融媒体时代下传统纸媒的运作新模式——以《光明日报》融媒体中心为例

石非凡

（吉林大学，吉林 长春 130000）

“融媒体”是国内学者和从业人员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出的，是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势，即充分利用互联网这个载体，把广播、电视、报纸这些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融的新型媒体。“融媒体”首先是个理念。这个理念以发展为前提，以扬优为手段，把传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，使单一媒体的竞争力变为多媒体共同的竞争力，从而为“我”所用，为“我”服务。［1］本文将以《光明日报》为主要研究对象，从媒介形式、人力资源及受众需求三方面进行分析，阐述媒体融合发展的必然性和创新性，为纸质媒介的发展提出借鉴性的意见与建议。

一、媒介形式的融合

在融媒体出现前，大众传媒主要分为广播、电视、纸媒三个类别，且新闻传播方式较为单一：广播以声音为介质同步报道新闻事实，电视以直观的图像再现新闻事实，报纸以文字分析为主报道新闻事实。而融媒体作为一种新型媒体，以互联网为主要载体，集视听于一体，带给受众全新的接收体验。这种融媒体的大趋势，使得传统媒体的未来只有两种选择：一是借新技术、新媒体之力，迅速加入融媒体大潮中，通过新闻生产的流程再造实现重生；或是固守先前平台，走小众化路线，不在乎版图缩小，通过小而美的定制化、精致化运作实现自己的继续存活。［2］在信息化时代的最初阶段，媒体的竞争只是单一的“内容竞争”，通过所报道新闻事实的新鲜性、重要性等特质来吸引受众，纸质媒体成为受众消息来源的重要渠道之一。但随着科技的进步和发展，媒体间的竞争不再单纯取决于内容，传播渠道称为媒体竞争的另一重要因素。光明网在进行媒体形式融合的过程中，对互联网传播规律进行了细致的研究，不断开展与业界先进传播机构的合作，使光明网的访问量及点击量不断提升，在原有市场的基础上进一步扩大了光明日报的传播力及影响力。光明日报的成功表明，纸质媒体与新媒体的有机融合成为二者未来的发展趋势。

二、人力资源的融合

1999年1月，刚刚开始发展融媒体中心的光明日报将有关电脑网络的版面全权交给光明网负责，网站的编辑同时担任报纸版面的编辑。以此为开端，光明日报迅速完成了社内人员的媒体融合：光明日报的记者同时也是光明网的记者，见网稿件可依据具体情形选择署名光明日报记者或光明网记者。光明日报的记者向光明日报官方微博投稿也计入工作量。光明网也为光明日报供稿，署名光明网记者，同时也计入工作量，并根据工作量对在职记者进行物质奖励。这种方式既让网络领域的技术人员了解了纸质媒介的固有特点，使网络版新闻在更换介质后仍然不脱离传统媒介的可取之处，并在此基础上用网络优势对信息传播过程进行完善，完成了信息的高效率传播。

以国外媒体为例，媒介整合的先锋——美国佛罗里达州坦帕市建立的“坦帕新闻中心”在媒介融合实验中设立“多媒体新闻总编辑”，管理协调三种媒介传播渠道的信息分流工作。大楼内部设有统一的突发新闻指挥台，能在第一时间将突发新闻传递给分布在其四周的三家媒体，并有专人指挥、协调对新闻的采访，力求让三家媒体在采访中充分发挥各自优势，提高新闻信息传播的流畅性和新闻业务的协调性。［3］人员和资源上的有效融合大大提升了新闻传播的效率，为融媒体的进一步发展打好了基础。

三、受众需求

据相关资料显示，文化素养较高的受众和大部分老龄受众在接收新闻信息时仍然青睐于传统纸媒，是纸质媒体的忠实支持者。受到一定冲击的纸质媒体仍然具有专业性、权威性、可回顾性等诸多优势，解释性报道更是成为传统纸媒的一大特色。因此，在相当长的一段时间内，纸质媒介并不存在消失的可能；同时，新媒体由于其传播方式的便捷性和创新性吸引了大批青年受众和中年受众，使得新媒体在出现后发展迅猛。在新旧新闻传播体制的冲突下，媒体工作者有义务站在技术发展的最前沿，将更新、更快、更便捷的媒体服务和产品提供给受众。以光明日报为例，其在形成图、文、音、视等多层次报道模式中，采取网站滚动播报、社交媒体同步直播、视频节目跟踪解读、纸质媒体纵深报道的立体化报道方式，为受众提供了高层次的信息服务，收到了广泛好评。

近年来，随着我国科学技术水平的日益提升，新媒体的形式成多样化的趋势发展。但是只有技术而没有内容价值的新媒体的生命周期普遍较短，不足以形成一定的影响力，在受众的需求市场前极易被淘汰；而传统纸媒由于其传播方式的局限性及低时效性，在信息高速传播的时代不被年轻的社会群体所青睐，报纸、杂志等纸媒的销量受到了一定的重创。因此，新媒体的创新性与传统纸媒的专业性相结合成为二者谋求发展的必然趋势。融媒体的出现，标志着我国新型主流媒体的诞生，这是大众传媒迎合科技变革的一个创举。在这种时代背景下，纸质媒介应主动迎接变革，掌握发展的主动权，探索新型有效的运作模式，在媒介变更的浪潮中进一步发展。

［1］ 刘大卫.让民生新闻迈入融媒体时代［J］.中国广播电视学刊，2010（02）.

［2］ 栾轶玫.融媒体时代新闻生产的流程再造［J］.今传媒，2010（1）.

［3］ 周岩，戴琳.“融媒体”时代的新闻学专业教学探析［J］.新闻界，2009（1）.