刍议延安红色旅游的发展

——以传承延安精神为视角

田修胜 向国华

（怀化学院，湖南 怀化 418000）

延安精神是早期中国共产党人及革命先辈在延安时期形成的优良品德和作风，包括理论品质、道德情怀、人格魅力等要素。延安人民在发展旅游产业的实践中，以延安精神为指导，积极探索适合自身条件的红色旅游发展道路与模式。探索并完善延安发展旅游的思路和具体对策，在推动延安地区红色旅游发展的同时，也可为其他地区发展旅游产业以及传播红色精神提供宝贵的经验。

一、延安红色旅游发展的优势

(一)丰富的红色资源

丰富的红色资源，为延安红色旅游的发展奠定了坚实的基础。毛泽东等党中央领导人及老一辈无产阶级革命家在延安生活战斗过10年，延安是中国革命的摇篮和灯塔。延安红色资源在全国范围内都有很大的影响，全市有400多处革命纪念地被纳入文物保护的范畴，对外开放的红色旅游景点有20多处，例如抗大纪念馆、延安革命纪念馆等。还有300多处像枣园、杨家岭等革命旧址，这些地方是毛泽东等革命前辈带领全国人民争取革命胜利、历经艰苦岁月的见证。正是这些丰厚的红色资源，使得延安成为人们缅怀革命前辈，进行“爱国主义、革命传统和延安精神”教育的“中国革命圣地”之一。延安不仅有丰富的红色旅游资源，而且还有深厚的传统文化底蕴，以黄帝文化、黄河文化、黄土风情文化等三大文化为主体，形成了“三黄两圣一精神”的独具特色的文化体系。延安至今保留着丰富珍贵的历史文化遗产，全市有历史文物遗址5000多个，其中具有“天下第一陵”声誉的轩辕黄帝陵，是中华民族海内外炎黄子孙寻根祭祖之地，故号称“中华民族圣地”。这些都为延安红色旅游的发展提供了丰富的资源优势。

(二)国家及当地政府的高度重视

国家及当地政府的高度重视与支持，为延安红色旅游产业的发展提供了良好的机遇和保障。2004年中共中央提出“要在全国范围内重点建设100个红色旅游经典景区，20个红色旅游名城，10大红色旅游基地；2010年在全党范围内又组织开展了“争先创优”的学习红色精神的活动，在全国范围内掀起了“红色旅游”的热潮，使得延安市的红色旅游再次成为人们关注的焦点。陕西省十分重视红色旅游的发展。早在上世纪90年代，陕西省委、省政府就确定了以陕北、陕南为两翼，以关中地区为主体，以西安为中心，以延安为北线龙头的旅游发展战略，并强调要把延安市作为向全国乃至全世界推广红色旅游的重点，这就为延安红色旅游的发展提供了良好的机遇。近年来，延安市委、市政府把握机会、相时而动，十分重视红色旅游的发展，已经决定将红色旅游作为发展当地旅游的重点，并不断加大对红色旅游产业的投入。市政府已经将大规模建设红色旅游产业基础设施纳入了全市经济社会发展的总体规划之中，把红色旅游产业的发展提升到了前所未有的战略高度。“文化强市、文明兴市”的发展战略，将文化产业和红色旅游产业有机地结合起来，互相促进、共同发展，为红色旅游的发展注入了新的生命力，创造了新的历史机遇和更加广阔的发展空间。

(三)民间对红色旅游的青睐

民间对红色旅游的看好及民营资本的注入，使得延安红色旅游产业的发展更加充满了活力。随着文化体制改革的不断深入和发展，延安的许多民间企业和一些外地文化企业非常看好延安丰厚的红色旅游资源，将目光投向了延安。他们十分重视对红色旅游的投入。以“延安山丹丹文化艺术有限责任公司”、“延安培植文化有限责任公司”、“延安信天游影视传媒公司”和“延安大河智业文化传播有限责任公司”等为代表的一批民营文化企业不断崛起，迅猛发展。他们挖掘本土红色资源，写民歌、拍影视、出图书、做动画，将延安的红色文化与红色旅游推向了全国和世界，不但自己见了效益，也为延安形象增添了光彩，促进了延安文化的繁荣。目前，延安红色旅游产业呈现出生机勃勃的景象，毋庸置疑，民营企业必将是推动延安红色旅游深化发展的重要力量。

二、延安红色旅游发展存在的不足

(一)红色资源联系不紧密，挖掘不充分

目前，延安红色旅游资源还未被充分地挖掘出来，红色旅游产业对延安市经济的贡献还没有体现出强大的优势，人们亲身所感受到的延安与心目中那个“红色旅游圣地”还有距离。各旅游景点之间缺乏紧密的配合与协调，没有充分发挥相互之间的联动作用，未能充分发挥红色地区的整体优势。通过调研发现，很多旅游景点单个存在，相互之间没有联系，没有形成旅游链条，需要进行全方位的整合。这些因素都将影响到延安红色旅游的发展。很多游人感慨：“不来延安很遗憾，来了延安觉得有缺憾”。

