古村落旅游开发浅析——以广东恩平歇马举人村为例

李加军，黄丽英（广州商学院 旅游管理系，广东 广州 511363）

经济与管理

古村落旅游开发浅析
——以广东恩平歇马举人村为例

李加军，黄丽英
（广州商学院 旅游管理系，广东 广州 511363）

古村落因其历史建筑、聚落形态等物质遗产以及丰富多彩的非物质文化吸引了大量游客。但目前古村落旅游的开发过程中也存在诸多的问题，因此，寻找适合古村落旅游开发的新思路对于古村落的可持续发展十分关键。以广东恩平歇马举人村为例，对古村落旅游开发现状与存在问题进行分析，并在此基础上提出古村落旅游开发的措施。关键词：古村落旅游；开发；歇马举人村

当前，全球旅游业正处于快速变革和高速发展中，休闲旅游将是新时期旅游发展的主旋律。旅游者不再满足于城市走马观花式的观光旅游，而是逐步放慢了脚步，更趋向于追求放松、陶冶生活情趣等旅游方式。近年来凭借“古色古香”、“原汁原味”为特色取胜的古村落旅游成为盛行的旅游活动。如丽江古城、平遥古城、诸葛八卦村等古村落旅游区得到了蓬勃的发展。近年来，政府也出台了相关的政策促进农村和乡村旅游的发展，为古村落旅游发展指明了方向。2014年在《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》中提出依托当地区位条件、资源特色和市场需求，挖掘文化内涵，发挥生态优势，突出乡村特点，开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。

但古村落旅游在发展过程中也受到不同程度的破坏，旅游产业发展的需求和当前保护与开发措施不当使得现存的古村落也承受着越来越大的压力。因此如何对有历史价值、艺术价值、科学价值的古村落进行保护，显得日益迫切。本文试以广东恩平歇马举人村为例，对古村落旅游开发现状与存在问题进行分析，并在此基础上提出古村落旅游开发的措施。

1　国内外古村落旅游研究现状

1.1国外研究现状

19世纪开始时，乡村旅游在日本、美国、法国、德国等国家快速兴起。1950年日本制定《文化遗产保护法》对古建筑、手工艺、书画作品、自然景观、地下文物等文化遗产加以保护。日本的文化遗产保护法一直没有停止发展与完善。上世纪70年代后，日本大举兴修高速公路、工厂和办公楼，使得文化遗产面临拆迁危险。日本在1975年再次修改保护法，重点加强传统建筑群的整体保护［1］。美国在《1906年文物法》中，授权总统宣布保护“历史名胜、历史和史前建筑和有历史和科学价值的其他物品”。《1966年国家历史保护法》建立美国国家史迹名录，对有可能给历史文化遗产造成影响的开发活动进行限制［2］。法国早在1913年就制定了《保护历史古迹法》，1930年又出台了《风景名胜地保护法》。

1982年法国成立“最美丽的村庄”协会。迄今为止，已经评选出149个最美村庄，遍布法国21个区65个省［3］。德国乡村的发展政策由州制定，县、区和社区政府从特色旅游路线、保护水资源、自然与景观管理方面具体执行［4-5］。

1.2国内研究现状

以“古村落旅游”为关键词在CNKI数据库中检索，截至2015年5月27日为止，总共检索到429篇相关论文。图1是中国期刊网刊载的古村落旅游论文，从1998年开始，截止到2015年论文发表篇数，从图中可以看出2001年开始至2010年，古村落旅游研究文献处于快速发展阶段，2011年以后古村落旅游研究文献呈现出平稳波动的特点。

图1　1998—2015年古村落旅游文献数量

国内学者对古村落的研究始于上世纪80年代，古村落因其独特的历史、文化和经济价值，成为近年来旅游研究的热点，研究内容涉及：1）古村落旅游影响研究。主要涉及古村落旅游发展影响效应研究［6］，古村落居民对旅游影响的感知状况［7］、态度和行为研究［8-9］。2）古村落旅游开发研究。古村落以其对旅游者独特的吸引力，为旅游业所开发利用［10-12］。3）古村落旅游保护研究。古村落旅游资源的评价与保护研究［13-15］。4）古村落旅游竞争力研究。从旅游资源类型和旅游产业角度研究古村落旅游竞争力［16-17］。

