关于广告策划中品牌推广制胜因素探析

杨 焕

（北京惠通宏信文化产业中心，北京 100124）

一、引言

企业作为我国现代市场经济发展的重要组成部分，在企业发展过程中，品牌推广是企业树立自身形象，赢得市场的重要途径，是企业在这个竞争激烈的市场环境下赢得市场地位的保障。随着我国市场竞争的日趋激烈，企业要想在这个竞争激烈的市场环境下生存下去，就必须重视品牌推广。广告策划作为我国现代社会发展的一个新型行业，广告策划中品牌推广需要一定的硬件和技术支持，不仅要做好市场调研工作，同时还要有力的推广手段，进而提高企业知名度。

二、广告策划中品牌推广的意义

在这个经济快速发展的时代里，我国广告行业发展势头十分迅猛，有效地推动了我国现代社会经济的发展，广告行业的发展将我国带入了名副其实的广告时代。广告有着提高生产效率、实现生产和需求的高效互动的作用，为此，现代企业对广告非常重视。广告策划是对广告的实施规划，是广告取得应用效果的保障。通俗地讲，没有广告策划，广告效果就会大打折扣。随着我国市场经济的发展，市场竞争也日益激烈，企业为了在这个竞争激烈的市场环境下生存下去，走品牌化道路极其重要。品牌是一个企业发展的重中之重，企业构成最重要的是品牌、产品、团队、渠道、市场。在品牌建设中，品牌推广的作用是提升企业在市场中的知名度，在广大消费群众中树立良好的企业形象。企业的品牌道路建设通过媒体进行推广，将企业形象传达给消费者从而促进终端销售。在广告策划中，品牌推广服务于更为广阔的背景之中，把它作为一个多层次的问题，在企业各项活动领域影响着公司与特定目标群体的关系。品牌推广的思想就是努力在顾客面前提高自己的企业形象以及产品、服务等方面的可信度。合理的品牌推广有助于帮助企业开拓市场，提升品牌价值，塑料良好的形象，进而在激烈的市场环境下走得更远、更好。

三、广告策划中品牌推广制胜的原则

（1）统一原则。品牌推广作为企业品牌建设的一道重要程序，在品牌推广过程中，品牌战略的实施是一项系统的工程，它具有严谨的结构，是由众多相关战略构成的，任何一种单一战略都有其他优势及局限性，过分依赖任何一种单一战略均无法获得优势互补、劣势淡化、形成合力的结果。为此，广告策划中品牌推广工作中，必须坚持统一的原则，将品牌推广中的各个战略机构统一起来，进而更好地促进品牌的建设。

（2）有效性原则。品牌建设作为现代企业发展的一种重要途径，品牌的建设是随着时间的推移而不断变化的，品牌推广是具有一定生命周期性的。为此，在品牌建设过程中，品牌推广必须坚持与时俱进，用发展的眼光看待问题，确保品牌推广能够为企业品牌建设带来实际的功效。

（3）针对性原则。在品牌建设过程中，品牌推广必须根据企业的发展来进行品牌推广策略的制定，符合企业的实际发展。针对性作为品牌推广中一项重要的原则，只有做到有针对性的品牌推广，将企业的品牌特色发扬出去，才能更好地提高企业的知名度，为企业的发展带来良机。

四、广告策划中品牌推广制胜的因素

（1）品牌推广的整体规划。在品牌推广工作中，一个品牌要想在这个以广告为中心的时代里脱颖而出，做好品牌推广的整体规划工作是其在这个竞争激烈的市场环境立足的根本。广告策划中品牌推广的整体规划包括市场分析、受众分析、品牌与产品分析、创意策略的制定、推广策略。在品牌推广中，企业首先要做好市场调查工作，全面了解市场信息，进而更好地做好策划。在品牌推广中，群众作为品牌的使用者，品牌推广首先要考虑到的是受众的心理，根据当前受众的需求，做好品牌推广，在品牌推广中，只有品牌符合受众的需求，才能促使广大群众更好地接纳品牌的推广。另外，在品牌推广中，采取有效地推广策略是品牌推广取得品牌效果的重要途径，为此，这就需要工作人员积极发挥主观能动性，制定好完善的品牌推广策略，进而提高企业的知名度。

（2）与网络相结合。在这个网络飞速发展的时代里，网络已经在当前社会发展过程中得到了广泛的应用。广告策划品牌推广中，与网络结合，建立属于自己的品牌门户网站有着重要的意义。在现代发展形势下，各企业纷纷建立了属于自己的门户网站，在品牌推广策划中，门户网站囊括了企业品牌网站结构、视觉风格、网站功能、网站优化、页面布局。现代企业在品牌推广工作中，利用网络将自己的品牌特色纳入自己的门户网站，将一些特色、能吸引人眼球的亮点、重点挂在门户网站的首页或者显眼处，当人们在浏览门户网站的时候可以一眼就被其吸引，进而达到了品牌推广的目的。［1］同时，在门户网站构建中，网站定位要准确。中小企业很多在网站定位模糊，不清晰，导致网站不被用户所了解。网站的定位要以市场需求作为目标来建设网站。［2］有市场需求，证明有用户搜索相关信息，满足了用户需求的同时，企业更可以向消费者推销自己的企业，进一步加强品牌文化的建设。

