自媒体冲击下传统纸质媒体生存与发展策略探析

2015-08-16

新媒体研究 2015年6期

陆亦心

武警政治学院，上海200070

摘要在科学技术飞速发展的背景下，以个性化、易操作、传播快为主要特点的自媒体得到了迅速的发展和普及，受到了人们越来越多的关注，在一定程度上威胁着传统纸质媒体的生存和发展。在这种情况下，纸质媒体应该从自身的优势出发，提升报道的专业性和权威性，迎合受众的实际需求，才能够在日益激烈的竞争中，获得良好的发展。

关键词自媒体；纸质媒体；生存与发展

自媒体也称公民媒体或者个人媒体，是指平民化、普泛化、自主化的传播者，通过信息化、电子化的手段，向不特定的多数或者特定的个人传递信息，包括了微博、微信、贴吧、论坛等。在自媒体的冲击下，传统纸质媒体如何才能获得生存，得到更好的发展，是一个亟待解决的现实问题。

1　自媒体的特点

1.1个性化

自媒体的出现，使得每一个公民都能够拥有一份属于自己的信息传播载体，能够发表自身的想法.和见解，利用互联网表达自己的观点，构建个性化的社交网络。

1.2易操作

与传统媒体相比，自媒体不需要经过有关部门的层层审核，也不需要花费大量的时间和精力去维系，用户只需要提交简单的注册申请，获得属于自己的账户，就可以利用服务商提供的各种资源，创建属于自身的媒体形式，操作非常简单。

1.3传播快

自媒体建立在数字技术和网络技术的基础上，信息的传播速度非常快，时效性大大增强，在信息传播到受众后，受众也能够迅速对信息传播的效果进行反馈，其强大的交互性和传播速度是任何传统媒体都望尘莫及的。

2　传统纸质媒体的优势

自媒体的出现，使得原本处于新闻制造边缘的受众逐渐成为新闻信息的传播者，传统纸质媒体面临着严峻的挑战，其生存问题也受到了日益广泛的关注。从目前来看，传统纸质媒体面临的问题主要体现在受众分流、收入减少、人才流失等方面。不过，传统纸质媒体也有着一些自媒体短时间内难以企及的优点，这也是其得以生存的根本所在。

2.1信息的权威性

纸质媒体经过了长期的发展，其所报道的信息具有良好的权威性，每当重大的新闻事件发生时，受众更加愿意相信报纸的报道，而不是网络上传播的各种信息。相关调查研究表明，90％的受众认为，报纸是最值得依赖的信息来源，其信息的权威性是自媒体难以企及的。在当前网络技术飞速发展的环境下，自媒体的信息来源更多，但是大多并没有经过相应的确认，导致其真假难辨，公信力相对较低。而纸质媒体在长期发展中所树立起的公信力使得人们更加愿意相信其所报道的信息，具有很大的优势。

2.2品牌引导与原创价值

传统纸质媒体投入的人力物力资源更多，而且发展时间更长，建立起了完整的采编队伍，发布的新闻具备原创价值，而且长年累月的报道以及分析，造就了报纸的品牌力量，能够有效保证报纸的质量。而且从目前的发展来看，传统纸质媒体是自媒体重要的信息来源，发挥着信息引导的功能，在很大程度上体现出了社会的文化品位和价值取向。

3　传统纸质媒体的发展策略

现阶段，传统纸质媒体要想在自媒体的冲击下站稳脚步，获得良好的生存和发展，就必须迎合受众的心理需求，转变观念，应对挑战。

3.1转变经营策略

应该立足当前信息化的时代背景，转变经营策略，实现单媒体向融媒体的转化。在报业建设上，应该吸收新媒体的优势，立足自身的基础，建立起相应的网络媒体、手机客户端媒体，形成新媒体与传统媒体良性互动的局面。互联网技术的快速发展，带动了信息生产链条、构成方式以及传播渠道的变化，主要体现在生产主体、生产客体、传播渠道的多元化。为了顺应这一发展趋势，推动传统纸质媒体的持续发展，应该建立起全媒体矩阵，实现纸质媒体、网络媒体与移动PC的立体式传播，结合相应的信息发布平台，对各种媒体形式进行融合，使得媒体逐渐成为受众日常生活中不可或缺的组成部分，巩固纸质媒体在受众心中的地位。

3.2关注新闻内容

新闻报道的内容是人们关注的重点，也是媒体核心竞争力的直观体现，如果内容陈旧、真假难辨，媒体想要吸引受众的注意力几乎是不可能的。作为内容最主要的生产者，纸质媒体应该对信息来源进行检验，对语言进行合理组织，加深新闻报道的深度和质量，提升信息的权威性，给受众带来最为准确可靠的信息印象，使得媒体自身的资源优势得到有效体现，而不能为了追求报道的时效性、创新性无视新闻内容的真实性和专业性。应该在受众心中树立专业权威的形象，形成纸质媒体独特的风格，同时结合受众的阅读习惯，将新闻的内容以更加新颖的方式展现出来，吸引更多的注意力。

3.3拓展人才队伍

纸质媒体的发展必须依靠专业的人才队伍，无论是采编人员、业务人员还是策划人员，都是报业发展中不可或缺的。因此，媒体应该制定相应的激励机制，拓展人才队伍，确保现有的人才能够发挥出自身的潜能，带动纸质媒体的发展。另外，也应该顺应时代发展潮流，吸纳新媒体资深人员，为纸质媒体的发展出谋划策，确保其能够跟上新媒体的发展步伐。