2　广东省歇马举人村古村落旅游发展现状

2.1概况

歇马先祖原居南雄珠玑巷，元朝至正年间（公元1342年—1352年）南迁定居恩平市圣堂镇歇马立村至今已繁衍了二十三代，距今已有670多年的历史，是一条具有深厚文化的古村。歇马举人村风水独特，八九十岁高寿者层出不穷；它人杰地灵，村人重视教育，创造了教育史上的奇迹：明清两朝培养了670多位功名人士，其中监生、贡生和举人285人，九品至二品大小官员430多人，梁元桂担任清台湾府知府、台澎兵备道兼提督学政，官居二品；近、现代亦培养了200多名大学生，不少是博士和硕士。其中，梁汉一、芳艳芬、梁煜鎏等分别是军界、艺术界、商界中的杰出人物。歇马祖辈刻苦勤奋，创造了一个又一个辉煌。获得了“中国历史文化名村、中国旅游特色景观名村、第一举人村”等各项荣誉，具有深厚的历史文化底蕴。

2.2旅游资源

1）举人文化村。

歇马举人村文化底蕴深厚，独创的学谷制学习法、教子台、“笔筒量米也要教子读书”这种对于知识能够改变命运意识的前瞻性在古村落中属超前思想。教子台建于歇马公园的正门附近，与村场的江翁祖祠相对，四周是功名碑石，周围树木葱茏，台上的三百多年的老龙眼树，寓意望子成龙。村民常在这此教子，期望后辈好学上进，立志成才。

2）风水名村。

举人村气候温暖湿润，背靠三幛，前展四台，锦水湖光，茂林修竹拥房舍，果园菜畦簇人家，风光如诗似画，一派人间美景。村上建筑布局匠心独运，村场巷道扇状展开，巧藏“雄马”形神之内涵，百年老宅鳞次栉比，无不讲究“四水归堂”风格，处处透出古村落“风水”神奇美妙情趣盎然之韵味。自古以来，村民勤劳勇敢，生活富足康宁，寿星众多，是典型的长寿村。

3）民俗文化村。

有关歇马的传说、故事很多，“马骑人”、“鲤鱼上树”、“头戴铁帽”等神奇的传说故事脍炙人口；村里民俗丰富多彩，传统辞岁迎新的“功果大戏”、“清明祭烈女盛仪”、“赛龙夺锦”、“庚子腔木鱼”、匿阁婚俗甚是独特，恩平之外难于见闻。村中典型的民俗文化，欣赏和研究价值极高。

2.3旅游资源价值

1）观赏价值。

歇马村自然环境秀美，远山近水。村内百年古树苍翠挺拔，古宅连片。歇马村地形独特，村向座西北朝东南，东北高西南低，如歇马饮泉状。歇马村滨临锦江，水路四通八达。

2）独具特色的物质文化和非物质文化遗产。

歇马举人村历史悠久，建于元朝至正年间（公元1342年—1352年），至今近670多年，是一个历史文化底蕴深厚的古村。全村均属梁姓，是恩平的望姓大族。

在悠长的岁月中，歇马人创造了宝贵的物质财富和丰富的精神财富。古村落完整，明清建筑群落约占全村建筑物70%，歇马村所在锦江河畔，曾是古代恩平水陆交通枢纽和货物集散地，村东村西码头位置不变，基本完好，村落空间结构完整，传统风貌较好，视觉较为连续。歇马村文化底蕴深厚，一些典型独特的非物质性文化还以民俗的活态形式存在。

3）科学价值。

歇马村的风水架构相当独特。先人笃信风水，将村落按照前朱雀后玄武，左青龙右白虎的格局而成村，突出“以水聚财，人丁兴旺”的风水文化理念，将村落建成奇特的雄马形状。整个村落屋宇分布呈扇形，上宽下窄，后高前低。村落分“马头”、“马中”和“马尾”三部分，配以“马肋骨”、“马肺”、“马胃”、“马肚”、“马睾丸”、“马尾巴”之形。村头池塘叫“马胃塘”，中间两口叫“马肺塘”，村尾大池塘为“马肚塘”，“马脚”以塘基象征。以马作图腾，以雄马形态布置村落，国内实属罕见。

3　广东省歇马举人村古村落旅游发展存在的问题

1）旅游产品开发深度不足。

目前歇马举人村古村旅游产品形式单一，旅游项目停留在浏览观光形式上，观光旅游仍是其主要旅游产品，游客在导游人员带领下，看看老房子，逛逛老巷子，进行走马观花似的游览，这种旅游方式与真正领略了解古村落文化相距甚远。旅游产品档次不高，尚欠缺能体现古村落旅游的特色并具有吸引力、参与性强的旅游项目，旅游产品设计和开发粗糙而零散，景点之间没有一条主线，缺乏连续性，未能抓住游客注意力，游客游览时易于疲倦。

