源起、发展、践行：娱乐专业主义在中国

李 拓 董若云

（辽宁大学 新闻与传播学院，辽宁 沈阳 110136）

娱乐专业主义这一说法最初来自于西方对于“专业主义”（Professionalism）这一理念的延伸，“专业主义”这一概念除了具有专业技能、行业规范和评判标准这些职业特征之外，它还包括其他方面的延伸，其最大特点就是传播与制作理念上的专业化。即从相对松散的组织结构走向专业化、集约化的发展和践行模式；是一种从实践到理念再到制度层面的传播规范和专业职责。“专业主义”的诞生之初就存在着两种矛盾性：一方面是基于专业化的理论性；而另一方面则是不可直接用于实践的非实践性。

随着中国电视节目制播分离的出现和电视节目产业化的发展趋势，“专业主义”职业内涵和人文精神通过人际传播和社会机制影响并延伸到娱乐节目制作这一领域，专业化延伸到电视娱乐节目制作的各个领域，而专业化体系这一发展理念下进行的专业化制作和传播，摒弃了以往传统电视节目制作的范式，转而运用市场化专业化理念对制作和播出细节进行拆分，即将电视娱乐节目视作一个整体，各个部分相互关联并最大化的实现其作用保证整体的高水平运转。运用专业化制作团队、播出团队、公关团队对电视娱乐节目进行专业化策划、制作和包装。这一体系的践行形成了中国娱乐专业主义发展的现实性框架基础，对于后来电视节目的制作和理论体系的研究提供了参考性意见。

娱乐专业主义在中国的发展是一个伴随着市场运作机制发展而发展的过程，市场化模式下的行业竞争是娱乐专业主义形成的必要条件，市场化的竞争机制在决定了其参与者享有其行业权利的同时将其推入到市场化这一优胜劣汰的机制之中，生存选择下的危机对于推动电视节目水平的提高起到了直接现实性的作用。任何“专业主义”的兴起和实践都必然基于各种具体的场景之中，无法独立于社会发展之外。而中国的娱乐专业主义发展从早期对综艺（娱乐）节目的尝试到小规模引进或借鉴西方娱乐节目的发展范式再到今天的大规模引进西方专业化电视娱乐节目，早期单纯的技术上的引进转变为运营模式、发展范式上的思考和探索，中国娱乐节目用短短30年的时间完成了从外在模式到内在思考的独立性转变。

娱乐专业主义的核心是专业化，专业化、专门化的设计思维和制作模式贯穿了电视娱乐节目制作的每个细节.按照西方结构主义（Structuralism）的观点，电视节目的制作和播出是一个整体化的概念，电视节目的制作和播出是一个独立存在的客观整体，其中任何环节细微的问题都会导致结果的大相偏颇。但是与传统结构主义认知不同，娱乐专业主义又有着其相对独立性。中国当代的电视娱乐节目在制作的过程中在注重整体化效用的基础上将各个环节交付专业团队进行负责，每个团队在所擅长的领域进行制作和庞大的市场调查与市场博弈，各个部门的专业化制作水平和电视节目总体的协调水平使得电视节目无论在质量上还是影响上都达到了一个全新的高度。2012年浙江卫视与灿星制作联合推出的《中国好声音》被认为是中国娱乐专业主义的一个跨时代意义的电视节目，专业化的团队贯穿于海外引进、再设计、制作和播出以及市场公关的各个环节，而其在全国的成功迅速引发了国内对于娱乐专业主义的思考，基于娱乐专业主义理念下电视娱乐节目的火爆和成功有其社会必然性，当代社会个体价值形态与精神生活的多元化和社会个体对于电视节目的需求的专门化决定了“专业主义”在中国的传播有着广阔的受众基础和社会条件。在《中国好声音》成功之后，一大批优秀的电视娱乐节目开始出现在中国的电视屏幕上，电视娱乐节目的火爆直接推动了文化产业的发展，而基于娱乐专业主义理念下的电视娱乐节目在冲击了受众头脑认知价值体系中对于娱乐节目的固有认识体系的同时，也整合了社会原有的制作机构体系，市场化的兼并和整合开始在电视节目制作业出现，形成了一大批专业化制作公司和制作团队。专业化制作公司和制作团队的出现又在另一个角度和层面上推动了娱乐专业主义在中国的发展和践行。

娱乐专业主义并不是虚无的概念或体系，它存在于娱乐节目制作者的日常行为之中。从解释学的角度出发，其个体行为、集体行为和制作机制都有着其宏观思维、信念得以支撑。由于发展之初，娱乐专业主义缺乏其恒定的内涵与规则，这一情况无疑为娱乐专业主义的发展加剧了其临时性和随意性出现的可能。因而娱乐专业主义在中国当前的兴起和发展只能体现为一个过程，这一过程也必将随着时代的发展而不断地深化和完善其内涵、结构与方法。

不同于“现实主义”的理论倾向，娱乐专业主义不是一种可以直接应用于实践的理论和方法。而其也并非“乌托邦主义”，缺乏对于实际的关注。娱乐专业主义在中国的发展应该是一个可以深入电视娱乐节目制作者思维，间接的影响电视娱乐节目制作行为的一种模式。娱乐专业主义的发展和践行从始至终都应该是一个以“人”为核心的理念，只有娱乐专业主义这一理念深入到每一个电视娱乐节目制作者的理念之中，形成价值体系的一部分并反映在日常工作，这一理念才有其实质性存在意义，缺乏对于日常生活实践和指导的娱乐专业主义最终只能走向衰亡。而随着时间的推移和客观社会的发展，娱乐专业主义也会伴随着市场竞争机制下具体娱乐呈现方式的多元化，不再单纯局限于电视娱乐节目这一领域，从而影响着更多的领域，产生更大的社会影响。