新媒体“负面新闻”报道应把握“五度”

黄 琴

（湖北省郧阳师范高等专科学校，湖北 十堰 442000）

负面新闻，也称负面新闻报道，是指新闻媒体发布的有关违背法律或伦理道德，与人类自身和人类社会发展潮流相悖、损害人类利益的事实的新闻。［1］

一、相同或相似题材的轰炸式报道引发“传染效应”

所谓传染效应，是指在社会舆情方面，由于相同的地理环境，共同的政治、经济、文化背景等，会使社会舆情产生“传染”的效应，并从一地传入另一地，或出现多地近乎同时爆发的舆情。［2］当传播者密集地关注相同或相似题材的社会性事件，即会带来社会舆情的“传染效应”。2009年，媒体全力聚焦富士康连续出现的跳楼事件。2010年1月23日，19岁的富士康员工马向前跳楼死亡。四个月之内，又有12个富士康员工相继纵身跃下高楼，总计造成10死3伤。富士康在短短一年内的“十三连跳”，固然有其本身的社会原因，但是媒体（包括新媒体）的推波助澜，也是不可忽视的因素之一。

二、负面消息井喷引发道德忧虑

2011年，一条“校长性侵女生”的消息从新媒体平台发出后，在短时期内，新媒体不断“挖”出相似的案例。一时间，网友“谈校长色变”。学校是教书育人的殿堂，教师是我国相对高素质的群体，其中或偶有害群之马，但它只是，而且也只能是极少部分。但这种“井喷式爆料”，迅速引发了人们对师德师风的忧虑、对国家“道德沦丧”的忧虑。打开一些主流新媒体新闻平台，大部分新闻涉及负面消息。对于一些媚俗、窥私、审丑等“猛料”，一些新媒体平台还会相互引用，进行“二次传播”。形形色色的丑陋事件“拉低”了人们的道德水准，也间接“引爆”了中国社会转型期人与人之间的道德危机。在当下，新媒体实现的传播功能等于、甚至远远大于传统媒体，作为社会主义和谐社会的建设者之一，新媒体理应担当起相应的社会责任。为坚守新媒体报道的“底线”、防止道德失范事件发生，新媒体从业人员在发布负面新闻报道时，应把握好以下“五度”：

（一）负面新闻报道应把握“真实度”

真实是新闻的生命。在新闻发布之前，新媒体从业者应核实该条新闻的真实性，并注明消息来源。近年来，新媒体发布的新闻中，屡有假新闻出现：仅2014年，新媒体发布的假消息中，就有《京畿地沟油黑色产业链》《孤儿杨六斤的励志故事》《95后女网友用身体换旅行》等十几条之多。这些假消息的成因，主要是疏于事实核对、记者专业素养不足、营销行为盛行等造成。在新媒体引用的新闻稿件中，也屡有五个“W”不全等情况发生。

（二）负面新闻报道应把握“理智度”

新闻报道必须理智，记者在采访时要有清醒的认识，减少那种耸人听闻的煽情新闻，不能有诲淫诲盗的细节描写。对于传统媒体从业人员来说，新闻专业主义要求他们在采写犯罪类新闻稿件时，不能有过于细致的犯罪现场、犯罪手段，以及侦破细节的报道，以免引起民众的效仿及增强犯罪嫌疑人的反侦察能力；对于涉及被采访者隐私的部分，应该做特殊处理；对于过于恐怖及悲惨的画面，摄影师应用远景镜头或做特殊处理，以免引起人们心理的不适；对于需要人文关怀的人群，则尽可能地提供帮助而不是压榨他们的新闻价值……这些经验，对于新媒体从业人员，同样适用。

（三）负面新闻报道应把握“平衡度”

新媒体报道负面新闻，应注意“负面新闻”与“正面新闻”在数量上的平衡。新媒体编辑安排稿件时应尽量把正面、负面新闻稿件平衡穿插，以免引发社会不安定因素。以大型门户网站新闻首页为例：2015年3月16日“新浪新闻中心首页”中，社会版（首页）共有14条社会新闻，其中负面新闻报道占据12条之多，占首页社会版总量的86%。在社会版中，我们连续看到：车主为参加婚礼有面子伪造车牌、女子对绝症丈夫下毒获刑8年、交警正常执勤遭司机持扳手打骂、县政府网站刊登领导慰问老人PS 照片……从政府、社会到家庭，负面新闻的触角无孔不入。新闻中充斥的负面能量使人产生沮丧、悲观的情绪体验。

（四）负面新闻报道应把握“警示度”

报道负面新闻，不能一报了之，不仅要报道新闻事件的本末，还要分析问题的根源和症结，探讨解决问题的方法和途径。不仅要报道“是什么”，还要报道“为什么”和“怎么办”，最终起到警示社会、惩恶扬善、安抚人心的作用。根据传播学中“沉默的螺旋”理论：人们在表达自己想法和观点的时候，如果看到自己赞同的观点受到广泛欢迎，就会积极参与进来，而自己的意见与大多数意见不同时，便会采取沉默。最终，便形成一方的声音越来越强大，另一方越来越沉默的螺旋发展过程。同理，若新闻从业人员只报道形形色色的“恶”，那么便会造成群众对社会道德现状的悲观认同。而如果在报道“恶”暂时得逞之后，又报道了“善”得到扶持、“恶”得到惩治，那么，这则负面报道就起到了“警示社会”的正面作用。

（五）负面新闻报道应把握“客观度”

所谓新闻客观性，就是新闻发布人在采写新闻时应该遵守客观事实、尽可能排除自己的主观倾向。美国《连线》杂志对新媒体的定义是：所有人对所有人的传播。相比传统的新闻报道方式，它具有丰富性、快捷性、互动性等优点。新媒体时代的新闻发布在事实上已发生了极大变化，不仅是传统的新闻从业人员在进行这项工作，每个人都可能成为编码者及译码者。在此情况下，新媒体时代的新闻客观性遭受越来越大的挑战。在发布新闻时，新媒体从业者应摆脱自己主观意识的控制，不情绪化，不作煽情描写，善用新闻语言，尽量保持客观中立的立场。

［1］ 高美，胡泳.对外传播中的负面新闻报道［J］.新闻记者，2012（2）.

［2］ 杜海燕.对媒体把关人负面信息处理的控制分析［J］.山西政报，2010（2）.