全球化视野下武术文化产业发展探讨

付成林

摘 要：在经济全球化视野下，文章采用文化学和经济学方面的知识来探究武术文化产业发展。文章运用文献资料法、逻辑归纳等方法，探讨全球化视野下武术文化产业发展所具备的创新性、创意性、规模化、链式发展与产品多样化等特征，并提出了全球化视野下武术产业发展，应依托经济、文化发展环境，采用新的科学技术提升武术文化自知以及自信力，构建武术文化产业可持续发展标准化体系，加快武术文化产业的全球化发展。

关键词：全球化武术文化 文化产业

中图分类号：G85

文献标识码：A

文章编号：1004-5643（ 2015 ）03-0006-03武术文化产业作为一个新兴朝阳产业，因其具有产业定性的双重属性、开放性、竞争性和关联性等特点而成为产业融合程度较深的产业之一。武术文化产业层面关注度的提高，彰显了人们对武术文化产业内涵和外延认识的深入与拓展。武术文化产业具备文化和经济双重属性特征，首先它必须是以一种文化资本的形式存在，其次，对于文化产业的开发，是一种武术文化资本的动力诉求；最后随着历史文化的变迁，从武术文化产业的形成、文化到资本的双重属性、文化资本发展到武术文化产业的持续发展，在全球化视野下探讨现代文化产业如何继承与创新武术文化，发展武术文化产业，以及如何在全球化形势下健康持续性发展武术文化产业的问题。1 武术文化产业与武术文化渊源1.1武术文化产业的阐释

武术文化产业作为文化产业中的新起之秀，从萌芽发展到现在一直受同人的热烈讨论，关于其认知和理解范围在国内就大为不同。“武术文化产业在全球化条件下，以精神消费、娱乐需求为基础，以高科技技术手段为支撑，利用网络等新型传媒方式为主导，采用文化艺术与经济学理论全面结合为特征，创建的一类新型文化产业集群”[1]。笔者认为武术文化产业是依靠人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识的开发和运用，生产出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的行业。国家统计局依据《同民经济行业分类》制定了《文化及相关产业分类》，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联活动的集合。从经济学的角度分析，主要以市场进行创造、生产、流通、传播、销售武术文化产品和服务的活动，以及与之有关联的活动的集合；它的形成是武术文化的经济化形态，是文化生产分工细化、文化生产方式增加、文化流通销售载体变迁、具有研究开发、生产经营、分配流通为一体的产业。1.2武术文化的双重属性解读

武术文化具有文化和经济双重属性。武术文化要形成产业，在全球经济化时代快速发展，须形成以经济学的资本价值的形式存在。文化产品价值的存在形式包括精神产品和物质产品。“我国武术文化一般被认为是三层次结构说，即物器技术层、制度习俗层和心理价值层”[2]。此外，当代文化产业的发展构成了我们思考武术文化产业化发展的新的语境。对武术文化产业化的认识应从文化产业和文化产业创新的角度给以重新审视，武术文化产业化的发展也应充分认识和利用文化学。“从布迪厄尔的‘文化资本可将武术文化资本分为三种形式存在：具体的形式、客观的形式、体制的形式”[3]。从经济角度理解，武术文化产业应是生产和经营武术文化产品或服务的集合产业，站在经济全球化视野下，武术文化产业发展，应从工业化和商业化的角度对武术文化资源进行创新型的开发，以形成武术文化产品和相关服务活动为中心的产业集合。武术文化作为一种文化资本，其文化产业所产生的功效和经济资本是相似的，能充分体现了武术文化的双重属性作用。1.3武术文化到产业的融合性

武术文化资本确立了经济学范畴的“资本”理念，而文化资本的重要价值与功能在于它的利用性。[3]武文化产业是一种经济形态，是经济、文化、技术相互融合的产物。它处于技术创新、研发等产业价值链的最高端环节，是一种能产生极高附加值的文化产业，具有产业范围的融合性和渗透性功能。传统意义上的武术文化产业分类已经不足以涵盖武术文化产业的真正含义，现代武术文化产业所涵盖的范围呈现出更强的融合性和渗透性功能。武术文化产业作为一个综合性的产业，不仅能够满足人们强身健体、休闲娱乐、旅游观光、武术用品等消费者服务需求的武术产品，而且能够与繁多的生产要素，生产关系和销售系统发生融合。首先，武术文化产业是为武术活动和其他武术产品开发提供必须的服务，其次，武术文化产业的发展，不仅表现在武术产品的生产与销售规模的扩大，还与众多的行业、部门发生产业关联。最后，武术文化产业的功能结构体现武术文化内涵自身的吸引力，以及文化产品市场营销和信息推广能力，这为武术文化到文化产业发展形成了一个相互关联、相互协调的集合体，也为武术文化产业融入全球化发展提供有力的条件。2 全球化视野下武术文化产业发展特征2.1创意性与创新性：武术文化产业发展活力