（3）品牌的延伸。在现代社会发展过程中，走品牌化道路已成为现代企业发展必要之路。在品牌建设过程中，品牌的延伸能更好地促进品牌推广效率的提高。品牌延伸是通过一个现有的品牌名称使用到一个新的产品上，进而推动这类新产品的营销。品牌延伸并非只借用表面上的品牌名称，而是对整个品牌资产的策略性使用。在当前社会发展形势下，市场竞争愈演愈烈，企业之间的同类产品在质量、性能、价格等方面的差异越来越小，面对如此环境，企业的有形营销大大减弱，为了更好地促进企业的发展，品牌就逐渐成为现代企业之间竞争的一个重要筹码，使用新品牌或延伸旧品牌成了企业推出新产品时必须面对的品牌决策。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。［3］在品牌建设中，品牌也受生命周期的约束，为了更好地发挥品牌的作用，实现品牌的延伸不仅可以以新产品形象延续品牌寿命，同时还能更好地促进企业的发展。

（4）专业的品牌推广人才。在当前社会发展形势下，社会竞争已经演变为人才与科技之间的较量。广告策划中品牌推广需要技术与人才的扶持。为了更好地促进品牌推广的发展，打响品牌建设的知名度，就必须重视专业人才的任用。放眼望去，当今社会品牌推广取得优异效果的企业中，在品牌推广中，对人才的要求是非常高的，不仅要求良好的心理素质、道德素质，同时还必须具备专业的品牌建设、市场营销、广告策划等多方面的知识。在这个信息化飞速发展的时代里，同行业之间不但产品同质化，而且营销也同质化。［4］走品牌推广道路已成为现代企业发展的重要出路。而在品牌推广中，专业的人才有着决定性的作用。专业的人才可以创新品牌理念，更好地做好品牌推广工作。

（5）新闻公关。新闻公关也是一种有效低成本扩张的品牌推广策略。新闻宣传的权威性是任何品牌传播方式无法比拟的，新闻宣传对树立企业品牌形象和建设品牌美誉度都非常重要。此外，通过许多公益新闻事件还有利于处理企业与政府、公众、社团及商业机构的关系。［5］此外，新闻还具有转载、转播等独特特性。新闻宣传要求必然有一定由头，对于企业来说新闻由头产生于企业策划的新闻事件。策划新闻的手法常用的有事件营销和关系营销。

（6）品牌联盟。在这个经济快速发展的时代里，“强强合作”是现代企业发展乃至世界各国发展的一种重要手段，“强强合作”更替更好地提高自身的综合竞争力。企业在广告策划中的品牌推广工作中，要想达到品牌推广的实际功效，建立品牌联盟是一种不错的选择。基于市场经济体制，市场营销的本质在于目标客户认知和市场资源的运作。要想建立一个强大的品牌联盟，最重要的一点是，达成协议双方或多方的品牌都要具备足够的品牌认知度。［6］通过品牌联盟，可以将一个新产品与一个已经拥有丰富品牌联想的公司品牌或者家族品牌联系在一起；一个已经存在的品牌，同样可以通过与本公司其他品牌或其他公司品牌发生关联，从而获得品牌联想的杠杆作用。

五、结语

当前社会发展形势下，市场竞争越来越激烈，企业为了在这个竞争激烈的市场环境下生存下去，走品牌化道路已成为企业的必然选择。随着信息化时代的到来，广告策划行业在这个社会发展过程中的作用越来越突出。广告策划中品牌推广作为品牌建设的一道重要程序，做好品牌推广工作有助于提高企业的知名度，树立良好的市场形象，为企业的发展提供保障。

［1］ 于石光.广告中的情感诉求对中美消费者影响的比较研究［D］.北京外国语大学，2014.

［2］ 张艳.会展视觉设计在品牌推广中的构建方式［D］.上海师范大学，2014.

［3］ 周珊珊.互动广告多形式发展要素分析［D］.南昌大学，2014.

［4］ 巩盼东.全媒体视域下的新闻策划研究［D］.广西师范学院，2014.

［5］ 宗振举.以事件广告策划行品牌广告传播［J］.声屏世界·广告人，2014（10）：202-203.

［6］ 王卫.区域劳务品牌对中国农村劳动力转移的影响研究［D］.东北林业大学，2014.