基于受众特征的手机广告传播策略探析

2015-08-15黄钰婷

新闻研究导刊 2015年3期

黄钰婷

（深圳大学传播学院，广东深圳 518000）

随着我国手机等新型媒体载体的推广的和使用广泛使用，如何做好手机媒体形式下广告传媒的传播工作，使之可以更好地发挥广告的宣传作用是广告工作研究工作者的重要工作。

一、现阶段手机媒体广告传播现状

（1）手机广告传播工作中的优势。手机媒体广告在实际广告传播工作中，因其特有的工作特点在实际的工作中具有以下的工作优势：首先是手机广告形式可选择面较广。手机作为一种新型媒介载体，其主要的特点就是可以承载多种媒体形式。例如，图片、视频、音乐等媒体形式都可以在手机上进行广告宣传，所以在手机媒体上进行广告传播时其可以选择的内容形式是很多的。其次是广告内容的兼容性广。作为一种新型的广告传播形式，手机广告传播媒体对广告内容具有极大的兼容性，各种形式的产品都可以在手机媒体上进行广告宣传，这是手机广告传播媒体的一个重要特点。最后是手机广告可以很好地实现活动传播。手机广告媒体的一个重要特点就是可以实现广告受众与广告传播者之间的互动反馈。这种互动的反馈是及时和准确的，对于手机广告传播者下一步广告的制作和传播工作提供了很好的帮助性意见。

（2）手机广告传播工作中存在的问题。手机媒体的广告传播工作在实际的工作中，除了具有以上的优势外，在受众层面还存在着一些实际的问题，这些问题的存在对于手机媒体广告的传播会造成一定的影响。手机媒体广告传播工作存在的问题包括了以下的这些内容：首先是手机广告传播内容手段还略显单一。现在的手机广告传播工作，手机广告制作内容的手法还很单一，基本上就是视频、图片等形式的广告制作，还没有实现综合性的手机广告制作，利用多种媒体形式进行广告的制作。其次是广告受众群体对于手机媒体广告会产生厌烦感。现在的手机媒体广告传播中，因为其传播的频率过于频繁，有时还会出现宣传过度的情况。所以在广告受众中有时会对手机广告形成厌烦感，这种厌烦感的产生会对手机广告传播工作的整体发展产生一定的影响。最后是手机广告传播的受众媒体会产生费用问题。在手机媒体广告的传播和受众群体的接受中会存在一定的费用问题，这种费用问题主要来自于手机的流量费用，对于受众群体而言，这些费用的产生会使一部分广告受众群体难以接受手机广告的传播工作。

二、做好手机媒体广告传播的相关策略研究

在进行基于受众群体特征的手机媒体广告传播的研究工作中，如何更好地利用营销策略做好广告传播是一件很有实际意义的研究工作。在实际研究中我们结合手机广告传播的实际情况，进行了详细的研究工作。

（1）做好广告内容的匹配度提升工作。在广告的实际制作过程中，手机广告内容与实际宣传商品间的匹配度的提升工作一直是手机媒体广告的重要研究内容。所谓的内容与商品间的匹配度就是指广告的内容是否与商品的形象、特点匹配。例如，手机媒体中的手机广告，需要的实际时代感、潮流感的宣传特点，视频制作中的时尚元素就比较多。但是如果是老年人的专用手机，这类广告内容的加入就不合适了。但是我们在现阶段的手机广告中会发现，大量的手机媒体广告中大部分都是采用新潮、流行的视频、图片作为广告的内容，与其宣传的产品的匹配度并不高。所以如何进行这种广告内容与产品的匹配度研究工作是很重要的。在这个过程中，需要手机广告制作方利用专业的研究方式进行广告创作和制作工作，同时需要传播媒体及时地利用手机广告受众反馈的信息做好手机广告内容的调整工作。

（2）提高广告的实用性内容。对于现阶段的手机广告而言，利用新型的计算机技术和媒体制作技术的渲染使得广告的艺术性和欣赏性得到大大的提高。但是我们在实际的手机媒体广告中发现广告所应该承载的实用性内容却难以显露出来。广告作为一种宣传产品的商业行为，其艺术性和欣赏性都是为其宣传的实用性服务的，所以现在手机媒体广告这种重视艺术性与欣赏性，忽视实用性的制作方式是存在问题的。所以在实际的手机媒体广告制作和传播中，出于受众群体的要求，突出广告中的实用性内容，使受众群体可以在欣赏到华丽内容的同时，记住广告宣传的实用内容，这是许多的广告制作人特别是手机媒体广告制作人的重要研究内容。

（3）提升群众对手机广告的心理认可度。现在的手机用户中，将手机媒体作为一种娱乐形式而非广告传播媒体的用户占了极大的比例。但是我们应该认识到手机媒体广告是一项很有发展前途的广告媒体。所以如何做好这一部分手机客户对于手机媒体广告认知的转变工作，提升其对手机媒体广告的心理认可度是我们手机广告传播工作者的重要研究内容。做好这一工作需要做好以下两点内容：一是做好广告的创作，利用新颖的内容吸引受众增强对手机广告的接受程度。二是做好手机媒体广告传播的时效性工作，使手机媒体广告可以在受众群体中发挥出更大更实际的作用，确保这一工作的完成。

（4）做好手机广告媒体与受众的互动性研究。手机媒体广告传播中，其可以实现与受众群体间的互动形式是其重要的传播优势。所以在实际的研究中我们发现，手机媒体所特有的互动联系功能是许多手机媒体广告人进行广告设计的前提。但是我们在研究中也发现手机媒体广告的互动性功能并没有完全地发挥出来。这主要是因为以下的两点原因造成的：一是现在手机广告受众因为受到传统媒体广告的影响，对于可以实现互动的手机广告没有形成互动的意识。二是因为在现在的手机媒体广告创作者中，对互动形式可以给手机广告带来的优势依然没有足够的意识。所以做好手机媒体广告与受众群体互动性的研究依然具有重要的实际意义。