武术文化产业在渐进全球化视野下的提高并非一朝一夕的事情，它需要在全球化的消费社会的背景下，以强调创新、强调自主创造和文化创意性对经济的支持与推动的理念、思潮相结合的文化理念。武术产业主要是以武术技术为支撑，向社会提供武术相关产品的经济活动“它有核心产品、中介产品和外围产业三部分构成”[4]，文化产业的创意性与创新性注重文化和经济的紧密结合；武术文化产业从经济学的角度分析，是通过市场进行创造、生产、流通、传播、销售武术文化产品和相关服务的经济活动。武术文化产业是一个重要的历史文化载体，重在培养人们的文化熏陶感。对于中国武术文化产业的创新，我们可以触摸到社会优秀文化产业前进的足迹，聆听到历史发展的声音，来深深感受和体会武术文化产业所给我们带来的经济和文化双重增值的魅力。武术文化产业具备商业化的经营行为，必须面向市场需求寻求生存和发展之道，强调创新性与创意性是借助现代高新科技，将武术文化产品结合时尚，高科技元素，更好的推广和发展。“武术产业从武术搭台，经济唱戏到文化唱戏，经济搭台表现出的文化也是生产力的意义，文化创意也能转化和生成产业价值”[5]。如河南著名节目《武林风》，中国武术选手陆续迎战美国职业拳击选手、泰国拳手，形成了“中美对抗赛”和“中泰对抗赛”，这种形式的比赛给武术产业带来新的发展动力，并用现代传播媒体、高科技手段的介入宣传武术文化。再如Kl、WWE、佛山大会等赛事的电视直播和影视转播实现了中国传统文化同西方竞技赛制的创意性结合，真正意义上实现了武术文化产业全球化发展的活力，也为武术文化产业迈向正规化提供保障。2.2规模化与集群化：武术文化产业蔚然景象“武术文化产业由各个不同层次的资本形式交叉为一个产业集群，集群化是其基本的存在方式”[6]。所以，武术文化产业的发展须注重其产业链、价值链的打造，向规模化、集群化的方向发展。规模化通俗地说就是做大，从经济学的角度分析规模渐进增加，才可能降低成本、提高效益，即为“边际成本低于平均成本”[7]。集群化表现为组成武术产业的众多行业、部门在一定的地理区域内常以某一特定资源开展经济活动。如武当的武术表演服装，河南登封的武术器械市场。以登封少林寺为例，其周围布满的武术馆校，不难看出武术集群化发展的模型以武术馆校为基础，带动武术市场消费、武术技术培训、武术宣传表演、产品开发、基础设施建设等。伴随着武术运动而形成的旅游产业和其他相关产业群的开发，形成具有一定规模的武术产业集群。这些武术产业规模化和集群化发展形成，有力促进武术文化产业的健康持续发展。2 3丰富性与多样性：武术文化产业发展取向endprint

