新媒体时代的电视新闻策划

刘金星

（河南电视台 新闻中心，河南 郑州 450008）

伴随着时代的快速进步，全球一体化时代也随之到来，世界已经步入到了信息爆炸的新时代，人们能够从电视、网络、广播等各个途径获得各种各样的信息，这给传统媒体的发展带来了极大的影响，传统媒体中以往用于吸引人眼球的“率先刊登”和“独家发现”，已很难再次引起群众的兴趣。在这样的发展局势下，电视新闻策划的重要性逐渐突出，并以其独特的见解和视角，积极挖掘更多独家的新闻，推动电视新闻在激烈的市场环境下占据重要地位。

一、电视新闻策划概念的界定

新闻策划这个概念在诞生之初就受到了来自各个方面的探讨，不少学者通过长期的总结，从实践和理论的角度，对新闻策划做出了多种界定。笔者通过总结和本文研究，将新闻策划做如下定义：新闻策划主要是指采编人员有创意的对新闻业务活动进行设计和谋划，其最终目的是为了能够充分地运用新闻资源和配置新闻资源，帮助新闻能够更有特色的呈现，进而获得最佳的收视效益。［1］简单来说，新闻策划主要是指新闻工作者对如何有效开展新闻活动行为进行思考的方法，是一种创造性的新闻报道方式。而电视新闻策划则主要是指通过这种创造性的新闻报道方式，来实现对电视新闻的有效传播和应用。

二、电视新闻策划的特点分析

（一）新闻策划应当以电视和栏目的定位为基础

新闻策划本身是一种创造性的新闻传播活动，这就需要编辑和记者能够充分发挥个人想象力和主观能动性。但要知道的是，这里所说的想象力和主观能动性，并非知道的是天马行空，而是应当在某个基本的参考框架内来实施。这个基本的参考框架就是栏目的定位和媒体的定位，简单来说，就是作为新闻策划者，应对栏目和媒体的受众群进行考虑，并以受众群的角度，思考他们需要什么信息，以什么方式、什么时候为他们传播方式；只有更加清楚的了解他们的信息需求和报道对象，才能够及时为受众群提供符合其需求的信息报道，也才能实现新闻策划的有的放矢。例如，CCTV-2《经济半小时》这个一栏目，在“华尔街风暴”的特别报道中，就充分体现了栏目、电视定位于新闻策划之间的关系。《经济半小时》这一栏目，其定位为“观经济大势，知民生冷暖”。从这里我们可以充分了解到，该栏目是以宏观视野为主要定位。而在“华尔街风暴”的特别报道中，该栏目就是以全球的角度出发，对经济全球化局势下，中国经济的变化情况进行了展现。

（二）在报道内容和主题选择上，新闻策划需要考虑受众的信息需求特点

栏目和电视的定位是观众类型的选择，当然为受众群提供信息时，也需要对形式做出相应的选择。为此，栏目和电视定位，也能够体现该媒介所报道的重点内容，即表示定位可对媒介报的主题和内容的选择做出相应的约束。而报道的主题、内容也充分体现了媒介定位的形式，主要对媒介定位进行服务。为此，新闻策划作为一种动态的报道，在对主题和报道内容的选择上，都需要充分结合受众群的实际需要，为观众们提供更加感兴趣的信息和内容。例如，东方卫视在“日全食”的新闻策划中，不仅充分展现了新闻报道的亮点，同时其创意性也深受同行的认可，让广大网友和业内人士纷纷赞叹。在获知日全食消息后，东方卫视就在宣传上做了不少功课，而宣传的内容也正是直播的“策划方案”。在日全食来之前，东方卫视就充分运用优势，向广大受众群宣传其专业性、独家性和全面性，成功吸引了受众群的眼球。此外，东方卫视为了满足受众群的需求，同时邀请了相关学者参与了节目录制中，为观众们详细解释了日全食的形成，并通过模拟动画的方式为观众更加立体的展现日全食的相关知识，加之，全程报道日全食的发展过程，成功获得了较高的收视率。

（三）新闻策划应体现出栏目的风格特征

在对媒介进行定位的同时，也直接决定了媒介的报道风格，简单来说，就是指媒介应当根据受众群的习惯传播方式来进行信息的传递，进而达到促使传播效果最大化的特点。而通过对报道主题、内容进行选择，当然从某种层面上来看，这种方式势必会对媒介报道形式带来一定的影响，即内容可直接决定传播形式，而形式在而主要是指内容的传播服务。例如，央视作为国内影响力最大的深度报道电视台，其多起新闻节目都深受群众的追捧，其中《焦点访谈》作为实时追踪报道，新闻背景分析的节目，其以新闻的眼光、严谨的态度和权威的评论，对民众所关心的各种实践进行深度跟踪报道，更加透明化的呈现出各种事件的原因及发展过程。为此，权威性、专业性、指导性可以说是该栏目的最主要的风格。

（四）新闻策划应符合观众信息需求的形式

由于新闻报道本身就具有知识密集型、专业性强、服务性等特点。尤其是一些财经类报道，更加需要非常专业的分析和判断，能够为广大观众提供客观的报道。在进行新闻报道时，应对受众群需求的信息方式进行了解，通过深入透彻的分析，为广大观众提供能够理解的事件原态，帮助观众能够理想的认识事件本身。而财经报道则需要通过资讯和深度报道相结合的方式，为观众们提供消费和投资的分析。让观众能够全方位的掌握事件的发展态势，进而满足他们的需求。此外，新闻报道在传播时，还应当对传播时间进行选择，一个好的播出时机可以说是提高传播效果的重要方法。在业界内，有这样一种说法：正确的播出时机可直接决定新闻策划的成败。

三、结论

从本质上来说，电视新闻策划是一种以创造性活动为基础的新闻传播，其对采编人员的想象力和主观能动性有非常高的要求。电视新闻策划的根本宗旨是根据受众群需要的信息和方式，为其提供符合其需要的信息。综合上述讨论结果来看，我们可以得出，要使电视新闻策划真正取得成功，应对新闻策划、电视栏目的定位进行充分的考虑，同时加强内容和主题的选择，做出更有特色的栏目，并能够在最佳的播报时机，以受众群需要的方式进行信息的报道。

［1］ 田洪文.电视新闻策划优化策略分析——以黔东南为例［J］.凯里学院学报，2014，31（1）：118-119.