新媒体环境下版面编辑的美学意识

□杨元丰

（大同日报社，山西 大同 037000）

在新媒体技术演进的大潮中，媒体形态层出不穷，受众兴趣多样多变，微博、微信、客户端令人眼花缭乱。受新的信息传播格局影响，读者对报纸的版面和内容也有了新要求、新期待。如何在新媒体环境下谋新求变，办一张受众真正需要的好报纸？报纸版面编排如何创新？怎样才能做到与众不同？这就需要版面编辑具有强烈的创新意识、美学思维，树立适应互联网传播的美学新理念，运用全新的表达方式和呈现形式，构建适应新媒体环境下发展要求的版面体系，将能体现编辑智慧的版面呈现给读者，把新颖别致的版面作品留给历史。

注重布局，美化版面与统一协调相交融

移动互联网技术的快速发展以及微博、微信等社交平台的普遍应用，使得阅读越来越碎片化。内容为王，这是传统媒体生存发展的基础，也是报纸与新媒体相竞争的优势所在。

版面作为一张报纸的“脸面”，对报道内容、报道思想、新闻价值的呈现，起着至关重要的作用。一个好的版面，可以给读者以美的享受，从而吸引读者去阅读内容，更好地接受内容。面对新媒体强有力的冲击，报纸要想吸引读者，留住读者，就要扬己所长，在尊重原有版式风格积淀和读者阅读习惯的基础上，不断创新求变，以美的版面，给读者带去全新的“悦”读体验。

版面设计是一种艺术。新的形势，要求版面编辑更要懂得美学，强化美学意识，注重版面的整体布局，将纸媒统一与变化相协调的韵味呈现给读者。版面设计过程中，对于所使用的各种“材料”，如字体、图片、线条、色彩等，必须用心选择、精心设计，符合审美要求。

在版面布局上，要做到中心突出，整体结构合理，符合现代版式的设计特点，还需兼顾其他版面的风格，在整体风格保持一致的前提下，形成各版面独有的特点和风格，达到多样、统一、和谐的视觉效果。为此，有的报社还设置专人，专门负责版面视觉设计及出版统筹。

今年初，山西《大同晚报》在改版时，提出“清秀清新、简洁大方、疏朗有致”的版面总体风格，要求在版面设计时注重留白适当、气眼畅通，既平衡稳重、又不失律动；整版版面要突出版面高地，强化视觉效果，栏目位置相对固化，方便读者阅读。经过近一年的运行，收到不错的效果。

版面编辑还要学会根据不同情况和读者心理，经常变换编排手法，使版面有新鲜感、有变化、有生气。比如，今年的“9·3”阅兵报道，全国各家报纸根据自身特点，打破常规，推出了各具特色的好版面，再现大阅兵的盛况。这些版面中，有的大气震撼，将两个版面打通，以大版面、全景图的封面版，浓墨重彩展示阅兵式盛况；有的不落窠臼，或标题新颖，或版式独特，或用图有意境，给读者以耳目一新的感觉。这一切，都是新媒体无法企及的。

注重照片使用，美化版面与视觉冲击相兼顾

“有图有真相”。如今，“读图时代”正在到来，不论是传统媒体还是新媒体，对新闻照片的重视程度前所未有。与文字比，照片能给人以更强的刺激，特别是拍得比较好的大幅照片，其所具有的强势，即使与大字标题相比，也常常过之而无不及。但在一些新媒体中，通常用一些极具吸引力但与文章内容毫无关联的照片，作为文章的标题图片，以博取“眼球”，获得关注，提高浏览量。“图片党”的出现，让人烦不胜烦。在此背景下，报纸更应充分发挥其可信度高的优势，在版面编排中运用好照片，以真实性、现场感和视觉冲击力，提高报纸的竞争力和影响力。

在新闻照片的处理上，可以不拘一格，以突出照片的有用信息为原则，各种剪裁形状均可采用；同一版的多张照片，大小悬殊，强化反差；单幅新闻照片的说明通常要制题，标题制作要简洁明快，一目了然。

凡是发生重大新闻事件，如能以大照片形式呈现的，就要突出处理，使其具有视觉冲击力，达到渲染感情、烘托气势、震撼人心、极具美感的效果。

时下，大胆使用照片已成为美化版面的一大手段，许多报社专门设置了视觉部门，将视觉总监安排在夜班的重要环节，直接参与当天重要新闻的编排制作，目的在于提升版面的视觉效果。

注重图表创新，美化版面与资讯服务相结合

作为一种多媒体的传播，新媒体可以借助文字、图片、图像、声音中的任何一种或几种的组合来进行传播活动，它融合了文字、声音、图像、动画、视频等多种形式，克服了传统的文字媒介、声音媒介和视觉媒介之间难以逾越的障碍。面对新媒体咄咄逼人的竞争，报纸要不断创新版式设计，发挥版面编辑的创意，充分运用图表、图形、线、框、底纹、花边等美学元素，精心设计版面，以可视化吸引读者注意力。

实践证明，根据稿件内容合理运用各种图表、线条、图片、色块，可以使报道内容更加生动形象、直观明了，实现美化版面与资讯服务有机交融。近年来，《大同晚报》大力推行内容可视化、报道图示化。一是将图表作为文字的补充，在新闻内容涉及较多数字时，配以柱状图、饼状图、坐标图，形象展示新闻的内容；二是巧妙使用插图，好的、具有强烈视觉冲击力的配图不惜版面、放大处理；三是合理运用制图方式，遇有突发事件且缺乏现场感强的照片时，版面编辑及时根据报道内容制图，既可还原整个新闻事件，又可为报纸版面增色。在“晚报早评”版，编辑根据新闻评论的内容，选用、制作漫画、图片，给人以耳目一新的表现力，填补了文字与照片无法企及的表述空白，十分有利于突出主题。

目前，许多报社在版面编辑的人员配备上，除了视觉总监总体把控之外，还分别设置有漫画美编和插图美编，负责每天的画图、插图、制图。这些具备一定美术功底的编辑的加入，大幅提升了版面的现代感、观赏性，满足了新生代读者的需求，增强了报纸的竞争力和“悦”读感。■

1.蔡雯，赵劲，许向东.《新闻编辑案例教程》

2.匡文波.《新媒体概论》

3.梁媛.《新闻编辑》

4.刘富，张未民.《晚报编辑学》