“武术文化产业的确立表现出中华武术文化精神的内涵和外延”[8]。一直受海外市场青睐的国产武术电影、书法以及武术胜地等自然风光、武医，都以中国武术文化产业的产品为作为市场的重点目标，积极发展武术文化产业。武术文化产业的丰富性与多样性在当代产业结构中占据了一个特殊的位置，它决定了产业的管理与运作模式。武术文化产业也是一样的。以少林寺为例.南少林寺到少林旅游，再到少林文化和少林产业，这些由少林寺衍生而来的一系列多样化的产品，形成了少林品牌的链条式反应。武术表演则使少林武术文化产业多样化延伸到更广阔的领域。塔沟武校、少林寺武僧团等知名武术馆校，以武术表演作为文化代表，至今已踏足60多个国家和地区，使少林功夫成为中国乃至世界最受欢迎的武术文化之一。与此同时，太极拳作为中华文化瑰宝，也是我国民族文化产业传播的象征，目前全世界许多同家和地区的人民都在练太极，可谓世界第一健身品牌。这一独具东方魅力的中华文化精髓，于2008年创造性地实现奥林匹克文化与中国文化的交融，让外同友人以太极拳为切入点，感受中国丰富多彩的武术文化，从而拉长武术文化产业发展链条。3 全球化形势下武术文化产业发展途径3.1加强文化自知和文化自信：武术文化产业发展之源中国武术作为一种社会文化象征，萌生于东方社会特殊的人文环境与民族文化氛围之中，有着民族文化的深厚意蕴，记载着人类文化历史发展的轨迹。其在长期的发展过程中，不断地汲取和借鉴其他文化产业的营养，不断地改变着内容和形式，使其也具有了丰富的哲理性和艺术性内涵。“武术文化所体现的那种‘天人合一“尚武崇德的思想，正是在具有技击特性的传统武术演练中内外兼修的结果”[9]。武术文化产业的发展形式，也体现着两种重要的社会价值，彰显于外的以竞技、健身为核心的体质表现；蕴含于内的，以表述精神情感为核心的心理理念。关于蕴含于内的“文化自信”[10]，武术是中华文化体现，秉承着厚德载物的历史传统、坚忍不拔的民族性格、情感体验的思维方式，体现着兼收并蓄的包容性、积极向上的进取性等，显然成为中华民族卓尔不凡的文化写照。中国武术由于受到这种文化的熏陶处处彰显着文化的内涵，从武术文化主体对中国武术文化内涵可以领悟文化自知，才能实现武术文化产业经济化，增强武术文化的自信。3.2提升科学技术生产力和创造力：武术文化产业发展之道在全球化的文化背景下，“武术文化产业依靠人的灵感和想象力，借助高科技对传统文化资源的再提升”[11]。从社会心理学角度分析，人们对文化价值的追求欲望促使优秀体育文化产品的出现；从武术自身特点分析，它是一种艺术存在、审美存在、生活存在。这种自身特质使先进的信息科技手段可以得到广泛应用。与此同时，电子媒介的涉人为武术文化产业发展提供了广阔发展空间。其中多媒体技术的开发引起了社会文化的发展走向，它是声、光、色、画.语言、文字等符号形式的交融体，能给人一种直观的审美感。例如少林寺文化产业的发展，除了搞好旅游宣传外，还构建了图书馆、文化研究院，编排演舞台剧来开展武、医、艺术等文化的探讨，现代化信息科技手段的涉入以及人们时代消费观念的转变对武术文化产业的发展起着重要的推动作用。3.3构建可持续发展标准化体系：武术文化产业发展之本随着历史文化的不断前进，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。“武术文化产业标准化体系构建包括两大因素，即武术文化产业标准体系和武术文化产业标准化保障体系”[12]。通过武术文化产业标准体系构建，厘清武术文化产业发展现状，找出问题，研究形成科学全面的体系框架，并以武术文化产业健康可持续发展为导向，健全武术文化产业标准组织机构，促进武术文化产业标准化的健康运行。2012年的全国体育工作会议上强调7要进一步完善体育服务质量认知度，加快各类体育标准的制定工作，建立健全体育标准体系。武术文化产业是市场经济的必然结果，武术文化产业标准化是武术文化产业发展的关键，从经济全球化的角度分析我国武术文化产业标准化发展具有长远的发展意义，也是新时期赋予我们的重要使命。4 结语随着经济全球化，中国武术逐步走向世界，武术产业面临着更多的挑战和机遇，我们必须抓住时机，充分挖掘和利用武术现有资源，不断培育和扩大武术市场，规范市场，使武术产业向着健康、有序的方向发展。这不仅是武术产业发展的趋势，也是武术事业可持续发展的必然趋势。发展武术文化产业对发展民族经济事业具有重要作用，我们要不断借鉴发达国家文化产业的发展，学习我国成熟文化产业的发展经验，充分认识到武术文化的丰富性和市场潜力，以“武术搭台，经济唱戏”来推动武术文化产业的发展，发挥武术文化的文化价值和经济价值。总之，充分挖掘武术文化产业的市场，促进武术文化和经济的双赢，走持续健康发展武术文化产业的向阳之路，是弘扬我们民族文化经济的兴起之路。参考文献：[1]吴敏，杨少雄.我国武术产业及其创意理念的研究热点透析[J].体育科学研究，2014（05）：6-10.[2]房斌.论武术文化的层次结构与道家思想[J].搏击·武术科学，2008（04）：19-20.[3]陈振勇.从布迪厄的“文化资本”审视武术文化的继承与发展[J].成都体育学院学报，2007（03）：17-20.[4]邱服冰.新形势下武术文化产业发展的几个核心问题探讨[J].四川体育科学，2011（ 03）：16-19.[5]朱东.文化创意产业视域下武术动漫的发展研究[D].福建师范大学硕士学位论文，2013.[6]陈俊萌.我国体育产业管理价值链构建研究[D].吉林大学硕士学位论文，2014.[7]李世宏.武术市场营销策略研究[D].上海体育学院硕士学位论文，2012.[8]向明.基于文化渗透武术品牌赛事价值链研究[D].湖南师范大学硕士学位论文，2013.[9]戴国斌.文化自觉语境中武术研究的探索与思考[J].上海体育学院学报，2014（05）：65-69.[10]崔英敏，黄聪.跨文化传播：武术文化传播发展的新视角[J].北京体育大学学报，2013（ 07）：36-40.[11]冯玉娥.当代中国社会主义文化产业发展研究[D].南京师范大学硕士学位论文，201 3.[12]杨少雄.武术产业集群发展的基础条件与路径选择[J].北京体育大学学报，2007（ 05 ）：607-609. On Wushu Culture Industry Development from the Perspective of Globalization

Fu Chenglin（ Graduate School of Chengdu Sport University， Chengdu Sichuan 610041， China）Abstract： In the perspective of economic globalization， this article adopts the culture and the related knowledge of economics to explore Wushu culture industry development. The article， using the method of documentary， logical induction， studies the globalization and Wushu culture industry development from the perspective of innovative， creative，scale development， chain and product diversification， characteristics， and puts forward Wushu industry development under the global field of vision， suggest to be based on economic and cultural development environment， use new science and technology to promote Wushu culture self-knowledge and self-efficacy， and build a sustainable development of Wushu culture industry standardization system， accelerate the development of Wushu culture industry globalization.Key words：Globalization Wushu culture

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