(二)红色文化没有成为红色旅游的推动力

文化与旅游相互依赖、共同发展，旅游是文化传播的重要渠道，文化是引领旅游发展的强大动力。近年来，延安地区在发展红色文化产业方面做了很多努力和尝试，大胆地进行改革，并取得很多成果。但由于自然条件、交通条件等客观因素制约，加上人们的思想观念、文化素质等主观因素的影响，延安在红色文化的发展上和红色文化资源的开发利用上还相对滞后，政府扶持力度还需要提升，延安地区红色文化的发展还没有跟上旅游时代发展的步伐，延安地区丰厚的红色文化资源还没有成为红色旅游的坚强后盾。因此，红色文化发展的速度需要加快，质量需要提高，需要与红色旅游进一步紧密结合。

(三)红色旅游服务水平有待提高

延安是人民心目中的圣地，人们对延安人民的形象要求也很高，理所当然地认为延安市民的思想素质和文明程度都很高。但是经过调研发现，一些不文明现象时有发生，向游客兜售假冒伪劣产品、强买强卖、欺骗游客的行为屡见不鲜。为红色旅游服务的红色文化宣传不太到位，作为有名的历史文化名城，在市内竟然很少出现反映红色圣地延安和革命先辈的雕塑、标志牌、公益广告，书写延安精神的广告牌也很少。导游的历史文化水平需要提高，讲解的艺术需要增强。导游在讲解过程中表情单一，似乎是在向游人背诵重复了无数次的内容；对于红色资源的宣传力度不大，很多解说、宣传失于粗浅，跟人们的常识相差无几，未能让游人流连忘返。另外，拥挤的交通秩序，滞后的基础设施，都影响着红色旅游业的发展。

三、对策探讨

(一)全面提升市民的素质

延安人民的思想观念、文化素质，旅游从业人员的服务态度、服务水平，乃至旅游基础设施建设等，直接影响红色旅游的发展及延安精神的传承。因此，要广泛开展旅游单位的文明创优活动，争先进、创文明，提高旅游行业的服务质量和和服务水准。要大力弘扬和践行延安精神，让市民以延安人为荣。要培养高素质的导游员、讲解员以及旅游从业人员，以增加游人对延安及延安人的敬佩感和亲切感。可以聘用本地高校的专家教授作为导游的顾问，甚至做兼职导游。要加大延安精神的宣传力度，提高市民的文明素养，让人们到延安后有种宾至如归的感觉。加强与红色旅游配套的基础设施建设，规范交通秩序，优化旅游环境。只有这样，才能让红色旅游产业健康发展，才能让延安精神发扬光大。

(二)努力提高红色旅游的竞争力

延安具备很多特殊的红色资源，完全可以打造红色旅游品牌，提高其竞争力。人们旅游不外乎为了观看美景、寻找刺激、感受文化、探究历史等。延安的自然风光在旅游业当中没有多大的优势，要想在旅游业上有所突破，只能是在红色资源、延安精神、革命历史等方面做文章。要充分挖掘延安特有的资源，突出自身的特点和优势，精心打造延安红色旅游品牌。延安地区是党中央和毛主席领导全国革命的重要地方，延安精神是中国革命精神的重要标志，很多革命前辈、重要历史人物、著名学者、知识分子都曾在这里战斗过、工作过、居住过，红色资源、历史文化资源非常丰富，在创建红色旅游品牌方面大有可为。只有突出延安地区旅游业的特殊性、品牌性，才能增强旅游业的活力，提高其竞争力。

（三)充分发挥红色旅游与红色文化的联动作用

文化与旅游互相联系、互相影响，旅游是文化的传播途径，文化是旅游的宣传工具，文化与旅游的结合是“一加一大于二”的关系。面对旅游业迅猛发展的趋势，延安红色旅游要想持续发展，延安精神要想发扬光大，必须要实现红色旅游业与红色文化的完美结合。延安要充分利用深厚的红色文化底蕴为红色旅游服务，大力推进红色旅游、红色文化融合的程度与力度，让旅游文化产业成为延安经济发展的支柱产业。既要把延安精神与延安文化通过旅游的形式表现出来，又要在延安文化中随时看到红色旅游的影子。要在延安城区、交通要道、醒目地方看到伟人的铜像、英雄的雕塑、历史事件的石碑、延安精神的标牌等重要标志，使人们随时感受到延安精神、红色资源的存在与熏陶，扩大红色旅游圣地的影响力。

(四)充分发挥政府的宏观调控能力

政府的宏观调控对延安红色旅游的发展起着至关重要的作用。延安由于其革命圣地的特殊性，红色旅游还不能像其他地区那样，可以放手让市场自由地去调节。“革命精神”、“老区精神”、“延安精神”等，不能完全用价格来衡量其价值，也不能直接转变为经济价值。要在政府的正确引导下，规范市场秩序，使精神产品通过旅游产业、文化产业等途径转变成经济价值。在发展旅游和文化产业的过程中，政府必须要保护革命老区的传统性、政治性、神圣性，不能让市场污染了延安精神的纯洁性。同时，政府也要充分发挥其治理能力，建立高效的管理和服务机制，优化红色旅游发展的环境，促进红色旅游健康发展，在招商引资、行业规划、制定政策、宣传发动以及人才培养等方面，都要考虑和强调红色旅游产业及延安精神传播的因素。可按照“政府主导、企业主体、市场运作、全民参与、人人受益、永续发展”的工作思路，鼓励特色鲜明的红色旅游品牌产业发展，形成各旅游产业之间相互促进、彼此协调、综合配套的健康发展模式。

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