2）基础设施薄弱。

歇马村内有优秀的导游，导游的讲解非常生动、形象。但是，景区内的基础设施却显得相当不足。如通往旅游景区的道路窄而陈旧，每次只能容纳一辆车通过。当景区游览人数增多时，进出景区的大巴会造成交通堵塞的局面。进入景区缺乏指示牌，景区没有设立停车场，旅游大巴在进入景区后，难以找到能够停车的地方。古村落内接待设施落后，没有高级别的宾馆和饭店。同时较多的农家餐馆、旅社虽然能满足游客体验农家生活的需求，但普遍存在服务不规范、卫生条件差的问题。

3）开发商与村民之间矛盾凸显。

开发商需要长期的利润回报，村民更在乎的是眼前的利益，如租用土地的收益。在2005年开发的初期，村民对于开发商租赁土地方面表示支持，但当村民意识到旅游开发的效益并没有带来当初预期的收益时，村民的热衷程度逐渐降低。导致开发商在对古村落的改造、修葺和兴建康乐设施、住宿设施时因为用地与村民产生争执，甚至有时因为僵持不下，导致项目搁置。

4）旅游开发对古村落自然和生态环境的破坏。

歇马举人村古村落旅游的开发对当地环境破坏严重，如乱伐树木造成山体植被破坏，水体的自然恢复能力也大不如前，水体污染较为严重。而且政府以及相关部门并没有在池塘内建立保护的水循环系统，因此在池塘表面可以看见浮现在水面上的绿藻。古村落旅游承载力有限，蜂拥的游客导致旅游垃圾增多，不完善的环保设施致使古村落环境污染问题越加严重。

4　广东省歇马举人村古村落旅游开发的对策

1）深度开发古村落旅游产品。

通过丰富旅游项目，拓展旅游空间，延长游客逗留时间。深度挖掘历史文化资源，收集整理历史文化资料，打名人牌。如充分利用举人村的优势开发修学旅游产品，凸显举人村的主题意境。利用古村落的古朴建筑、民间艺术、乡村生活、传统风水、丰富的农事活动等项目内容作为修学旅游的素材，与有关高等学校挂钩设立学生实习基地，劳动基地、暑期社会实践教育基地。针对当地独特的风水和高寿的特色开发养生旅游产品，积极拓展商务疗养市场群体。进一步丰富生态体育旅游产品，结合农村生产生活方式，可以承办各类体育赛事，汽车露营等产品。如9月份登山节可以举办攀岩活动，10月份可以自行车比赛、网球等活动，吸引各地驴友，吸引城市青年一族体验乡村的生活，感受乡村的魅力。

2）完善景区基础设施。

基础设施是古村落旅游发展赖以生存的基础，古村落作为一种特殊类型的村庄，在基础设施建设时应考虑设置旅游服务功能，在满足村民生产、生活要求的同时又能满足游客的需求，这样既可以减少旅游开发成本，又能提高基础设施的利用效率。首先应当建设好基本的交通设施，交通设施是村民生活必不可少的公共设施，也是游客进入古村落旅游必要的硬件条件，增加古村落旅游专线，建立停车场，保证能够容纳一定的旅游大巴。必要的道路指示牌必须要建立好，要给游客有清晰的方向指引。整合景区内宾馆、农家乐、特产超市等配套设施的布局，开辟公共活动空间，完善景区内交通、水、电、环卫等公共设施。

3）建立旅游发展与社区参与的良性互动机制。

古村落的旅游发展必须充分重视村民的参与。首先，吸引游客游览古村落不仅是文物古迹，还有希望体验古朴、恬淡的生活状态。当地居民对待游客的态度直接影响旅游者的旅游感受。其次，古村落内的古民居、祠堂等属于村民个人和集体所有。村民希望通过发展旅游来提高生活水平，同时保护自己的文化传统。可以通过组织管理人员和服务人员专题培训吸纳当地人加入旅游服务人员的行列、鼓励村民开设乡村接待设施，为游客提供接待服务、发展购物一条街，提高就业率，且能带动特色旅游商品（指工艺品、纪念品、土特产）的销售并做宣传。

