手机发回震后照片。经过编辑的整理，当晚11时开始，普洱日报社的普洱日报新闻网、普洱手机报、新闻客户端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒体平台第一时间发出了通往灾区的道路损毁情况、震中永平镇消息。而这些图片后被多家主流媒体报纸采用。

景谷地震的报道，普洱日报社充分发挥了普洱日报新闻网、普洱手机报、新闻客户端“掌上普洱”、@掌上普洱等新媒体速度快、容量大的优势，报网结合展开宣传，形成立体宣传强势，强化了报道效果。普洱日报新闻网开设专题，集文字、图片为一体，以海量信息抢占舆论先机；新闻客户端“掌上普洱”24小时滚动发布抗震救灾新闻，确保手机用户第一时间了解前方救灾的最新进展。同时，报社后方还通过QQ、微信等工具，联络、协调前方记者的采访，前方记者随时根据后方提供的情况，有针对性地开展采访，重点挖掘现场的微观细节，将报道做深做透，前方与后方形成了即时互动，有效地利用、整合新闻资源，为各路救灾队伍加油鼓劲，传递正能量。

报纸开设专栏 报道深度全面

地震发生后，《普洱日报》立刻撤换了10月8日的报纸版面内容，及时发布景谷地震消息，开设了“众志成城抗震救灾”、“一方有难八方支援”、“景谷‘10·07’地震救灾”等专栏、专题，及时发布权威震情信息；灾区一线记者连续作战、即采即发，后方编辑24小时轮番上阵，整合报社资源，与前方记者联动配合，以图文并茂的形式，准确发布权威信息，全方位报道中央、省、市及各级各部门的抗震救灾举措，取得的成效以及在抗震救灾中涌现的先进典型，凝聚了全社会抗震救灾的强大正能量。

这次地震，普洱日报社充分发挥了党报传播权威信息，引领社会舆论的新闻宣传主阵地、主渠道、主力军的作用。据不完全统计，截至2015年2月底，《普洱日报》、《普洱日报·茶城晚刊》、新闻客户端“掌上普洱”等宣传平台累计刊发景谷地震抗震救灾、恢复重建稿件和图片2356篇（幅）。

分析网络信息 报纸权威发布

真实是新闻的生命，对事实的报道只有在真实的基础之上才具有更大的威力。网络的隐匿性给了网民“随心所欲”的空间，使部分自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，这就导致了自媒体所传播的信息可信度低，负面效应大。当突发事件、自然灾害发生时，对于我们党报而言，更需要利用好手中的新媒体，第一时间权威发布，第一时间公布事实真相，坚持用事实说话，以正视听，消除不实传闻，用事实传递力量，用行动印证温暖。

2014年10月8日，新浪微博网友发微博求助，称在距离景谷县永平镇大约30公路处的黄龙云村，部分房屋已成危房，一些村民在露天等待，不敢回家，该村约有20户居民50余人，村民不会上网、也没办法上网，无法将消息传递出去。此消息一度被人民网、光明网、中国新闻网、凤凰网、网易等转载了该报道。对此普洱网络信息工作组迅速协调人民网云南频道记者和普洱日报社的记者到黄云龙村采访。记者到达现场实地采访后，于10月8日14:58分，在人民网云南频道刊发《网友称黄云龙村震后多危房记者实地探访：房屋小部分受损》并配发多幅现场图片。该条新闻随即被“人民日报客户端”进行推送。该新闻一发布，新闻客户端“掌上普洱”、普洱手机报等进行转发。该新闻后被中国新闻网、搜狐网、新民网等80余家网络媒体转发。10月9日《人民日报》第九版热点解读专栏刊发的《云南景谷：大地震小灾情》稿件中，也对黄云龙村道路通畅，没有人员伤亡，房屋没有大的损毁情况进行了报道。《普洱日报》也在10月9日一版上刊发。

10月16日14时38分，网友“妙果的微博”发微博请大家关注灾区一位96岁的孤寡老人。普洱日报社记者于当日15时30分赶往老人所在的迁糯村大寨一组详细了解老人的生活状况。经实地了解，老人名叫刀三囡，今年96岁，一直未嫁，属于五保户。地震发生后，老人已住进救灾帐篷，发放的各项救灾物资都已领取，老人的饮食有专人负责，老人旧居的修缮也已列入相关规划。随后记者及时在普洱日报社的各新媒体平台和《普洱日报》上权威发布了解到的情况，并向广大网友读者介绍了景谷“10·07”地震发生后，永平镇全镇379户孤寡老人都得到了妥善的帮扶，落实专人帮助搭建帐篷、搬运物资、对老人进行体检、照顾饮食等措施，确保每一户孤寡老人得到全方位的照顾。这条消息赢得网友和读者的点赞。

对网络舆论引导，准确传达了党和政府“以人为本”的人文关怀，凸显了灾难中人与人之间美好的一面，让人感受到人性的温暖，网络舆论宣传充满了正能量。

报纸是根基 新媒体是手段

对“景谷地震”的报道，普洱日报社把握好“度”，以高度的社会责任感，实事求是、准确而有分寸地将地震的真实情况展示在公众面前，为抗震救灾营造了良好舆论宣传环境。

新媒体对于传统媒体的挑战是全方位的，对现有媒介竞争格局是一股颠覆性的力量。网络媒体信息传播的海量、即时、互动等优势日益明显，对青年受众的吸引力日益增加。对此，必须高度重视，有效应对，尽快在新媒体竞争环境下，探索一条传统报业的可持续发展之路。

结合普洱日报社对“景谷地震”宣传报道，笔者认为，传统媒体要实施优势竞争策略，既要扬长避短，巩固发扬报纸媒体的传统价值优势；又要与时俱进，借鉴利用网络媒体技术特点，在新媒体环境下保持纸质媒体的竞争活力。也就是说，做好报纸是根本，同时放手运用新媒体是手段。■