4）保护古村落旅游环境。

根据我国《风景名胜区条例》、《名胜古迹古物保存条例》、《中华人民共和国文物保护法》等相关条例，结合歇马举人村特色，尽快出台《歇马举人村古村落利用保护法》，在村中公共场合的地方悬挂保护环境规章制度、公约，提醒村民自觉遵守相关制度，提高保护意识。对古村落水管电缆、路面、河塘、停车场、商业街、公厕及排污设施等进行改造整治。同时，景区内多设立与当地古建筑相协调的垃圾桶，垃圾桶的造型材质既可作为建筑小品欣赏，又可督促游客参与环保。

5　结语

通过本文的探讨和研究，希望能从更广阔的视角为我国传统聚落旅游开发的研究提供一些思路和策略参考；同时也希望能增强古村落居民对古村落文化遗产的保护意识。

［1］严圣禾.日本：不断完善文化遗产保护法［EB/OL］. （2007-06-10）［2015-10-09］.http：//www.gmw.cn/01gmrb/2007-06/10/content_620659.htm.

［2］PATTY Gerstenblith.美国保护文化遗产的法律框架［EB/ OL］.（2014-08-09）［2015-10-09］.http：//www.360doc. com/content/14/0818/09/7654940_402744954.shtml.

［3］上海农业委员会.“法国最美丽的村庄”的评选启示［EB/ OL］.（2013-01-24）［2015-10-09］.http：//e-nw.shac.gov. cn/wmfw/hwzc/hygl/201301/t20130124_1335770.htm.

［4］BERND Seegers.德国的村庄经济发展和村落保护［J］.今日国土，2006（10）：47-50.

［5］高晴.德国的农村发展政策［J］.国土资源情报，2007 （10）：28-29.

［6］李慧，苏勤.古村落旅游发展的社会文化影响研究：以西递村为例［J］.黄山学院学报，2007（1）：48-52.

［7］程乾，付俊.基于游客感知的古村落旅游资源评价研究［J］.经济地理，2010（2）：330-333.

［8］唐晓云.古村落旅游社会文化影响：居民感知、态度与行为的关系：以广西龙脊平安寨为例［J］.人文地理，2015 （1）：135-141.

［9］卢松，张捷.古村落旅游社区居民生活满意度及社区建设研究：以世界文化遗产皖南古村落为例［J］.旅游科学，2009（3）：41-47.

［10］李凡，蔡桢燕.古村落旅游开发中的利益主体研究：以大旗头古村为例［J］.旅游学刊，2007（1）：42-48.

［11］唐文跃.旅游开发背景下古村落居民地方依恋对其迁居意愿的影响：以婺源古村落为例［J］.经济管理，2014 （5）：124-132.

［12］方磊，王文明.湘西地区古村落资源分布与旅游开发研究［J］.资源开发与市场，2013（5）：550-552.

［13］吴冰，马耀峰.古村落旅游资源评价与保护研究：以陕西省韩城市党家村为例［J］.陕西师范大学学报（自然科学版），2004（1）：121-124.

［14］陈幼君.湘南勾蓝瑶古村落旅游资源的开发保护［J］.热带地理，2007（3）：279-283.

［15］黄涛.古村落的文化遗产保护与社区发展：以浙江省楠溪江流域苍坡古村为个案［J］.温州大学学报（社会科学版），2009（22）46-54.

［16］程乾，郭静静.基于类型的古村落旅游竞争力分析［J］.经济地理，2011（7）1226-1322.

［17］谢维光，马华泉等.文化产业化背景下古村落旅游文化竞争力提升实证研究［J］.北京第二外国语学院学报，2010（1）：71-77.

［责任编辑：吴卓］

On the Tourism Development of Ancient Villages：With Xiema Juren Village，Enping City，Guangdong Province as an example

LI Jiajun，HUANG Liying
（Department of Tourism and Management，Guangzhou College of Commerce，Guangzhou Guangdong 511363，China）

Ancient villages，famous for their tangible heritage such as historic buildings and settlement patterns，and their rich and colorful intangible cultural heritage，have attracted numerous tourists.However，there are many problems during the process of the ancient village tourism development.Therefore，new ideas of tourism are crucial for the sustainable development of ancient villages.By taking Xiema Juren Village，Enping City，Guangdong Province as an example，this paper analyzes the present situation and existing problems in ancient village tourism development，and then puts forward some measures in tourism development for ancient villages.

ancient village tourism；development；Xiema Juren Village

F592.765

A

1672-6138（2015）04-0015-05

10.3969/j.issn.1672-6138.2015.04.004

2015-09-30

广东省教育教学成果奖培育项目；广州商学院校级教育教学成果培育项目（JXCG201407）。

李加军（1982—），男，安徽芜湖人，讲师，硕士。研究方向：旅游经济管理、旅游电子商务。